一、事件：「雙11」購物節

9月26日，阿里宣布2022天貓「雙11」商家報名正式啟動。

根據其招商細則中指出，淘寶直播將推出「雙11超級播」激勵舉措，向各類開播的商家和達人提供冷啟動流量激勵。與此同時，「雙11」全周期期間，淘寶將會在多個淘寶App公域頻道為達人主播和商家自播間提供更多免費公域流量。

1、阿里、京東發布雙11活動節奏。

阿里方面，天貓雙十一將於10月24日晚8點開啟預售，10月31日第一波開賣，11月10日第二波開賣。據悉，今年雙11的兩波開賣時間均提前至晚8點開始。

京東方面，整個2022年雙11期間，今年新增了種草期，進入10月份開啟種草期，10月下旬進入預售預熱期，今年開門紅28小時將上線分時段玩法。

2、元宇宙版的雙11可能要來。

據阿里媽媽平台營銷策劃中心透露，今年雙11平台會推出沉浸式元宇宙空間」曼塔沃斯」（Metaverse）。消費者可以在其中自建個人形象體驗交互，也可以在其中瀏覽店鋪瀏覽虛擬消費，以及進行娛樂體驗。

同時在今年大促期間，阿里曼塔沃斯將舉辦一場獨特的雙11晚會，且與江蘇衛視線下晚會實時聯動，每一個線下參與表演的明星都將有一個元宇宙中的數字分身一一對應。據其負責人透露，阿里媽媽計劃在今年雙11期間在上海舉辦數字藏品展，包括海外知名數字藏品，以及數字互動裝置，邀請消費者一同參與數字藏品的創造。

3、快遞：競爭轉向「最後一公里」服務

資料顯示，快遞「不送貨上門」一直是行業頑疾。而今年雙11前夕，順豐發了「大招」，在上海在內的全國50個主要大中城市，實行「派件不上門，承諾必賠付」的服務承諾。

除順豐外，菜鳥也在「送貨上門」服務上重點發力。菜鳥「送貨上門」主要有三種方式，一是直營配送上門，針對天貓超市和天貓國際訂單，由菜鳥直送直達消費者；二是菜鳥驛站預約送貨上門，目前約70%的菜鳥驛站都能實現；三是「淘寶專送」按需履約送貨上門。

業內人士分析認為，隨著電商巨頭們「雙11」大促戰略的陸續發布，快遞物流行業又將迎來旺季，快遞企業的競爭也將進入白熱化。相較於往年在價格方面的比拼，今年的快遞行業更加強調服務，打通快遞服務的‘最後一公里’也將成為各大快遞企業競爭的新戰場。

4、美妝：超頭主播復播，雙十一靚麗增長可期。

9月20日晚上，淘寶超頭部主播李佳琦在停播109天後低調復播，直播間仍然盛況空前國金證券認為，超頭主播尤其擅長美妝品類，其助力下雙十一靚麗增長可期。

以2021年雙11為例，超頭主播直播間預售首日（10.20）銷售額106.5億元、雙十一（10.20-11.11）美妝護膚品類占比55%（一面數據）。

國貨美妝品牌與超頭主播有不同程度合作，薇諾娜、珀萊雅、誇迪、米蓓爾、禦泥坊、完美日記、小奧汀等與超頭合作較多。

此外，國金證券指出，此次李佳琦復播成績亮眼，部分產品折扣大，如科沃斯T10Turbo僅3299元，較日常價八二折，有望對即將到來的雙十一大促起到明顯的提振作用。具體到家電消費，從過往大促品類看，投影、清潔、廚小及個護等小家電為主力產品，相關品類及公司有望重點受益。

二、歷史龍頭漲幅

每年的雙十一題材都會在節前受到資金攻擊，最典型的例子就是，2019年的電商次新壹網壹創借著雙11的風口，在開板後繼續一路升升，10月15日至11月4日，股價又漲了近100%。