來源：騰訊科技

騰訊科技訊 6月6日消息，美國當地時間周一，蘋果公司在加州總部舉行了全球開發者大會（WWDC23），並發布了其首款混合現實頭顯。國外主流媒體紛紛對這款設備發表評論，有些媒體認為其屬於突破性新產品，堪稱是混合現實領域的“特斯拉跑車時刻”，並可讓我們一窺蘋果後智能手機時代的未來願景。其他媒體的評論更為謹慎，認為蘋果在推廣其頭顯過程中也將面臨諸多挑戰，想要成為iPhone那樣的計算平台還有很長的路要走。

以下為國外主流媒體的評論：

《紐約時報》：別抱太大希望 推向大眾市場面臨挑戰

蘋果推出了將現實世界與虛擬現實（VR）融合起來的新型高科技頭顯，它將支持增強現實（AR）功能，並引入“空間計算”功能。但在該公司精心設計的聲明中，蘋果明顯沒有提及“虛擬現實”這個詞，這將使得該公司在向大眾推銷這款設備時面臨更大挑戰。

在疫情期間，元宇宙的概念被介紹給主流受眾後，人們對VR的興趣短暫升溫。但隨著人們回歸疫情前的生活，且投資者轉向了人工智能，這一概念失去了動力。很明顯，要實現這樣一個未來的願景，需要更多技術創新。

過去的VR產品，包括谷歌眼鏡、Magic Leap、微軟HoloLens和Meta的Quest Pro等頭顯，要麽在商業上失敗，要麽只取得了有限的成功。到目前為止，任何公司都還沒能證明VR是人們生活中不可或缺的設備。

分析師們預計，將於明年初上市的蘋果Vision Pro不會對主流市場產生太大吸引力，至少在一開始是這樣。3500美元的售價可能也會讓很多消費者望而卻步。

研究公司Creative Strategies的消費技術分析師卡羅琳娜·米拉內西(Carolina Milanesi)表示，她認為這款頭像“不會面向大眾市場消費者，更多將面向早期采用者和開發者”。

不過，即使這款設備缺乏廣泛的吸引力，它對蘋果來說仍然是一次有用的嚐試。蘋果最終可能會推出一款面向更廣泛消費者群體的VR產品，比如一副更輕便的眼鏡。

市場研究公司Counterpoint research的研究主管傑夫·菲爾德哈克(Jeff Fieldhack)說：“我不認為蘋果會對其有太高期望，他們知道還需要更多時間。”

菲爾德哈克說，蘋果還可以躍居XR（擴展現實）市場的前沿，“我相信它會被視為該領域最好的設備，將在顯示質量、分辨率、刷新率、亮度、手感等方面取得非凡的進步，所有迄今為止XR遇到的問題都將得到解決”。

《華爾街日報》：蘋果努力吸引第三方軟件開發商

蘋果公司發布了Vision Pro頭顯，這是該公司十年來推出的首款主要新產品，它能夠讓用戶體驗VR和覆蓋在現實世界上的數字應用程序。這是一款革命性的新產品，是用戶可以在物理空間中使用手、眼和語音與應用程序交互的新方式。用戶可以用手控製設備，以更身臨其境的方式體驗電影、電視節目和遊戲。

蘋果展示了這款頭顯在工作環境中的應用，包括以一種可以取代電腦顯示器的方式投射出類似於現代桌面的屏幕。用戶還可以使用鍵盤等藍牙設備進行打字。Vision Pro將用戶的眼睛顯示在設備外部，屏幕位於設備的前面。如果有人靠近戴著頭顯的人，它會給出顯示。

這款頭顯將配備蘋果Mac電腦搭載的M2芯片，並將配備名為“R1”的新芯片，用於處理來自設備中眾多攝像頭、傳感器和麥克風的數據。這使得Vision Pro能夠限製延遲，這是VR頭顯中一個常見的問題，會導致使用者眩暈。

盡管蘋果展示了Vision Pro的許多潛在功能和用途，但該公司在軟件大會上發布這款設備表明，它更希望第三方軟件製造商為其添加新功能。

iPad和iPhone操作系統上已經存在的數十萬個應用程序，它們也將通過Vision Pro的操作系統Vision OS提供。蘋果告訴開發者，它正在推出工具，讓他們能夠為Vision Pro重新設計其他蘋果平台上的現有應用，或者創建新類型的三維應用程序。

