根據Counterpoint市場監測服務的最新研究顯示，2022年第四季度，全球智能手機市場年同比下降18%，達3.04億部。iPhone  14系列新近上市，助推Apple取代三星成為2022年第四季度全球第一大智能手機廠商。

2022年全球出貨量下降12%，達12億部，創下自2013以來的最差年度業績。全球智能手機營收下降9%至4,090億美元，同樣也是自2017年以來的最低水平。然而Apple卻在2022年創下其在全球出貨量、營收和經營利潤份額的歷史最佳業績。

縱使2022年第四季度出貨量環比增長1%到3.039億部，但年同比下降18%，表明全球智能手機市場在依舊面臨巨大壓力，這一出貨量是自2013年以來最低的第四季度。2022年全年出貨量也下降到12億部，創下自2013以來的最差的年度業績。

高級分析師 Harmeet Singh Walia  評論整體市場動向時表示：“2022年，烏克蘭戰爭、通脹壓力、經濟不明朗以及宏觀經濟阻力影響了消費情緒，智能手機用戶的購買頻率亦受影響。而生活成本危機、勞動力市場短缺以及消費者購買力下降，導致排名前五的智能手機廠商的出貨量均出現兩位數的下滑，因此智能手機市場在2022年第四季度仍未走出困境。”

受出貨影響，全球智能手機營收與經營利潤也有所下滑，但下滑幅度小於出貨下滑。主要OEM廠商豐富了高端手機產品組合，推動了2022年的整體平均銷售價格（ASP）年同比增長5%。營收下滑9%，導致智能手機全年營收下降至4,090億美元，為2017年以來的最低水平。Apple  錄得1%的增長，成為前五大智能手機OEM廠商中唯一實現增長的品牌。

研究總監Jeff Fieldhack如此評價Apple的表現：“得益於其生產問題的成熟管理模式，Apple  與其他主要智能手機廠商相比更具實力，能夠更安然地度過飽受經濟和地緣政治動蕩影響的一年。其iPhone  Pro系列依舊熱賣，而且如果不是生產絕大多數Pro系列的鄭州園區因疫情導致的生產中斷造成部分Pro系列出貨被推遲至1月份，該系列在iPhone出貨量中的份額可能會更高。”

該公司2022年第四季度的出貨量、營收和經營利潤因此錄得年同比下降。然而，不同於陷入困境的智能手機市場，在出貨量、營收和經營利潤增長方面表現優異，進而在2022年分別達到18%、48%和85%的歷史最高份額。

高端市場是Apple 的主戰場，這一細分市場受到今年經濟和地緣政治動蕩的影響較小，因此該公司亦從中獲益。此外，成熟的智能手機用戶轉而選擇使用壽命更長的高端終端。

研究總監 Tarun Pathak  在闡述“高端化”趨勢時表示：“安卓生態系統也顯現出高端化趨勢，三星以折疊屏智能手機引領。其旗艦智能手機的表現超越市場預測。盡管如此，由於利潤下降幅度小於整體智能手機市場，其經營利潤份額在2022年微增加至12%。”

中國智能手機廠商除了面對全球經濟和地緣政治的困境外，在年內多數時間還受到國內疫情管控的影響。因此，OPPO和vivo的出貨量分別下降了20%以上。雖然中國各大品牌提供高利潤率的高端手機，但在高端市場站穩腳跟仍需時間，而且尚未能充分利用華為衰退的機會。因此，其營收和經營利潤出現兩位數的下降符合預期。

我們預計市場在2023年上半年結束前仍將面臨壓力，此後才會開始恢復元氣。

編輯/phoebe