在這個「脫衣靠勇氣、洗衣靠毅力、起床靠爆發力」的季節，若說有什麽在持續發熱，5G絕對是當之無愧的存在，從6月5G商用牌照發放，到10月份的互聯網大會一直至今，5G的相關話題總能占據話題榜的前列。

從5G網絡覆蓋、5G資費套餐到5G硬件，特別是5G手機在近兩月又一次成為熱點話題，品牌發布會一個接一個，繼8月份、9月份後新一輪的5G手機挨個上市，在各大品牌齊齊參與之下，5G手機對消費市場發起了真正的衝擊。

不過，對於5G手機而言，這還僅僅是個開始。

「魔彈論」能否在產品端顯現？

從華為mate30 5G版於11月上市之後，新一輪的5G手機上市熱潮就已被拉開。

11月26日榮耀V30系列5G版發布；12月5日華為nova 6 5G版發布；12月10日Redmi K30 5G發布；緊接著還有vivo X30 5G版，將在12月16日發布；Realme X50 5G手機，12月17日發布；OPPO Reno 3 Pro雖然未公布具體時間，不過以官方宣傳動態來看，顯然離發布也不遠了。

在工信部剛剛放出5G商用牌照的7月、8月、9月也有過5G手機的熱潮，當時5G產品剛剛問世，掀起了不小的話題，但在產品銷售方面卻著實尷尬。從大環境上看，現階段與之前相比在網絡配套、內容應用方面其實並沒有太大的提升，為何各大品牌對於5G產品迭代如此的快？

首先，5G手機既是趨勢也是肌肉更是市場。對於品牌而言同樣需要適應，像在之前華為與眾多品牌的「真假5G」之爭，爭論的焦點在於網絡製式，用華為眼光來看只有SA製式才是真5G，NSA馬上將被淘汰，屬於假5G。而在此前除華為及榮耀外，其他品牌的5G都是使用的NSA網絡。不過現在所謂真假也沒了意義，從預告看，即將發布的幾款，無論是vivo X30還是Reno 3 Pro 5G都是使用的雙模網絡。

在5G大勢之下以及全球手機進入瓶頸期，除了蘋果依仗市場規模，對於5G可以不那麽著急以外，其他品牌已經將5G看成是肉搏戰的新武器，所以才會出現如此高的更新頻率。

其次，在分歧之外也有統一，各大品牌方目標一致，就是掀起5G手機的「魔彈論」。所謂「魔彈論」原本是傳播學中的一個概念，是西方早期的一種新聞傳播理論，這種理論認為，在新聞傳播過程中，傳播者是主動的，而受眾則是被動的。傳播者把「信息子彈」發射出去，受傳者必被擊中，應聲倒下。

通俗點說就是，只要觸達用戶，那麽即代表「被接受」。目前各大手機品牌大力推廣5G產品的目的與「魔彈論」理論類似，通過快速的將產品傳達至消費市場，主動使5G手機普及化，以消除市場質疑。

但在「魔彈論」於「信息傳播」層面已經「半失效」的如今，放到產品端能否起到效果？還是會適得其反？

只從產品來看，這一波5G產品顯然也還不成熟，在網絡、終端以及應用方面都有待加強，用蘋果庫爾的話來說「5G還是有些超前」，而4G的iphone11在國內「大賣」，也反襯出市場對於5G的熱情可能被高估，不過5G手機的決戰點還未到來，現階段的一切動作可以看成是預熱，5G的成敗得失2020年或才見分曉。

一線品牌的5G策略誰最有效？

雖說5G市場是各品牌的一致目標，但在如何拿下這一市場，各大玩家紛紛祭出了不同的戰略打法。

以「華米OV」作為參照，清晰的顯示出了他們之間的差異和目的性。

華為對於5G市場信奉「早起的鳥兒有蟲吃」。在產品端融入5G華為在這幾個品牌中是最早的，Mate 20X 5G版僅僅晚了中興三天，就能成為首部發布的5G手機。

而包括榮耀在內，一共6款5G產品已經或即將上線，在其他一眾品牌之中，是數量最多的，同時也能看出華為的決心，就是要早一步觸達消費市場，建立起「第一選擇」心理。

從結果上來看，並不能說十分完美，產品口碑方面也出現了兩極化。雖然在線下渠道，據《第一觀點》數據顯示11月第2周華為Mate系列拿下了81%的5G線下市場，但畢竟對於vivo、OPPO等品牌而言線下渠道本就弱勢，這一數據無法反應全貌。而IDC數據2019三季度國內5G手機市場份額，華為只排到了第三占比9.5%，而排名第一的vivo高達54.3%。

vivo在5G手機方面的投放，明顯要「穩」很多，除了在8月份、9月份各發布一台機器外，X30系列將在12月16日發布。

在數量上明顯劣勢，但卻能占據市場的半壁江山，說明vivo的5G產品「深得人心」。

vivo沒有去搶5G首發的這個第一，他的第一台5G手機IQOO Pro G版相比中興、華為晚了近一個月，而據國金證券研究所在此前發布的在售5G手機銷量排名看，IQOO Pro 5G版成為國內最暢銷的5G機型，十足的後發先至。