這些應用可能包括從遊戲到辦公等各種類型，對於蘋果吸引潛在新用戶使用這項技術的戰略至關重要，該技術尚未在廣泛的消費者基礎中流行起來。VR開發者也希望，在經歷了最近的放緩之後，蘋果將重新點燃人們對該領域的興趣。

《華盛頓郵報》：人們真想把電腦戴在臉上嗎？

蘋果公司剛剛發布了近十年來的第一款重要新產品，即名為Vision Pro的交互式頭顯。

蘋果首席執行官蒂姆·庫克表示，這款混合現實頭顯預示著新一代個人技術的開始。佩戴上它，你就能在眼睛旁邊的高分辨率屏幕上看到虛擬世界。按下一個按鈕，外部攝像頭就會融入你周圍的現實世界。其外置屏幕甚至可以讓其他人看到用戶的眼睛。

但在蘋果發布會的喧囂退去後，一個關鍵問題仍將存在：為什麽人們想把電腦戴在臉上？除了很酷的演示體驗，為什麽人們會選擇戴上Vision Pro而不是繼續使用智能手機、平板電腦、筆記本電腦或電視？

過去十年來，谷歌、微軟、Meta等競爭對手都曾試圖用自己的VR和AR設備為這個問題提供一個令人滿意的答案，但都以失敗告終。到目前為止，這項技術始終也沒有找準定位。

在主題演講中，蘋果對“Vision Pro帶來的好處”歸結為：這是現實，而不是什麽沒有靈魂的虛擬世界。與其他用途相比，蘋果花了更多時間展示如何將現有的工作和通信應用整合到Vision Pro中。該公司還強調，使用該設備可以沉浸式地觀看電影，並與朋友和同事交流。在這種情況下，你的臉會被掃描成一個數字化身。

這是一個聰明的說法，但它假定蘋果的硬件已經克服了諸多主要障礙，包括舒適度、暈動病以及控製應用甚至打字的直觀方式。

彭博社：蘋果為迎接後iPhone時代推出頭顯

蘋果混合現實頭顯的定價高達3499美元，該公司顯然希望利用其測試消費者是否準備好為這項被蘋果視為計算未來的技術花大價錢。

Vision Pro是蘋果自2015年推出智能手表以來首個主要的新產品，也可能是該公司歷史上最具風險的產品之一。毋庸置疑，蘋果希望Vision Pro是一款突破性的新產品，能夠幫助這家科技巨頭保持銷售額增長。

蘋果將嚐試重新定義一個仍處於萌芽階段的行業，就像Mac、iPod、iPhone和iPad一樣。但這次的不同之處在於，蘋果將以高昂的價格推出新產品，並進入一個尚未與消費者產生共鳴的市場。

更廣泛地說，蘋果旨在改變人們與世界互動的方式。長期以來，該公司始終在尋找能夠超越iPhone和iPad的新平台，Vision Pro可能就是答案。這款可穿戴設備融合了VR和AR技術，這意味著它可以讓用戶完全沉浸在高分辨率顯示屏的內容中。

蘋果的營銷能力是無與倫比的，它已經說服消費者在智能手機上花越來越多的錢，但Vision Pro可能是它最大的挑戰之一。競爭對手的頭顯價格低至幾百美元，而3499美元的定價讓這款頭顯更像是一款高端筆記本電腦。

Counterpoint Research的數據顯示，蘋果頭顯的推出將讓其與Meta展開對決，後者目前在VR頭顯市場占有81%的份額。蘋果公司預計在第一年將銷售大約90萬台Vision Pro，考慮到它的價格，這將使蘋果公司在市場上占據絕對的份額。不過，這些數字與蘋果其他設備產生的數據相比只是九牛一毛。

很明顯，庫克希望讓消費者對Vision Pro留下深刻印象，這將為更多產品奠定基礎。據悉，蘋果已經在開發低成本和更高端版本的頭顯，Vision Pro僅僅是個開始。

