來源：證券時報 作者：陳雨康
蘋果公司（Apple）官網10月17日發佈消息稱，蘋果宣佈將通過與中國鄉村發展基金會合作，進一步增加其對中國幫扶農人、賦能學生、振興社區的支持。蘋果將向中國鄉村發展基金會捐款2500萬元人民幣，該新增的捐助將用於幫助農人學習新的技能以發展業務，並提供技術和數字化教育資源爲鄉村地區的學生和教師賦能。
與此同時，蘋果公司CEO蒂姆·庫克（TimCook）中國行正在緊鑼密鼓地進行當中。庫克的個人微博顯示，他在10月16日晚到訪了成都著名景點安順廊橋，標誌著此次中國行的啓動。這是庫克今年第二次公開訪問中國。
蘋果捐款2500萬元
根據蘋果公司官網發佈的消息，此次蘋果將向中國鄉村發展基金會捐款2500萬元人民幣，用於幫助農民、鄉村學生和教師。
“在Apple，我們認爲回饋Apple在全球和中國所在的社區是非常重要的，並且我們始終探索如何能最大化對當地社區產生積極影響。”庫克表示，“我們致力於支持中國各地的教育項目併爲農人和學生群體提供技術支持，因爲教育能改變很多人的命運，創造機遇，爲社區賦能並支持下一代的發展。”
同時，庫克10月17日在個人微博上發文稱，過去十年來，Apple與中國鄉村發展基金會合作，支持四川的鄉村發展。
據了解，蘋果公司對中國鄉村發展基金會的支持始於2013年蘆山/雅安大地震後的救災和重建。此後，雙方合作成立了支持農業發展的善品公社、將iPad引入鄉村學校教學的“智惠教室”，以及已累計爲2400多名農村合作社理事長提供包括電子商務和品質管控等先進技能課程的四川蒙頂山合作社發展培訓學院。
庫克漫遊四川
近日，庫克開啓了今年第二輪中國行。10月16日晚，庫克在個人微博宣佈到訪成都，並附上一張由iPhone15ProMax拍攝的成都安順廊橋照片。
不過，該條微博下出現了網友的調侃和吐槽。多名網友曬出了用其他手機拍攝安順廊橋的照片。
隨後，庫克來到蘋果成都太古裏零售店，並與王者榮耀玩家互動。庫克在微博中發佈視頻並提及，“精彩刺激的《王者榮耀》誕生於成都，現已在AppStore上風靡全球。”
10月17日，庫克前往四川省雅安市雨城區第四小學，並和學生們一起體驗了創意花窗課程和用iPad編程控製無人機課程。
庫克訪華意味深長
總體上看，此次庫克中國行的主題是支持中國鄉村社區發展，這是他今年第二次到訪中國。
今年3月，庫克時隔四年到訪中國，參加在北京舉行的中國發展高層論壇2023年年會。庫克在該論壇上發言稱，“今年是蘋果公司進入中國第30年，我非常高興能夠在這個時間點來到中國。”“中國的創新發展速度是很快的，我想未來還會繼續加速。放眼全世界範圍內的創新，比如人工智能和增強現實等技術的發展非常迅速，這將對人類產生重大影響。”
談到技術和教育，他表示，“在蘋果公司，我們認爲年輕人應該掌握一些編程能力，即使他不想做程序員，也要知道編程能帶來的可能性。同時，蘋果公司還在花大力氣去推動編程教育。當孩子們有編程這樣的基本能力後，他們就可以跟上快速變革的世界，並助力人類創新的進程。”
在參加中國發展高層論壇2023年年會後，庫克前往了北京、上海的多個地點“打卡”，包括蘋果北京$王府井(600859.SH)$零售店、上海瑜音社、《原神》遊戲開發者米哈遊總部等。
庫克頻繁“打卡”中國的背後，顯示中國市場對蘋果公司舉足輕重的地位。數據顯示，庫克上任伊始，中國市場在蘋果總營收中佔比只有2%。目前，中國市場在蘋果總營收中佔比超過20%。除此之外，在蘋果的供應鏈中，中國份額的比重高達48%。
根據蘋果公司2023年第三財季業績，在其他區域市場都呈現下滑的情況下，大中華區營收是爲數不多的亮點。蘋果本財季大中華區營收爲157.58億美元，與去年同期的146.04億美元相比增長7.9%。除了大中華區和歐洲區外，其他區域市場都呈現下滑狀態。
不過，蘋果iPhone15系列在中國銷量出現一定下滑。彭博社分析師表示，蘋果最新款的iPhone15系列手機在中國的銷售情況似乎並不理想。市場研究機構數據顯示，iPhone15系列在中國首發17天的銷量較前代下降了4.5%。
據Counterpoint數據，2023年第三季度蘋果手機銷量同比下滑9%，市場份額爲16%，去年同期爲17%。而榮耀、華爲和傳音是第三季度爲數不多的同比增長品牌，其中華爲的增長得益於Mate60系列在中國的推出，而榮耀的增長則得益於強勁的海外表現。傳音品牌繼續擴張，同時也受益於中東和非洲市場的復甦。
編輯/lambor