要聞君敲黑板：

在互聯網的角落里，藏著一個名叫「歐酷」的電商網站，只有三千多件商品，只賣四種貨品：

男裝、女裝、童裝、手機殼。

2008年的時候，它是中國第三大手機電商網站，前面是卓越和京東。

獸爺的好友包叔說，現在和2008年唯一不一樣的，就是電視里沒有《北京歡迎你》了，上證指數還是3000多點，黃崢還在國美，蘇寧還是很苦：

這不會是做夢吧。

在互聯網的角落里，藏著一個名叫「歐酷」的電商網站，只有三千多件商品，只賣四種貨品：

男裝、女裝、童裝、手機殼。

2008年的時候，它是中國第三大手機電商網站，前面是卓越和京東。

在諾基亞年代，想在手機上安裝漢化或者破解的軟件，需要安裝證書。想拿到證書，需要先找渠道申請手機證書。

用戶發現申請證書最方便的渠道，就是歐酷網，全天都可以申請，一般十二個小時後就能收到。憑借這種無微不至的服務，歐酷在創辦三年後就做到了6000萬營收。

它的創始人叫黃崢，這是他第一次創業。

歐酷是黃崢在谷歌上班時私底下偷偷創辦的，正式辭職前的三個月，黃崢每個周末都去中關村的手機櫃台上兼職做銷售，觀摩別人是怎麽賣手機的。他臥底的兩個賣場分別是：

蘇寧和國美。

那正是蘇寧和國美的黃金歲月，「美蘇大戰」的價格戰在一二線城市的每條街道上演。

歐酷創辦那一年的福布斯榜上，國美老板黃光裕是中國首富，蘇寧老板張近東排第60位。當時，馬爸爸還和鳳凰衛視劉長樂一起，並列第76名。

1

按照黃光裕的打算，「美蘇大戰」本來是要在2008年結束的。

2008年情人節，黃光裕收購了三聯家電。從大中到永樂再到三聯，抬眼望去，能擋住黃老板一統江湖道路上的，只有張近東了。

國美打到了蘇寧的大本營南京，把店鋪開在了張近東辦公室樓下50米處。但就在兩家決戰來臨前，黃老板出事了。

2008年11月17日晚上9點，警察撞開了黃光裕大門。

張近東幾乎是在第一時間得知這個消息的。蘇寧立刻召開了一個內部會，張老板喜出望外地對下屬說：

機遇千載難逢，我們要大幹快上。

一個多月後，蘇寧宣布了宏大的擴張目標：新開店鋪200家，招聘員工4000人，新進入城市70家。

張近東的巔峰很快就到來了。2010年8月25日，南京奧體體育館內人聲鼎沸，一年一度的蘇寧之夏台下，坐著六千多個觀眾，全球兩百多個會場同步直播。大屏幕上打著一位中央領導的寄語：

蘇寧要超越沃爾瑪。

成立二十年後，蘇寧站到了家電零售行業之巔。年底他們算了一下，一年之內開店396家，營收達到史無前例的755億。抬眼望去，國美、大中等一系列對手如雨打風吹去。

蘇寧之夏的會場內，打出了一句詩：

俱往矣，數風流人物，還看今朝。

蘇寧登頂後的第二年，讓國美從此一蹶不振的股權大戰，也以陳曉坐著邁巴赫離開了鵬潤大廈而結束了。

張近東的對手，也換成了劉強東。他對著中關村賣碟片兒出身的劉強東，嘲笑京東就是個小孩子：

可惜我的身份（注：全國工商聯副主席、政協委員），沒法像劉強東一樣有個人微博。

凡爾賽文學作者們，真該向張老板好好學學。

蘇寧轉型過多次。像過去一樣，張近東對兩年拿下京東充滿了信心。他又和大強子打賭，如果蘇寧增長率比不過京東，就把蘇寧送給大強子。

不知道當年賭場授信2.8個億的黃光裕，是怎麽看這個賭局的。

陳曉離開國美時和我聊過一次，說自己會把國美電器所有股票賣掉，他說家電連鎖賣場模式早摸到天花板了：

你看北三環安貞附近，國美和蘇寧加起來有十幾家門店，需要嗎？

2

2015年8月10日下午4點，因為台風的影響，南京城下了一整天的雨。

蘇寧總部的會場里，擠了好幾百號記者。他們中的很多人本來是被阿里請到鎮江參加活動的，卻被神秘地安排坐上了去往蘇寧的大巴。直到發車前他們才知道，阿里和蘇寧有大事要宣布。

原定於4點半開始的發布會晚了19分鍾。張近東和馬雲，兩個昔日的對手滿面春風的步入。用馬雲的話說：

像是婚禮一樣。

雙方宣布相互持股，阿里以283億成為蘇寧第二大股東，蘇寧以140億認購2780萬阿里的股份。

第二天開始，蘇寧連續四個漲停。

從那一年開始，張近東開始瘋狂揮舞支票，以救助首富為己任。這一點和包叔很像，他一直在默默地為鍾睒睒和馬雲花錢。

140億投資螞蟻，95億入股萬達商業，200億投資恒大，48億收購家樂福，27億收購萬達百貨，這就是炒股小能手張近東的基本全部持倉了。偉大的友誼就此結成，叫前首富「健林」，和家印主席喝交杯酒。

