推特將於10月29日盤後公布第三季度財務業績。
Truist分析師Youssef Squali預計該公司營收為7.8億美元,經調整的EBITDA為1.79億美元,每股收益為0.09美元。而華爾街對這三項數據的預測分別為7.69億美元,1.63億美元和0.10美元。
與上個季度一樣,Squali預計用戶增長和參與度將保持強勁。他表示,衛生事件大流行和即將到來的美國大選持續帶來大量的新聞流量,到今年年底,推特的用戶和參與度將持續增長,因為這個平台仍然是實時新聞的同義詞。
Squali預計mDAU(平均貨幣化日活躍用戶)將同比增長37%,達到1.99億,而華爾街的預期為1.95億。不過,該分析師認為推特仍然存在貨幣化的問題,因為它更依賴品牌廣告,而非「直接響應」(Direct Response)廣告。
據悉,推特在第二季度表示已經參與了新的移動應用推廣(Mobile Application Promotion,MAP)產品的首個試點項目的競爭,這是推特目前策略的關鍵,該策略旨在吸引更多直銷的廣告商。該公司還表示,已經準備好啟動第二輪項目。
Squali希望能在其MAP平台上看到「更大的透明度」,同時也考慮到新廣告服務器的發布對推特未來的盈利至關重要。
該分析師表示,MAP 2.0發布時間表應該不會改變,預計將在今年年底前發布。在當前的環境下,廣告商更青睞直銷而非品牌營銷,因此迫切需要投放這一類產品,以擴大mDAU從而吸引新的廣告商,尤其是中小企業。分析師預計,在未來的12-18個月內,該MAP產品的貢獻將不斷遞增。
考慮到推特當前的估值和直接響應廣告產品的不確定性,Squali維持對推特的「持有」評級,目標價40美元。此外,推特的共識評級為「持有」,3位分析師予以買入,15位分析師予以持有,平均目標價為45.5美元。
編輯/IrisW