Tik Tok被推上風口浪尖,它在海外到底有多火?除了吃瓜,A股投資者有哪些機會可把握?
最近幾天,TikTok被推到了風口浪尖上,成為全球關注的焦點。被美國盯上的Tik Tok在海外到底有多火?接下來,Tik Tok將何去何從?對A股又有何影響呢?
01、TikTok在國外到底有多火?
抖音大家都不陌生,在國內可以說是一款幾乎全民都在用的短視頻app,不過,抖音的海外版TikTok似乎更火,從以下三個方面就可見一斑。
下載量和用戶規模
不看不知道,Tik Tok在下載量和用戶增長方面已經碾壓國外一眾比較出名的app。
Sensor Tower的數據顯示,截至今年6月初,Tik Tok的全球累計下載量已經突破20億次,月活躍用戶數也高達8億。
其用戶增長速度也非常驚人。市場調查機構eMarketer的數據顯示,2019年,TikTok在美國市場的用戶規模增長了97.5%,到2020年美國用戶數量預計將達到4540萬人,2021年這個數字將突破5000萬。
在2017-2019年期間,Tiktok在北美地區的市場占有率從5%提升至15%,在俄羅斯社交媒體的市場份額也從1%暴增至16%。
賺錢能力
抖音以及Tik Tok的賺錢能力也不容小覷。
Tik Tok已經連續幾個月占據全球熱門應用收入排行榜的第一位。Sensor Tower 商店情報數據顯示,今年6月份,抖音以及TikTok在全球APP商店以及Google Play的收入超過9070萬美元,同比增長率8.3倍,再次蟬聯全球移動應用(非遊戲)收入榜冠軍。
而且它還甩開了第二名較大一段距離。排在第二名的是YouTube,收入近7300萬美元,同比增長48%。其中美國用戶貢獻了56%,日本用戶貢獻了12%。榜單前五名中還包括Tinder、騰訊視頻和愛奇藝。
從去年開始,Tik Tok的收入就開始暴增,2018年的時候,全球營收還只有3000多萬美元,去年直接暴增了5倍,達到1.769億美元,折合人民幣約為12.4億元。今年Tik Tok給自己定下的目標是75億人民幣,上半年已經完成了29.75億人民幣(4.21億美元)。
不過,今年遭遇美國和印度方面的針對打壓後,Tik Tok今年的營收可能會有所下滑。
發展潛力
現在的TikTok已經讓人覺得非常吃驚了,它未來的發展潛力還很大。
就從增速方面來看,TikTok在美國市場上已經遠遠甩開其競爭對手。
例如,在全球範圍內,Tik Tok今年的MAU(月活躍用戶數)已經達到8億。在同類app中,也只有YouTube、Facebook和IG可與之比較。不過,這三款應用在增速方面卻被Tik Tok「暴打」,它們達到8億的MAU分別用了6年、7年和12年,而Tik Tok不過才用了3年。
而且未來Tik Tok還有很高的增長空間。Tik Tok在美國的月活躍用戶中,有42%是年齡在18-24歲之間的年輕人,年齡在13-17歲之間的用戶也占到了27%。這意味著超過70%的美國年輕人都在玩這款app。
此外,Tik Tok的用戶增長也異常迅猛,從下圖可以看到,Tik Tok用戶數達到十億級別的速度比其他任何社交媒體應用都要快。也正是因為如此,Tik Tok也成了一些世界互聯網巨頭的眼中釘,特別是Facebook。
02、Facebook與Tik Tok的交鋒
這次Tik Tok遭遇美國打壓,Facebook可能會在背後竊喜,同時也在煽風點火。因為這幾年FB與Tik Tok在短視頻領域的較量中,可以說是慘敗。不僅丟了市場,還壞了自己的名聲。
Tik Tok在一開始的時候就被FB視為競爭對手,Instagram、Messenger、YouTube 等產品也都將 TikTok 視為競品,而且還都推出一系列的應對措施。
FB一直想在短視頻領域打敗Tik Tok,這幾年也采取了不少行動。例如,在2018年11月,FB推出短視頻產品Lasso,直接在短視頻領域向Tik Tok宣戰。
然而,最終卻以Lasso的慘敗告終。到2019 年底,Lasso的安裝量僅為42.5萬次,而TikTok同期的全球安裝次數為 6.4 億次,連Tik Tok的百分之一都不到。今年7月份,Lasso 正式官宣關閉。
除了推出競品外,FB還采取了其他手段。例如,FB利用旗下的Instagram推出了名為Reels的視頻功能,給用戶提供了視頻編輯工具以及背景音樂目錄,可以剪輯15秒的視頻。這一次,FB還特意挑選了Tik Tok市場占有率相對比較弱的巴西進行公測。
可笑的是,這項視頻功能,不管是從視頻+音樂的模式,還是視頻的時間(15秒)上,都與Tik Tok非常相似。於是,有人便表示,FB打不過Tik Tok就開始復製粘貼了。
Facebook為何把Tik Tok視為眼中釘?
相比於Tik Tok的如日中天,FB近幾年的日子卻並不好過。之前深陷隱私安全和虛假信息的漩渦中難以自拔,最終被美國監管機構重罰50億美元,聲譽也跌至低谷。而Tik Tok卻正如前面所提到的,發展的越來越好,這讓FB開始有了危機感。
雖然FB的估值目前遠超字節跳動,但是鑒於Tik Tok可怕的增長速度,FB開始有點慌了。通過兩者之間簡單的對比就知道,Tik Tok的增長要比FB快多少。FB成立於2004年,到2011年9月,月活超過5億,花了7年的時間。而Tik Tok的月活在去年9月份就超過5億了,只用了4年的時間。
相比於FB的平穩發展,Tik Tok的增長要迅速得多。
而且,Tik Tok已經開始影響到FB的收益。對於Tik Tok合FB這類產品來說,流量就是王道,兩者的收入都有很大一部分來自廣告。整個市場的蛋糕就那麽大,Tik Tok的崛起自然會分走FB的蛋糕。
雖然Tik Tok在短時間內還無法撼動FB的地位,但按照這樣的增長速度,Tik Tok成長為FB一樣的世界互聯網巨頭也只是時間問題。
03、Tik Tok將何去何從?
那麽,陷入困境的Tik Tok接下來將何去何從呢?目前市場討論最多的選項就是微軟收購Tik Tok在美國的業務。8月2日,美國微軟公司在官網也發表的聲明,該公司表示將繼續尋求收購TikTok在美業務的可能。
上周,字節跳動的部分投資者對Tik Tok的收購估價為500億美元,這個數字相當於Tik Tok今年預期收入的50倍。不過,對於傳言TikTok估值500億美元出售的消息,網友都表示太便宜了。按照Tik Tok目前的用戶規模以及成長潛力,500億美元的估值並不高,甚至可以說是便宜了。
據外媒,特朗普已經同意給字節跳動45天時間協商向微軟出售TikTok事宜,這給了字節跳動以及微軟更多的協商時間。至少暫時來看,Tik Tok可能避免在美國直接關門了之的命運。
同時,這一消息也帶動了字節跳動概念股大漲。其中凱撒文化、美盛文化、環球印務等漲停,宣亞國際漲超8%。其中,凱撒文化連續兩日漲停。金十為大家整理了一份字節跳動概念股的表格:
部分字節跳動概念股名單
雖然TikTok主要布局海外市場,但它和國內眾多上市公司也存在業務往來。因此,Tik Tok的困境可能也會對國內的一些上市公司有影響。因此,持有相關概念股的投資者在「吃瓜」的同時也應留意風險。
編輯/emily