美聯社：蘋果頭顯還沒找到令人信服的采用理由

蘋果頭顯將把用戶置於虛擬世界和現實世界之間，同時也測試了這家技術潮流引領者在其他公司產品未能抓住公眾想象力之後推廣新設備的能力。

但市場研究機構Gartner分析師Tuong Nguyen表示：“這是一項令人印象深刻的技術，但它幾乎像是一種預告，看起來更像是一段漫長旅程的開始。”

Insider Intelligence分析師尤里·沃姆瑟(Yory Wurmser)說：“蘋果努力讓這款頭顯在當前技術允許的範圍內與現實世界融為一體，但它仍然只是一款頭顯。”盡管如此，他仍將此次發布描述為“相當令人興奮的展示”。

分析師們認為，Vision Pro會立即大受歡迎。這在很大程度上是因為其昂貴的價格，但也因為大多數人仍然找不到令人信服的采用理由，讓他們願意長時間將頭銜裹在臉上。

如果Vision Pro最終被證明是一款小眾產品，它將使蘋果陷入與其他主要科技公司和初創公司一樣的困境，這些公司試圖銷售配備了VR或AR技術的頭顯或眼鏡，但最終都以失敗告終。

《財富》：蘋果真破解混合現實的秘密了？

蘋果希望其頭顯能像iPhone和Apple Watch那樣大受歡迎。但對該公司來說，這也是一場巨大的賭博，它必須克服迄今為止VR/AR頭顯市場的低迷。盡管Meta等公司花費了數十億美元來搶占先機，但事實證明，除了視頻遊戲愛好者之外，頭顯設備市場相對來說依然很小。

蘋果希望以其著名的設計撼動市場，將其頭顯設計得更時尚，並增加高端功能。蘋果之前就曾使用過這一策略，在iPhone、iPad和Apple Watch上取得了巨大成功。但分析人士預計，Vision Pro發布之初不會引起太大轟動。

深水資產管理公司長期研究蘋果的分析師吉恩·蒙斯特(Gene Munster)表示：“Vision Pro在獲得投資者的信任之前，需要接受更多考驗。隨著內容和應用程序的建立，我們仍然有很多問題，可能需要幾個月的時間才能一一找到答案。”

同樣，韋德布什證券公司董事總經理丹尼爾·艾夫斯(Daniel Ives)預測，蘋果頭顯發布第一年只會賣出15萬台，從該產品中獲得的收入微不足道。他將低銷量主要歸咎於設備成本太高，並補充說，第一版主要針對外部開發者，而不是主流消費者，蘋果希望這些開發者為設備開發應用和其他傑出功能。

然而，從長遠來看，韋德布什對這款頭顯持樂觀態度，預計蘋果在明年價格下降後，將銷售約100萬台。

《連線》：混合現實領域的特斯拉跑車時刻

蘋果頭顯已經研發多年，該公司此前采取了人們熟悉的觀望態度，而其他科技巨頭則一頭紮進了未來仍不確定的AR/VR市場。這個新平台和頭顯將對整個市場產生巨大影響：一旦蘋果涉足某個產品類別，它往往會使該類別獲得認可，又會將競爭對手拒之門外。

雖然蘋果在進入某個產品類別之前會進行觀望和等待，該策略在過去也一直很有效，但它正式進入混合現實領域的時機卻很奇怪。VR和AR已經以某種形式存在了幾十年，但到目前為止，它們還沒有得到大規模采用。

市場研究公司IDC的研究顯示，2022年VR頭顯的出貨量下降了20%以上，該公司將其歸結為市場上的供應商數量有限，宏觀經濟環境充滿挑戰，以及缺乏消費者的大眾市場采用。同時，VR初創公司獲得的風險投資也比幾年前大幅下降。

但許多人仍對混合現實成為主流的潛力持樂觀態度，這在某種程度上是受蘋果加入競爭的推動。由於2022年需求疲軟，IDC修改了今年的VR/AR頭顯出貨量展望，預計2023年的出貨量將增長14%，並在此後的五年內繼續增長。

