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香港財經新聞股票分析:

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首先,騰訊視頻與微視合為一個事業部,潛臺詞就是要發力做「中視頻」。

其次,姚曉光肩負的任務不僅是激活QQ,也是探索QQ與遊戲互相滲透的更多可能性。

第三,騰訊音樂的管理和業務,與母公司的結合將更加緊密。

騰訊的微信、QQ兩大社交平臺尚有大量的流量輸送空間,可供內容平臺或內容產品進行商業化。很快我們就會看到:騰訊的收入和利潤還有很大的上升空間,只要稍微加強執行力就會做到。問題在於,何時、以何種方式去加強商業化,同時又不損害用戶體驗。

4月15日早上,騰訊公佈了一輪新的組織調整及人事任命。與其他互聯網公司不同,騰訊的大規模組織調整非常罕見,上次引發市場關注的調整還要追溯到2018年9月,當時騰訊將旗下的七大事業羣重組為六大,成立了全新的PCG(平臺與內容事業羣)和CSIG(雲與智慧產業事業羣),由此開始了至關重要的戰略轉型。

與2018年9月那次相比,本次調整的規模較小,不涉及事業羣級別,只涉及事業部、子公司和領導個人。我覺得,最有影響力、最耐人尋味的調整有三個:

  1. 騰訊視頻、微視、應用寶被合併到新成立的在線視頻事業部。

  2. 天美工作室負責人姚曉光兼任PCG社交平臺業務負責人,主管QQ。

  3. 原QQ負責人樑柱調任騰訊音樂CEO。

下面説説我的個人看法吧,不代表官方觀點,也不構成投資建議。

首先,騰訊視頻與微視合為一個事業部,潛臺詞就是要發力做「中視頻」。這個概念非常寬泛,包括PUGV、短綜藝、短劇、微電影等。這是B站的大本營,也是過去兩年西瓜視頻全力猛攻的領域。我還必須指出:對於長視頻平臺來説,進軍「中視頻」或許是唯一一條合理的出路。因為事實證明,傳統的「頭部內容」消耗太大、互動性不足、ROI偏低,是一條越走越窄的死衚衕。

對於騰訊視頻而言,雖然MAU和VIP用戶總數均已超過愛奇藝,但是盈利能力仍然很弱,在騰訊生態系統中扮演的角色也不太重要。它確實推出了一系列S級綜藝、每個季度都有S級獨播大劇,那又如何呢?這些「頭部內容」只能引起一陣風,平臺的實際用戶黏性遠遠無法與抖音、快手乃至B站相提並論。只有依託「頭部內容」去做輕量級內容、引發社交傳播性,才是符合互聯網特點的正道。

微視與騰訊視頻的合作點就在這裏——前者承接後者的綜藝海選,圍繞後者的大劇去做二次創作,成為後者的「衍生視頻」大本營。基於頭部內容IP發展出來的豎屏劇、系列短劇、VLOG等,也可以以微視為首發地。這條道路説起來容易,做起來難,但是至少有可能走通。

其實,騰訊此前已經嘗試過這條道路了。微視,以及火鍋視頻(已經關閉),都曾經以騰訊視頻綜藝節目的海選、衍生視頻為重要賣點。不過,由於長視頻和短視頻APP分散在不同的業務部門,合作肯定存在許多空隙和低效之處。現在把它們合併為一個事業部,就是為了解決這些問題。


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其次,姚曉光肩負的任務不僅是激活QQ,也是探索QQ與遊戲互相滲透的更多可能性。作為天美工作室羣的負責人,姚曉光毫無疑問是騰訊最成功的「中生代」管理者(或許沒有之一)。過去四年,每個月都有人問我:「《王者榮耀》會不會走下坡路?騰訊在競技遊戲領域的優勢會不會喪失?會不會被字節跳動這樣的競爭對手後來居上?」每次我的回答也都一模一樣:「只要姚曉光還是天美的老大,那麼《王者榮耀》就不會下滑;只要《王者榮耀》還在,那麼就沒有任何人能挑戰騰訊遊戲的霸主地位。」

關於姚曉光,有兩件事情很值得研究:第一是他很早就在探索基於遊戲的社交分發路徑,包括為騰訊遊戲成立自己的社交平臺;第二是他很重視產品細節,甚至會親自糾正旗下產品的策劃、文案等。他是當前騰訊最需要的那種產品經理——既有遠大的戰略構思,又擅長實際下場做事。由他去主管QQ,是順理成章的,因為他早就在思考新一代社交產品了,《王者榮耀》的內部社交也很成功。

過去兩年,QQ的MAU呈現下滑的趨勢。它仍是年輕人當中最流行的社交平臺,但是一方面受到騰訊自家的微信的擠壓,一方面受到了短視頻、直播等內容平臺的擠壓。要重新激活QQ,要麼從更新功能入手,提供更有趣味、更能吸引年輕人駐留的功能;要麼從「擴圈」入手,擴大目標用戶羣體的範圍。這兩者都需要IEG的配合,所以新的QQ負責人來自IEG真是再合適不過了。

