本文選自興業證券《從產品實力看國貨崛起的長邏輯》
一、中國運動鞋服市場景氣高企,成長性與韌性兼備
紡服抗周期能力增強,一季度實現強勢復蘇。2020年疫情衝擊下,全球各公司營收普遍表現低迷。但相對於11-12年國內的庫存危機,此輪危機中紡服企業抗周期性表現優異:個別強勢的品牌已於Q2恢復增長;20Q3開始,行業整體復蘇趨勢明顯,多數企業營收同比出現回正,利潤大增;21Q1復蘇加速。而整個鞋服行業中,運動鞋服板塊景氣始終優於行業平均。
二、「新疆棉」戰起,國產服裝迎來破局機遇
新疆棉事件是一個很好的機遇窗口期,擁有更高引領能力的Z世代、高淨值人群、頂流明星得以回看國貨,這部分人群恰恰是國貨品牌難以觸達的人群。能否將這部分人群轉換為長期有效客群,能否長期承接NIKE、ADI轉換的客流,不能只靠情懷,更靠的是產品實力。
三、硬實力:國貨究竟能不能打?
硬實力:從2018年末以來,國產品牌中底科技進入爆發期,碩果累累,精尖科技甚至可與目前公認的跑鞋領域最強的泡棉材料ZoomX一戰。國貨的硬實力也在鞋迷發燒友中形成了正面反饋,從發燒友到大眾主流的引爆,從而改變大眾消費者的固有認知只是時間和傳播的問題。背後是品牌意識的覺醒,也是中國製造體系從模仿到學習再到創新。
四、軟實力:是「國潮」更是「慕強」,是不可逆的長趨勢
軟實力:Z世代充滿了國家強大的文化自信,國風浪潮悄然掀起。在我們看來,年輕人愛的是「國潮」,更是「慕強」,當中國品牌強勢崛起時,國產取代進口便是自然的過程,是不可逆的長趨勢。在中國李寧成功破圈的帶領下,眾多國產品牌布局潮流休閑文化線,借助中國文化的豐富底蘊,擁抱年輕群體,轉變國人對國產品牌的固有認知。
五、關注4條投資主線
1)在產品實力和文化自信的加持下,當下正是國貨破局的好機會,在日積月累的技術研發和資源營銷下,國貨品牌市占率加速上揚,而國際品牌市占率持平或略有下降。推薦迎來國貨新機遇的李寧、安踏體育、特步國際、波司登。
2)2020年雖遭受疫情衝擊,但運動鞋服增速僅下降2%(全球市場下降15%)。Euromonitor預計中國終端市場2021年實現23%的復蘇增速。2021-2022年是體育運動大年,繼續看好運動鞋服賽道的確定性成長。
3)核心供應商申洲國際在面臨不確定外部環境下擁有穩定的交付能力,申洲產能釋放有望持續超越公司指引,紡織製造版塊繼續推薦申洲國際。
4)零售版塊關注泡泡瑪特,泡泡瑪特當前估值來到投資者認可的區間,隨著泡泡瑪特供應鏈壓力的緩解、熱門IP新系列的推出,股價有向上催化動力。
編輯/Niki、IrisW
本文選自興業證券《從產品實力看國貨崛起的長邏輯》
一、中國運動鞋服市場景氣高企,成長性與韌性兼備
紡服抗周期能力增強,一季度實現強勢復甦。2020年疫情衝擊下,全球各公司營收普遍表現低迷。但相對於11-12年國內的庫存危機,此輪危機中紡服企業抗週期性表現優異:個別強勢的品牌已於Q2恢復增長;20Q3開始,行業整體復甦趨勢明顯,多數企業營收同比出現回正,利潤大增;21Q1復甦加速。而整個鞋服行業中,運動鞋服板塊景氣始終優於行業平均。
二、「新疆棉」戰起,國產服裝迎來破局機遇
新疆棉事件是一個很好的機遇窗口期,擁有更高引領能力的Z世代、高淨值人羣、頂流明星得以回看國貨,這部分人羣恰恰是國貨品牌難以觸達的人羣。能否將這部分人羣轉換為長期有效客羣,能否長期承接NIKE、ADI轉換的客流,不能只靠情懷,更靠的是產品實力。
三、硬實力:國貨究竟能不能打?
硬實力:從2018年末以來,國產品牌中底科技進入爆發期,碩果累累,精尖科技甚至可與目前公認的跑鞋領域最強的泡棉材料ZoomX一戰。國貨的硬實力也在鞋迷發燒友中形成了正面反饋,從發燒友到大眾主流的引爆,從而改變大眾消費者的固有認知只是時間和傳播的問題。背後是品牌意識的覺醒,也是中國製造體系從模仿到學習再到創新。
四、軟實力:是「國潮」更是「慕強」,是不可逆的長趨勢
軟實力:Z世代充滿了國家強大的文化自信,國風浪潮悄然掀起。在我們看來,年輕人愛的是「國潮」,更是「慕強」,當中國品牌強勢崛起時,國產取代進口便是自然的過程,是不可逆的長趨勢。在中國李寧成功破圈的帶領下,眾多國產品牌佈局潮流休閒文化線,藉助中國文化的豐富底藴,擁抱年輕羣體,轉變國人對國產品牌的固有認知。
五、關注4條投資主線
1)在產品實力和文化自信的加持下,當下正是國貨破局的好機會,在日積月累的技術研發和資源營銷下,國貨品牌市佔率加速上揚,而國際品牌市佔率持平或略有下降。推薦迎來國貨新機遇的李寧、安踏體育、特步國際、波司登。
2)2020年雖遭受疫情衝擊,但運動鞋服增速僅下降2%(全球市場下降15%)。Euromonitor預計中國終端市場2021年實現23%的復甦增速。2021-2022年是體育運動大年,繼續看好運動鞋服賽道的確定性成長。
3)核心供應商申洲國際在面臨不確定外部環境下擁有穩定的交付能力,申洲產能釋放有望持續超越公司指引,紡織製造版塊繼續推薦申洲國際。
4)零售版塊關注泡泡瑪特,泡泡瑪特當前估值來到投資者認可的區間,隨著泡泡瑪特供應鏈壓力的緩解、熱門IP新系列的推出,股價有向上催化動力。
編輯/Niki、IrisW
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