AR公司Magic Leap的首席執行官佩吉·約翰遜(Peggy Johnson)稱，蘋果進入這個市場，對整個行業來說“絕對是一件好事”。他說：“十多年來，我們一直在獨立研發，試圖打造一個真正的AR系統。因此，當我們看到有人進入這個領域時，這是件好事，因為它有助於整個生態系統。”

有些應用開發者也對這一前景感到興奮。AR/VR公司Spatial的聯合創始人兼首席執行官阿南德·阿加拉瓦拉(Anand Agarawala)表示：“我認為這可能是混合現實領域的特斯拉跑車時刻。蘋果非常擅長製造硬件，非常擅長改善用戶體驗，這是其他進入這個領域的公司所沒有的。所以我認為今年可能是真正的‘捕捉想象力’之年。”

從某種意義上說，這可能確實是一個“特斯拉跑車”的時刻，當這款電動汽車首次上市時，許多人懷疑它是一個“昂貴的玩具”還是一個新時代的開始。對蘋果來說，這兩種情況都有可能發生。

路透社：蘋果對新興市場進行測試

Vision Pro是蘋果自10多年前推出iPhone以來最具風險、也是最大的賭注。Vision Pro的起價為3499美元，是Meta混合現實和VR設備系列中最昂貴機型售價的三倍多，而Meta目前主導著新興的AR/VR市場。

這款頭顯的發布表明，蘋果正對一個充斥著尚未獲得消費者青睞的設備的市場進行測試，並使其與Facebook的母公司Meta展開直接競爭，此前兩家公司在用戶隱私和對開發者平台的控製等問題上進行了多年交鋒。

投資者和科技迷都在關注蘋果對VR市場的看法有多少與Meta的觀點重合。市場研究公司IDC的數據顯示，Meta目前控製著近80%的AR/VR設備市場。

Meta首席執行官馬克·紮克伯格(Mark Zuckerberg)概述了他的願景，即使用頭顯進出“虛擬世界”，人們可以在虛擬世界中工作、娛樂和消費，而蘋果高管則避開了這個詞。

在聲明中，蘋果強調了Vision Pro增強現實功能的新穎性，以及它將提供的體育和娛樂合作夥伴關系，而沒有提到紮克伯格所描述的數字社交世界。

Creative Strategies的分析師卡羅琳娜·米拉內西(Carolina Milanesi)說：“在我看來，最核心的區別在於，紮克伯格試圖創造一個他希望我們置身其中的虛擬世界，而蘋果似乎想讓我們仍然停留在自己的世界里，只是利用技術增強它。”

《金融時報》：頭顯泄露蘋果後智能手機時代願景

蘋果發布了歷時七年開發出來的首款混合現實頭顯，讓人們一窺這家科技巨頭如何構想後智能手機時代的未來願景。

這款頭顯是蘋果多年以來推出的最重要新產品，其重要性預計將超過2015年上市的蘋果智能手表，因為AR和VR有可能成為一個新的計算平台，為應用程序開發者創造更多機會。

不過，這款頭顯更多是一種折中設備。2016年，蘋果最初的願景是開發輕量級的AR眼鏡，而不是沉浸式頭顯。但業內專家表示，這種技術還需要幾年的時間才能可用。

芬蘭AR/VR頭顯製造商Varjo的首席執行官蒂莫·托卡寧(Timo Toikkanen)表示：“要想把這類設備和體驗創造出來，讓你和我可以戴著一副智能眼鏡走一整天，需要將許多創新技術整合起來。”

他補充說：“你需要在光學、電源管理、熱管理(和計算能力)方面取得進步，這是一個非常復雜的產品類別，所有這些都需要很長時間才能實現，然後所有這些都要小型化。”

風險現實基金(Venture Reality Fund)的聯合創始人蒂帕塔·欽納瓦辛(Tipatat Chennavasin)表示，目前尚不清楚這些技術需要多長時間才能成熟。他說：“每個人都說這是三到五年之後的事情，但他們在過去10年里一直在這樣說。”

欽納瓦辛認為，Vision Pro發布與“iPhone的XR時刻不同”。相反，他認為這將是一種對開發者有利的技術，一種讓專業人士為幾年後問世的下一代眼鏡開發應用程序的工具。

編輯/Somer