作者丨油醋
8月19日，第九季微信公開課小遊戲專場在廣州開講。作為今年第一場線下微信公開課，小遊戲團隊公布了上半年的一些重要數據。除了上半年的成績匯報，另有兩方面值得關注：一是微信小遊戲商業化模式正在加速，二是平台已經準備好迎接重度遊戲。
「超輕度」的微信小遊戲準備「登堂入室」。
商業化未達預期
微信小遊戲團隊的李卿首先公布了小遊戲平台2020年上半年的一些關鍵數據。
這半年里小遊戲平台累計注冊用戶在此前10億的巨大基數上持續增長，其中女性玩家比例占到50%左右，高於傳統遊戲。在玩家特征分布上，30歲以上的玩家比例上升到69%，三四五線城市玩家接近六成。
商業化方面，上半年微信小遊戲的商業變現環比增長18%。雖然增速依舊可觀，但相比上一季微信公開課預測的35%仍有差距。
李卿也在采訪中表示商業變現方面上半年「未達預期」。其中疫情是主要影響因素。「疫情致使部分小遊戲新品發布推遲，廣告方面也受到影響。隨著下半年小遊戲上線節奏恢復正常，小遊戲的廣告變現也會復蘇。」
扶持開發者
小遊戲生態要保持活力，遊戲開發者需要持續地賺到錢。從2017年末平台開放至今，月廣告分成過百萬的小遊戲已達到39款，目前日均通過小遊戲推廣帶來的注冊量超過700萬。依托於微信巨大的流量池，小遊戲的商業化潛力巨大。
遊戲的商業化收入主要來自遊戲內購和廣告兩部分。廣告部分仍然是目前小遊戲商業化的重心。今年微信小遊戲內廣告在Banner組件、激勵式組件、插屏組件這三種形式之外新增了原生模板組件。
小遊戲團隊葉宇恒表示，「在原生模板組件這里面我們通過小遊戲的特征，挖掘出了格子廣告組件。格子的模塊整體更小更靈活，同時是支持開發者靈活去調整數量和排列組合的，可以更好去提升流量滲透率和開發者的靈活度。」
廣告的分成規則延續了流水的五五分成，但在周轉速度上對於遊戲開發者更加友好了。李卿提到了今年小遊戲平台的一些優惠措施，比如對於月流水小於等於50萬元的小遊戲，平台會贈送50%廣告金。
這可以部分緩解小遊戲初創團隊的資金周轉壓力。同時平台提供的資金快周轉服務也會幫助遊戲開發者把流水快速轉成廣告金，縮短資金占用和循環的周期，有利於小遊戲產品在商業化上放開手腳。
▲ 微信小遊戲團隊的李卿
今年開始，PC端成為小遊戲內購的新場景。相比手遊玩家，PC端的硬核玩家更多，也普遍具有更強的付費意願。葉健康透露了一組數據，微信PC端的活躍用戶與微信小遊戲付費用戶的重合在50%以上，而60%的PC端付費用戶都是在手機端沒有付費的。
《英雄殺》小遊戲製作人王煬也在采訪中表示，《英雄殺》自今年4月PC端上線後，目前PC 端內購已經占到總流水的20%。由此看來，微信小遊戲PC端的定位並不只是一個補充，而是一個與移動端潛力相當的新增長點。
在公開課中，小遊戲團隊披露了目前小遊戲內購的最新數據。除了傳統的付費玩家外，小遊戲也拓展了較多首次為遊戲付費的用戶群體，女性付費用戶的占比達到32%。
微信小遊戲團隊葉健康表示：「在小遊戲的生態里面，女性用戶的付費ARPU值可以達到APP遊戲的75%以上，從付費能力上微信小遊戲的女性用戶也有很高的潛力。」
小遊戲變重
本季微信公開課的另一個重點是小遊戲的優化方案，這意味著生根於「超輕度」的微信小遊戲要開始涉足重度遊戲了。
李卿表示，優化後小遊戲的渲染性能會比現有渲染性能提高3倍以上。遊戲在性能和畫面表現力上有了更多空間。
「我們經過一些測試，發現開發者已經可以製作出表現能力非常強3D小遊戲。隨著2020年上半年我們發布了一些新的能力，也發布了一些新的研發的方式以後，我們會發現以前我們因為技術，因為性能很難去觸碰的一些品類玩法。
在接下來會面臨一些新的突破，這中間就包括了策略角色、卡牌、MOBA、競速這樣的品類。」
微信小遊戲團隊王召偉透露了一些優化後的遊戲表現。3D物理引擎的性能提升2-3倍，遊戲Fps從10提升到了60。特別是在骨骼動畫的幀率上，王召偉透露在優化後會有10倍以上的提升，表現非常流暢。這對於希望涉足策略角色或MOBA等重度遊戲的微信小遊戲開發者來說是積極信號。
微信小遊戲之前的最大特點是「即點即玩」和「超輕度」，這一方面帶來觸達用戶的優勢，但也相對難以使用戶留存。《胡萊三國》劉小龍在采訪中表示：「（相比超輕度遊戲）重度遊戲對單一用戶來說生命周期更長一些，我們希望做生命周期更長的產品。
微信小遊戲團隊透露的數據表明，微信小遊戲和APP遊戲的用戶重疊率很小。前者「超輕度」的特質對玩家區分明顯，大部分APP遊戲玩家並不感冒。從商業化角度來看，微信跨入重度遊戲背後也有希望吸引更多現在在APP陣營中的遊戲玩家轉移陣地。
就像PC玩家之於手遊玩家，APP玩家相比微信小遊戲玩家也相對更硬核，付費意願更強。劉小龍在采訪中也表示遊戲用戶不是不可能遷移的：「我們的用戶不是說只玩小遊戲或者只玩APP的，他是只玩他喜歡的遊戲，所以關鍵是遊戲品質。」
總體而言，進入2020後，微信小遊戲在商業化和性能提升上都已步入快車道。公開課上透露下半年平台會有更多新遊戲發布，商業增速也會進一步提升。無論是遊戲玩家還是遊戲開發者，都值得對微信小遊戲繼續保持期待。
編輯/Viola