作者:Travis
2018年7月9日,小米集團正式在港股上市,作為首支「同股不同權」的股票,小米備受市場的關注,港交所總裁李小加還親自出面為其站台。當時小米以17港元定價發行,49歲的雷軍第二次在港交所鳴鑼表示,「要讓在上市首日買入小米公司股票的投資人賺一倍」。
一、下跌後不斷回購,2020年重返發行價
彼時現場的掌聲不絕於耳,但尷尬的是,上市第一天,小米開盤16.6港元,較發行價17港元低了2.35%,之後盤中更是最低下跌到16港元,跌幅接近6%,雖然最後展開反擊並一度觸及17港元的發行價格,但是始終未能有效突破,收於16.8港元。
上市首日的表現可能預兆了小米接下來出人意料的走勢,從「年輕人的第一只股票」到「年輕人第一只被腰斬的股票」,時間僅用了一年。上市之初小米表現出色,最高漲到22.2港元,但是2018-2019年的手機市場正值4G尾聲,5G千呼萬喚,由於市場份額的下跌,小米股價便一路走低,2019年9月2日更是創下了8.28港元的上市新低,較發行價已經腰斬。只想問一聲小米的投資者,Are you OK?
面對跌跌不休的股價,為了挽回顏面,小米開始了瘋狂回購,截止今年6月24日規模達300億的回購計劃,小米上市以來已經進行了41次回購。可能是心誠則靈,隨著小米不斷的回購,公司的股價開始有所起色,並在2019年11月之後開始上升。今年雖然歷經疫情衝擊,股價在2020年3月有所回落,但隨後便開啟一路上揚,目前價格已經達到16.84港元,距離當時17塊的發行價不到2毛錢,從最低點的8.28港元到現在,漲幅就要翻倍。可能雷總說的翻一倍,是一場持久戰。
二、2019年選擇蟄伏,2020年初見成效
其實復盤2019年小米的觸底逢生,到目前重回IPO發行價。公司股價的走勢和整個手機市場更迭相一致,這同樣也是小米自己不斷優化內部管理、提升產品技術的蟄伏之路。
1、獨立紅米,銷量回升,股價企穩
從小米手機銷量變化來看,2018Q3銷量到頂之時剛好就是小米IPO之際。隨後小米銷量下滑,股價也是極為配合一路下跌。為了應對,2019年公司獨立紅米品牌,形成差異化品牌定位:小米「探索前言科技」,站穩高端手機市場,紅米「著力打造極致性價比」。依靠紅米,小米占據核心性價比用戶群體,全年出貨量總計1.25億台,國內和全球市場份額均排名第四,與之相匹配的是,公司股價在此階段開始觸底企穩並在2019年底醞釀上升之勢。
2020Q1在全球手機市場受疫情衝擊整體下滑的情況下,小米卻實現量價齊漲、逆勢增長。出貨量方面,小米在全球五大廠商中同比增速最快,是五大手機廠商中僅有的兩家維持出貨量同比增長的廠商。而且由於5G高端機型的帶動,小米2020Q1ASP持續提升,同比增長7%達到1038元。
2019年穩住陣腳,2020年逆勢增長,由此公司股價做出反應,開始在2019年下半年觸底企穩,進入2020年之後開始不斷上漲。
2、大力清庫存,輕裝上陣5G賽道
可以說,2019年對於小米極為關鍵。作為承上啟下,4G到5G的過渡之年,2019年整個智能手機行業,整體出貨量都在下滑,各大廠商也是小心翼翼、如履薄冰。為了2020年5G元年,小米在2019年大力清庫存。
先是在官網下架各類早期機型,之後連發行不到半年的手機,也是不斷降價,總之是下了狠心清理4G庫存。回顧整個2019年小米新機發布,無論是從機型數量,還是到技術迭代,都顯得分外單薄。而到了2020年,雷總就直接表態,光是5G手機至少就有不下10款。
到2019Q4,小米庫存周轉天數僅為54天,截止2019年底,現金總儲備達到660億。健康的庫存,穩健的現金流,小米為2020年到來的5G清理空間,輕裝上陣5G賽道。
3、發力研發,打磨產品,衝擊高端
除了清庫存,小米2019年還在大力搞研發,不斷打磨產品,衝擊高端領域。2019年公司研發投入75億元,預計2020年還將超過100億元,近4年來研發投入復合增長率達53%。
整個2019年通過小米9 Pro 5G、小米CC9 Pro、MIX Alpha 5G環繞屏概念手機等產品,小米在無線快充、影像技術、5G研發、未來手機形態等技術領域持續探索,為2020年5G帶來的市場機遇做好充分的技術儲備。今年2月推出的小米10系列,就是首款5G旗艦,首銷1分鍾銷售額便突破2億元,發售2個月後出貨量便突破100萬台。持續的研發投入,為小米攻占行業頭部利潤,拓展IoT等其他業務打下了牢靠的基礎 。
4、友商遭到限製,小米擴大份額
海外市場方面,由於部分友商被限製使用GMS(谷歌移動服務)。這對於海外用戶來說,就相當於國內的手機裝不了微信、支付寶,可想而知影響多麽重大。雖然友商正在努力打造自己的HMS生態,但是任重道遠,然而這對小米來說是擴大海外市場份額的好機會。
歐洲市場小米2020Q1出貨量同比增長58.3%,市場占有率達到14.3%,排名前四,其中,西班牙市場份額排名第一,意大利、法國、德國也都排名前四;拉美地區雖然整體市場下滑,但小米仍然實現同比236.1%的增速,市占率排名前五,而且除了巴西以外,拉美基本使用西語,所以不要小看公司在西班牙拿的這個份額第一;此外小米在中東和非洲地區出貨量不斷增長,增速分別達到55.2%和284.9%。
結語
小米的股價從低谷中慢慢走出,到現在距離收復發行價不到2毛錢,其中是手機市場技術的迭代,格局的變化,也是小米這兩年采取正確經營策略的結果。
未來隨著疫情逐漸被控製,手機市場不斷恢復,5G產品的全面鋪開,小米憑借雙品牌戰略,技術進一步打磨並向高端進發,公司的業績有望持續增長。屆時收復發行價之後能否翻倍,還得看雷布斯能拿出什麽樣的產品。
編輯/Edward