來源：證券時報
作者：曹晨
隨著我國消費市場的加快回暖，以及入春後天氣逐漸轉暖，各地“夜間經濟”持續升溫。
$美團-W(03690.HK)$最新數據顯示，今年3月以來，平台上夜間(18時至次日6時)到店餐飲訂單量同比增長66%，休閑娛樂訂單量同比增長89%。在即時零售等新業態下，線上夜間消費同樣火熱，超市外賣訂單量同比增長48%，商場外賣訂單量同比增長51%。
在疫情防控平穩轉段以及消費持續回暖背景下，國家相關部門和多地推動夜間經濟發展的政策措施不斷落地，這也是近期各地夜間經濟愈發繁榮的重要背景。
“開年以來，夜間經濟復蘇加速，成為多地促消費的重要抓手。”中國旅遊研究院夜遊課題組負責人趙一靜對證券時報·e公司記者表示，經過這2-3年的培育，大多數城市完成了夜間消費場景的營造，正在積極進行多元業態和創新產品培育。尤其是今年，十一部門聯合發文提出“積極將地方特色食品消費元素嵌入夜間經濟消費場景和載體”，地方夜間特色美食產品將會迎來一批新迭代。
值得一提的是，不少上市公司也感受到了夜間經濟加速復蘇所帶來的機會。利亞德在近日披露的機構調研中直言，“國家政策、地方經濟現在在城市更新改造、夜間經濟方面的需求明顯增加，這一塊我們有選擇性的做一些高質量的文旅夜遊項目實現一定的復蘇”。
夜間消費明顯增長
“錦里古街一定得晚上逛，亮燈以後特別漂亮，拍照很出片。好吃的火鍋串串也很多。”清明假期，李女士抓住難得空閑，帶家人到成都錦里古街遊玩。入夜後的古街人流如織，精美的燈籠、鱗次櫛比的商品、飄蕩的火鍋香氣，帶給李女士愉快的出遊體驗。
武漢最具特色的步行街之一——楚河漢街近期晚間同樣熱鬧非凡。“很久沒逛過漢街了，今天逛了一街區、二街區，很熱鬧，有賣小吃和小商品的攤位，煙火氣回來了。”網絡平台上，不少市民分享夜遊老街的感受。“現在晚上顧客比較多，經常需要等位。”漢街一家湖北菜館老板表示，“三月以來，遊客一直很多。我們都是營業到淩晨之後。”
實際上，錦里古街和楚河漢街的晚間消費熱情高漲可以視為今年以來“夜間經濟”愈發繁盛的縮影。
美團數據顯示，今年3月以來，平台上夜間(18時至次日6時)到店餐飲訂單量同比增長66%，休閑娛樂訂單量同比增長89%，體驗式消費等新鮮業態持續走熱。在即時零售、社區電商等新業態助力下，線上夜間消費同樣火熱，數據顯示，相比去年同期，平台上夜間超市外賣訂單量增長48%，商場外賣訂單量增長51%，鮮花和水果外賣訂單量增速也在25%以上。
值得一提的是，從近期夜間經濟的繁榮景象看，多地已經探索出各具特色的夜間消費新場景。
以北京部分商圈為例，3月18日，北京亮馬河遊船旅遊開啟首航。長達6公里的航線，途徑燕莎碼頭、藍色港灣、紅領巾公園等多處商圈、公園，包含多處光影、演藝等觀賞項目。此外，2023年，中糧·祥雲小鎮擬開展5次大型促進夜間經濟相關活動，預計可達30場具體活動等。
整體來看，趙一靜告訴記者，小劇場、微演藝、潮流市集、夜間節事等活動依然會成為今年城市、景區街區促消費的重要活力因子。“未來以科技支撐、文化引領、創意創新的夜間文化和旅遊消費產品是夜間經濟發展的主力。”
各地政策措施不斷出台
值得一提的是，今年以來，夜間經濟愈發火熱，逐漸成為拉動消費的新增長點，與近年來政策的利好以及各地支持措施密切相關。
2019年，國家相關部門發布的《關於進一步激發文化和旅遊消費潛力的意見》提出，發展假日和夜間經濟，包括推動落實帶薪休假製度，優化節假日旅遊交通服務，大力發展夜間文旅經濟，建設一批國家級夜間文旅消費集聚區。去年8月，《“十四五”文化發展規劃》提出“全面促進文化消費，加快發展新型文化消費模式，發展夜間經濟”。
另一方面，在疫情防控平穩轉段背景下，不少地區紛紛加碼相關舉措，鼓勵夜間餐飲、文化娛樂、旅遊等活動，推動夜間經濟快速增長。
證券時報·e公司記者注意到，今年3月，上海市發布的《關於我市進一步促進和擴大消費的若幹措施》(以下簡稱《若幹措施》)中明確，上海要大力發展夜間經濟。據悉，據第三方綜合評估，上海夜間經濟綜合實力位居全國首位。
3月，黑龍江省出台了《關於推動夜經濟發展進一步促進消費穩定增長的指導意見》，圍繞加強規劃引領、打造消費地標、升級夜間商圈、鼓勵延時經營等10個方面為夜經濟發展提供了政策支持。其中，明確規定了各地需在2023年末打造3-5處夜間經濟示範街區。
江西省南昌市今年2月發布了《南昌市市級夜間經濟街區認定管理辦法(試行)》。根據《辦法》，南昌市將鼓勵街區圍繞夜間消費組織開展各類促消費活動，營造氣氛、吸引人流，與周邊旅遊資源、文化場所、商業場所融合發展。
值得一提的是，近期工信部等11部門聯合發布關於培育傳統優勢食品產區和地方特色食品產業的指導意見，其中提出，積極將地方特色食品消費元素嵌入夜間經濟、特色餐飲集聚區、大型商業綜合體等消費場景和載體，這也被業內視為政策進一步鼓勵夜間經濟發展，也將成為促消費的新發力點。
編輯/Somer