當地時間2月2日美股盤後，科技巨頭蘋果公布了全面遜於預期的2023年第一財季（2022年第四季度）財報業績，營收同比跌超5%並為2019年以來首次同比下滑，EPS同比跌近11%，iPhone收入跌超8%、Mac收入跌近29%、可穿戴產品收入跌超8%，均遜於預期。

稍後，蘋果舉行了第一財季財報電話會議，蘋果首席執行官蒂姆 · 庫克（Tim Cook）和首席財務官盧卡 · 馬埃斯特里(Luca Maestri)在會議上分享了一些關於最近產品銷售、服務業務等相關信息，並回答分析師提問。

如果不是因為外匯逆風，“絕大多數”市場收入能實現同比增長

蘋果首席執行官庫克表示，蘋果公司的業績受到了強勢美元導致的外匯風險的影響。

庫克說，如果不是因為外匯市場800個基點的巨大“逆風”，蘋果在其運營的“絕大多數”市場上的收入都能實現同比增長。

受外匯市場影響最大的是iPhone和可穿戴設備、家居及配件業務，此外，iPhone還要應對持續了近兩個月的供應限製。

與疫情有關的挑戰“大大影響了iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max的供應，”庫克在電話會議上說，“（這）一直持續到12月的大部分時間。”

由於這些限製，我們的iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro Max供應量大大低於我們的計劃，導致交付時間遠遠超出我們的預期。

庫克表示，如果不是因為供應短缺，iPhone四季度的收入將有所增長。

去年11月，蘋果罕見地就14 Pro和Max交付發出警告，即在新冠疫情的影響下，該機型出貨量將低於預期。整個聖誕節假期期間，14 Pro和Max一直延遲交貨，進一步導致iPhone銷售同比下降。

財報顯示，蘋果四季度iPhone銷售額657.8億美元，遜於預期的683億美元，同比跌8.2%。

由於11、12月高端機嚴重缺貨，分析師懷疑消費者是否會在今年一季度選擇更便宜的iPhone，或者對蘋果進行升級。庫克回答稱，很難預測消費者的行為，他說：

很難估計重新獲客的情況，因為你不知道會發生什麽情況，有多少人會買，而且需要一段時間才能在本季度得到這些報告。

他補充說，蘋果公司已經對新季度做出了“最好的預測”。他還指出，iPhone的生產現在已經回到了公司的預期水平。

付費用戶增加1.5億

雖然蘋果四季度營收同比下降了5% ，但服務收入創下了208億美元的歷史最高紀錄。

服務業務包括Apple Music，Apple TV+，Apple Arcade，iCloud+，AppleCare+等等。

蘋果表示，蘋果現有超過9.35億的付費用戶，在過去的12個月里增加了1.5億。此外，iCloud、ApplePay和Apple Music的營收也創下了歷史最高紀錄。

可穿戴設備未來可期

可穿戴設備的收入為135億美元，同比下降8%，對此，庫克表示，盡管銷量下滑，但蘋果仍對可穿戴設備領域的“長期機遇感到興奮”。

目前蘋果可穿戴設備產品包括AirPods 和Apple Watch，但在今年，這個家族預計將迎來新成員——混合現實頭盔，可能會進一步提振該系列銷售。

此外，盡管可穿戴設備收入出現下滑，但蘋果首席財務官Luca Maestri表示，Apple Watch的安裝數創下了新的歷史紀錄，這主要是因為上季度購買Apple Watch的新用戶數量達到了創紀錄的水平。

Mac和iPad仍處於“有利地位”

新型號M2 iPad的推出讓iPad平板電腦的收入在第四季度增長了30%，不過，蘋果在去年最後幾個月沒有發布新的Mac電腦，導致Mac整體收入出現明顯下滑。

財報顯示，Mac電腦銷售額77.4億美元，遠遜市場預期的96.3億美元，同比跌28.7%。iPad平板電腦銷售額94億美元，好於預期的77.8億美元，同比增29.7%。

庫克表示，總體而言，雖然蘋果該類別產品“市場份額較低，但在Apple Silicon的加持下仍具有競爭優勢”，這意味著從長遠來看，蘋果“在市場中處於有利地位”。

第二財季不容樂觀

蘋果公司沒有給出第二財季業績指引，但電話會釋放出了一些方向性的信號。

蘋果首席財務官Luca Maesteri表示，預計截至3月季度的第二財季收入同比增速與第一財季保持“相似”，服務業務和iPhone的收入預計同比上升，而Mac和iPad的收入將同比下降兩位數。

Maestri解釋說，Mac和iPad收入下降的原因是宏觀不利因素，另外產品發布的時間安排也讓銷售面臨挑戰。

去年10月的2022財年四季報電話會上，Maesteri曾警告稱，雖然在2022財年表現良好，但2023財年情況會變得困難，理由是“全球持續存在不確定性”，預計收入同比增長將放緩，主要問題是面臨近10個百分點的不利外匯拖累。與疫情期間增長相比，Mac銷量也將同比“大幅下降”。

進入2023年，宏觀經濟因素、科技行業周期等因素將繼續給蘋果帶來挑戰，但庫克一如既往表現出了十足的信心，他說“對蘋果的未來比以往任何時候都更有信心”。

“較高平均售價”是否是可持續？

自Pro機型發布以來，蘋果手機平均售價持續走高，對此，有人在電話會上問庫克，在艱難的宏觀環境下，第二財季將出現的“較高平均售價”是否是“可持續的”。

庫克回答稱，人們願意“竭盡全力”買到他們能夠負擔得起的最好產品。

我想說的是，智能手機——對我們來說就是iPhone——已經成為人們生活中不可或缺的一部分，里面有人們的通訊信息、健康信息、銀行信息、智能家居信息，以及他們生活中的許多不同構成部分。

它是很多人的支付工具。我認為人們願意竭盡全力，以獲得最好的可以負擔得起的這類產品。

AI將全面滲透蘋果業務

在談到人工智能，尤其是服務業務的話題時，庫克表示，未來人工智能將影響該公司的一切業務。庫克說：

（人工智能）是我們的重點。這是令人難以置信的技術，它可以豐富客戶的生活，能夠為我們在（去年）秋季發布的具有碰撞檢測、跌倒檢測或者心電圖功能的產品賦能。

這些功能真的拯救了很多生命。我們在這個領域看到了巨大的潛力，幾乎可以影響我們所做的一切。這是一項橫向技術，而不是縱向技術，因此它將影響我們所有的產品和服務。

編輯/phoebe