談笑皆首富，往來無包叔。

在公子張康陽指揮下，蘇寧還開始玩足球，從PPTV到中超再到國際米蘭，花了超過200億人民幣。張公子驕傲地說：

在意大利提到蘇寧，老百姓眼里滿滿的敬畏。

這些年蘇寧賺來的錢，都被張老板又撒了出去。他已經不像過去那樣舍不得去一次路邊攤、看一次電影了。在蘇富比上，他以3個小目標的價格拍下一幅《五王醉歸圖》。

這些錢有很大一部分來自阿里，蘇寧分批套現，從阿里的股票上淨賺140億，回報率接近100%。要知道，過去五年蘇寧的總利潤是：

250億。

人們只看到了蘇寧年年盈利，甚至利潤大漲。但沒有人注意到，蘇寧零售業務的毛利率從2011年的17%下降到了19年的13%：

從15年到現在，蘇寧扣除非經常性損益後，利潤全部為負。

可能張近東也沒意識到，他活成了當年黃光裕的模樣。

黃光裕當年就是靠著零售沉澱資金池，然後加槓桿投資地產，再用地產反哺零售行業這一手，坐上了首富的寶座。

黃光裕入獄後，有人研究了蘇寧的年報，發現2005年蘇寧的年報上，「其他收入」占到了蘇寧盈利70%以上：

更激進的黃光裕，為張近東擋下了所有的子彈。

但進入2020年，沒人為他擋子彈了。張近東一睜眼，周邊全是依靠他的人，他沒有可以依靠的了。

許首富的200億，王首富的95億，馬首富的140億，竟然都出了問題。萬達商業回A早已雨打風吹去，然後是恒大回A失敗，甚至原本板上釘釘的螞蟻IPO也終止了。

連永煤債券違約，也把他捎了一把。許老板後來求著幾個債主展期，張近東是頭一批答應的。

2021年2月25日，許老板和王老板胸口戴著小紅花，出現在新聞聯播里。

當天，蘇寧停牌。

最後，救了張近東和蘇寧的，還是國資。深圳國資變成了蘇寧易購的二股東，投票權已經和張近東非常接近了。微博上有人說：

坐了12年牢，國美依舊姓黃；但蘇寧，已經快不姓張了。

3

《東方體育日報》報道說，2021年的第一天，巴西球星特謝拉在蘇寧俱樂部群里給隊友發了新年祝福，接著就和俱樂部的工作人員催債。克羅地亞球員桑蒂尼也祝大家新年快樂，配上了眼角帶淚的表情：

去年11月，領導視察南通的時候，參觀了張騫生平展，他說張謇在興辦實業的同時，積極興辦教育和社會公益事業，造福鄉梓，幫助群眾，影響深遠，是中國民營企業家的先賢和楷模。

那些天，媒體報道的標題很多是：

呼喚「張騫式」企業家。

江蘇人就愛聽人講實業，作為近代工業發源地之一，這里的商人普遍有著避險心理，偏愛重資產實業領域。就算是去年初疫情最凶的時候，江蘇規模以上的高新產業投資還在激增。

蘇寧不僅成了中超冠軍，也成了世界足壇的冠軍：

從聯賽冠軍到就地解散，只用了78天。

蘇寧發不出工資，國米也還欠著球員2480萬歐元的薪水，盧卡庫的轉會費還沒有給完。張近東開會說要回歸零售主業，把其他的業務該砍的都砍掉。在這一點上，前首富已經做了很好的表率。

蘇寧的倉庫、物流、金融業務、小店以及阿里的股票早就都被他賣了幹淨。拿著從馬雲那里質押股票換來的錢，蘇寧宣布提前兌付超過百億的債券。嘲笑中國的銀行只會做當鋪的馬雲，也欣然當下了這些股票。

這依舊只能緩解蘇寧的一部分危機，蘇寧總部塔樓門口，每天都有人討薪。研發二部的同事已經搬回了總部，原來的園區已經賣掉了。

黃光裕曾說，今天你一無所有，但明天你什麽都有了，而後你又回到了起點。

當年，黃光裕第一次到北京，是從內蒙一路坐火車過來的。被搖得七葷八素的他站在車站前，舉目無措，不知道該去哪里。一位三輪車夫「好心」幫忙，說能幫他找到便宜的旅館，拉著他一直繞到天黑，才住下，收了他一塊錢。

第二天，從5毛錢一晚的賓館出來時，黃光裕發現自己被騙了：

原來還是在車站附近。

包叔說，馬雲常說要把阿里做成一個102年的偉大公司；王健林也說要做百年企業國際萬達；張近東這兩年掛在嘴邊的，也是要做百年蘇寧。

有科學證明，人類過太多生日就會死。

美蘇之爭似乎又不可避免了，假釋期結束後，黃光裕開了一個內部會，宣布要用18個月讓國美重回巔峰。很多國美賣場外面掛起了標語：

王者歸來。

國美的賬上趴著兩億美金的投資，來自拼多多，那個當年在蘇寧國美臥底站櫃台的小夥子。

獸爺的好友包叔說，現在和2008年唯一不一樣的，就是電視里沒有《北京歡迎你》了，上證指數還是3000多點，黃崢還在國美，蘇寧還是很苦：

這不會是做夢吧。