如果姚曉光在新的崗位上做出成就(別忘了,他仍然分管原有的天美工作室羣),下一站肯定是總辦的更高職位,例如事業羣負責人。我當然希望他能夠擔負更重要的職責,因為他是騰訊目前最能打的一軍之將。兼管QQ之後的表現,將決定他能否擔任更高一級的統帥位置。


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第三,騰訊音樂的管理和業務,與母公司的結合將更加緊密。2019年以前,騰訊音樂很大程度上是獨立運營的,騰訊只負責戰略方向以及集團資源的分配。但是最近兩年,騰訊明顯加強了對子公司和投資公司的控製力——此前閲文集團的管理層更替、對Supercell的全面收購併表,就是絕佳的案例。現在,原QQ負責人成為了騰訊音樂CEO,就意味著騰訊控製力的進一步加強。

過去一年,騰訊音樂面臨著巨大挑戰:在抖音、快手乃至視頻號等短視頻應用的擴張之下,音樂等音頻娛樂的空間受到了擠壓。早在2018年開始,音樂作品的流行就主要是從抖音等平臺開始,而不是從QQ音樂等平臺開始。對於內容平臺來説,這個趨勢需要高度警覺——失去對流行趨勢的掌控,就意味著逐漸失去對產業鏈的掌控。如何改變上述趨勢?我不知道,希望新任CEO有辦法。

未來幾個季度,如果騰訊繼續調任管理人員、實現對各子公司的更強控製,以及將許多投資公司轉為控股子公司,我不會感到奇怪。騰訊的微信、QQ兩大社交平臺尚有大量的流量輸送空間,可供內容平臺或內容產品進行商業化。很快我們就會看到:騰訊的收入和利潤還有很大的上升空間,只要稍微加強執行力就會做到。問題在於,何時、以何種方式去加強商業化,同時又不損害用戶體驗。

編輯/Viola

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標題:騰訊最新組織人事調整點評:發力「中視頻」、激活QQ等

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財經新聞常見問題 FAQ

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「首次公開招股」(IPO)是指一間公司首次向公眾投資者發行新股,債券或銀行發行的存款證。此類股票,債券或存款證有可能在證券交易所上市買賣。

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什麼是結構投資產品?它是如何運作的?

結構投資產品是涉及衍生工具的投資產品,其回報﹑到期金額及/或其結算方法是參照1) 任何一項或多於一項的參考資產的價格、價值或水平的變動; 及/或 2) 任何事件的發生或不發生而釐定。

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當「高息投資存款」的存款日為提交指示之後第2個營業日,如何計算綜合理財戶口有抵押信貸的信貸比例?

若已於交易日(Trade Date) 開立「高息投資存款」並處於存款日(Deposit Date)之前的時間: 如以外幣作為存款貨幣,該筆已保留於戶口作為扣除交易所需的款項將會從戶口可用結餘 (account available balance) 中扣除並不會納入有抵押信貸的計算。因此有抵押信貸的信貸額將會下降,基於外幣存款在「高息投資存款」交易日之前被計算為有抵押信貸的信貸額。 如以港元作為存款貨幣,該筆已保留於戶口作為扣除交易所需的款項將亦會從戶口可用結餘 (account available balance) 中扣除並不會納入有抵押信貸的計算。但基於港元存款在「高息投資存款」交易日之前已不納入為有抵押信貸的信貸額,因此有抵押信貸的信貸額不會受影響。 在「高息投資存款」存款日(Deposit Date)當日(即交易日之後第2個營業日),以任何貨幣作為存款貨幣的交易金額將會納入計算為有抵押信貸的信貸額,直至到期日為止。

如何經銀行投資外匯?

您可以經銀行透過多種方法投資外匯。您可使用24小時外幣兌換服務讓您隨時隨地透過網上理財或流動理財設立兌換指示。若您對個別外幣有特定的目標兌換價,您可透過外匯限價買賣服務預設指示。若您想以定期儲蓄的形式累積外幣或人民幣,您可透過外幣/人民幣轉存服務預設兌換指示,我們會根據您的預設指令自動替您執行指示。

要約僅針對透過歐洲清算銀行有限公司(Euroclear Bank SA/NV) 直接持有的證券(即債券,存款證和股票),Euroclear Bank SA / NV是本行參與的唯一歐洲經濟區中央證券存管處(例如帶有ISIN 前置代號XS,US,AU,CA)。該要約與透過Euroclear的其他託管人或附屬託管人持有的證券無關。

您首先需要了解個人的理財需要或投資目標、財政狀況及風險取向。您的目標可包括應付以下各項需要:保障家人子女教育退休策劃管理及累積財富遺產規劃您亦須考慮您的目標,投資年期,可承擔的投資金額及個人的投資偏好。

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