能夠取得相關成績也確實在於vivo的厚積薄發，如聯合三星開發5G芯片、攻克在天線、功耗、散熱方面的諸多問題，以及針對青年群體的運營策略，都起到了較大的效果，加上最近在各個渠道都能看的vivo的廣告投入，顯然vivo的野心在5G時代被徹底釋放，欲借助5G的熱潮「穩紮穩打，步步為營」搶占市場第一的位子。

OPPO的動作更慢，至今還未推出5G產品，即便是其子品牌Realme的第一款5G手機的發布會也是在12月17日，而Reno 3 Pro 5G的相關內容一直在被放出，但具體發布日期卻還沒定。從沈義人發布的相關諜照及信息來看「7.7mm全球最薄雙曲面雙模5G手機」、「真首發高通7系列雙模5G SOC」等等言語能看出OPPO在期待「一鳴驚人」。

顯然在5G產品的態度上，OPPO認為「追風口，不如爬山頭」，只是利弊都十分明顯，能爬上山頭固然是好，爬不上可能就掉隊了。

最後則是小米，小米在9月發布9 Pro 5G版之後就沒了其他動作，直到Redmi的K30 5G在12月10日發布，6+64G版本售價1999元，最高的8+256版本售價也只要2899元。

6+64G的版本可以說redmi根本不是想賣手機，就是在惡心市場，當然作為消費者也根本不會買，64G的內存怎麽用？所以Redmi這一招說是「殺人誅心」一點也不為過。

哪怕最高售價的2899元版本也直接打破了之前5G手機3000元的「價格底線」，「走別人的路讓別人無處可走」看來Redmi已經學到了精髓。

而在12月9日，小米日本在官方推特上宣布「小米公司成為世界第四大智能手機製造商，目前業務覆蓋全球90多個國家和地區，在42個國家和地區市場排名前五。此外，小米目前累計部署2000多個生態系統及消費物聯網設備，並成為全球最大的消費物聯網平台之一。」

一邊以小米之名，開拓建設消費物聯網平台，5G手機作為控製終端之一，雙向導流讓小米至少有了最低保障；而另一邊Redmi在5G領域重走小米之路，以價格轟炸市場，至於能否再次開啟神話之門，得看Redmi有沒有小米的命了。

僅以目前的成果來看，vivo無疑在5G手機方面取得了階段性領先，但考慮到接下來OPPO以及Redmi「革命性」的入場，勢必會對市場產生較大影響。

5G戰場或成「外圍」品牌的最後一搏

每一次的網絡變更，對於手機品牌來說既是挑戰也是機遇，十多年間從2G到5G的轉變，其中多少品牌或生或死，又或「半生不死」。

從諾基亞、摩托羅拉、索愛到山寨橫行，再到被「中華酷聯」一統天下，又被三星、蘋果等列強「入侵」，最後形成「華米OV」一超三強的格局，每一次「朝代更迭」都恰好是網絡迭代期。

而微軟中國CTO韋青也曾提出了個概念叫「隔代飛躍」，他認為「在商業歷史上幾乎沒有一個企業能在連續兩個時代實現引領，第二個時代實際是對第一個時代的顛覆，這要求不能僅僅看下一步，而是看下幾步。微軟就是隔代飛躍，錯過了移動時代，但贏得雲時代。」

如果僅以目前的節點來看，手機市場無疑也是非常符合「隔代飛躍」這一理論，那麽在接下來5G時代這一理論是將繼續有效，還是將被打破？

對於摩托羅拉、諾基亞、聯想、金立以及敗走中國市場的三星而言，當然都希望是前者。

摩托羅拉、諾基亞都已經宣布了「明年見」；聯想在Z6 Pro 5G版發布時更是放出「狠話」，「表示在中國All in 5G，只做5G手機；金立在重組一年後，更是將5G視為了「救命稻草」；至於三星，如果能重回中國市場，全球第一的位置將變得無可撼動。

每家都有自己的算盤，但是，想要在5G時代「換天」比在2G、3G、4G時代要難很多，首先在於5G的技術門檻更高，沒有專利技術做支撐，很難再打開市場；其次，市場對於手機產品「刻板印象」基本固化，特別在品牌價值這一塊；最後，則是頭部集團犯錯的可能性越來越小，作為追趕者需要付出幾倍的努力，甚至也難以得到回報。

所以，5G時代的「希望」或不會屬於每一家手機廠商。