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香港財經新聞股票分析:

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Tech星球獨家獲悉,抖音再次對本地生活服務進行加碼。在抖音App的內測版本中,抖音在其同城頁加入了地圖服務。用戶可以在其中搜索到美食、景點、遊玩、熱點資訊、活動等相關內容。

可以説,抖音在本地生活服務的功能體現上越來越像美團,就差外賣和社區團購。

來源:微信公眾號“Tech星球”

文 | 陳橋輝

字節跳動即將上市的消息備受關注,撐起字節跳動估值的主要業務,非抖音莫屬。能夠撐起字節跳動估值的主要業務,非抖音莫屬。抖音也通過在電商、直播、金融,特別是本地生活服務上的佈局,夯實了字節衝刺IPO的重要資本。

Tech星球獨家獲悉,抖音再次對本地生活服務進行加碼。在抖音App的內測版本中,抖音在其同城頁加入了地圖服務。用戶可以在其中搜索到美食、景點、遊玩、熱點資訊、活動等相關內容,信息內容會以短視頻的方式呈現,用戶可通過短視頻內的相關鏈接進行線上商品的支付,再到線下進行核銷,最終完成消費。

此外,Tech星球獲得的一份名為《字節2021目標訪談紀要—20210408》顯示,字節的本地生活預期目標今年60億元左右,團購營收微乎其微,很難走體量。主要客戶——裝修、本地教育、酒旅、婚紗攝影等,今年調整後可能劃分到其他行業,本地生活預期增長20%以內甚至更低,未來可能會發展團購。

其實,這些早有先兆。抖音先後在多方面採取行動,首先是在抖音App內的同城界面內上線「優惠團購」功能,為本地用戶提供到店團購服務,隨後又加速了在酒店、旅遊等訂票服務的優化,以及近日曝出用戶可在線下餐廳內,通過抖音App進行掃碼點餐等。多個動作表明,抖音正在對本地生活領域進行全方位的推進。


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據《晚點LatePost》去年12月報道,字節跳動商業化部成立專門拓展本地生活業務的「本地直營業務中心」。在原SMB(中小客戶)業務線撤銷後,約一萬名員工將在2021年1月調整至該中心,圍繞生活服務、文化旅遊和餐飲等行業進行客戶挖掘。

高德副總裁郤建軍曾表示,地圖將成為移動生活服務的入口,甚至發展成為一站式的生活門戶。用戶只要點開地圖,就可以看到各種垂直的生活服務信息。

地圖已經成為承載O2O服務生活的總平臺,不斷進擊本地生活的抖音,盯上基於地圖上的本地生意也就並不令人意外了。

抖音復刻「LBS+O2O」模式的美團


抖音在本地生活服務的功能體現上越來越像美團,就差外賣和社區團購。

近日,抖音將同城界面進行了改動,將原有的「優惠團購」功能隱去,改為地圖服務。目前,該服務仍處於測試階段,需要注意的是,抖音的地圖仍然由高德地圖提供。

抖音的地圖服務不僅僅是簡單的地圖應用,與美團大眾點評的地圖功能在大部分功能上一致,理論上,可以展示除了美食、景點之外並符合規定的本地商戶。

不同於大眾點評,在體驗上,抖音上的地圖能夠顯示出本地商戶的視頻內容、附近熱點與其他本地化服務內容,抖音的地圖會以短視頻的形式顯示出來,用戶點開相關頭像後,內容會以短視頻的形式進行展示,加深了用戶對該商品或景點的印象,促進用戶點擊視頻相關聯的小店鏈接進行購買。


圖片左為抖音的地圖服務,右為大眾點評的地圖服務

抖音的地圖服務主推四大功能,包括個人位置的快速定位,線下實體店尋找功能,商家/個人活動,城市熱點等。

Tech星球體驗這四個功能後發現,個人位置的快速定位,即點擊左下方的迅速定位按鈕,定位到當前的所在位置,隨後地圖會顯示出附近的相關商戶及熱點信息。

線下實體找店功能,是通過搜索框搜索相關的名稱進行精準的定位尋找,也可以拖拽地圖進行泛搜索。

另外,抖音商家可以在視頻上標註自己的實體位置,展示在地圖上,方便附近的用戶探店,而用戶也可以將在線下的景點、商店內的體驗,通過拍攝成短視頻的形式上傳到抖音的地圖上,為其他用戶進行參考,同時也可以為商家、景點進行宣傳。

最後就是熱點,熱點的內容不侷限於吃喝玩樂方面,只要是系統認定能夠獲取熱度的短視頻,都會在本地的地圖上進行呈現。可以理解為,抖音在地圖上再造一個短視頻播放入口,只不過播放的對象是本地人。

此前在抖音App內的搜索中有一個名為「地點」的功能,該功能可以看做是抖音做地圖服務前的一個試點,地點功能已經可以較為簡單的提供相關的景點、線下團購店等信息,為商家進行引流。此次升級後,「地點」的部分功能將被升級後的「地圖」所替代。


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左為新版地圖搜索界面,右為原有的「地點」界面

Tech星球從部分抖音商家瞭解到,他們此前就希望自家的商店能在地圖上有標註、有信息,這樣有助於自家門店能夠被用戶發現。目前其他第三方的地圖平臺,多數小店只能服務周邊數百米、相對熟悉的顧客,但由於抖音藉助高德地圖的泛探索能力,每天可以集合巨大量級的用戶搜索需求,為抖音商家帶來非本地、不熟悉的顧客。

據接近抖音的人士向Tech星球透露,地圖服務是抖音內部的一個新項目,目前還增加了「地圖寵物」功能,加強與用戶的互動性,使用戶可以多留存在地圖上,提高轉化效率。後期或上線基於地圖的社交服務,實現地圖的多樣化服務。


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當然大家也都清楚,做地圖並不是抖音的本意,畢竟抖音內的地圖數據來源於高德地圖。之所以要把地圖服務放在「同城」界面下,是因為地圖不過是更大的O2O佈局中的重要一環。正如百度將自己的「百度地圖」由產品部門戰略升級為LBS事業部,抖音也將逐步提升本地化服務在抖音平臺中的戰略地位。

抖音的本地生活佈局有多快


2018年,抖音用戶已經達到5億,巨大的流量讓抖音內部有了新的想法,那就是本地生活服務,隨後,抖音成立POI團隊,其目標就是從美團主導的本地生活服務市場中撕下一塊肉。

同年6月1日,抖音上線企業號功能,定位是能夠幫助企業面向抖音海量用戶「打品牌,找客戶,做推廣,帶銷量」,幫助商家經營好生意。當時邀請了一大批的線下商家入駐企業號,還邀請了美團、同城、餓了麼、攜程等第三方平臺入駐,構建一個簡單的本地生活業務框架,此時的抖音仍然是以平臺方,而不是以參與方的身份進入到業務中。

由於當時抖音的強短視頻屬性侷限,再加上本地生活服務在抖音的入口並不突出,所以該業務並未能夠吸引用戶關注,更多的是作為商家的一個流量入口而存在。

但隨著2020年初的疫情出現,各地的實體業務都受到了嚴重的衝擊,特別是餐飲等本地生活業務。抖音看準機會,做出了調整,推出抖音門店,註冊流程和企業號一致。

抖音門店是抖音App針對中小客戶推出的一款區域營銷產品,能夠滿足線上開店訴求,主力線上種草和線下轉化,基於地理位置發佈視頻優先推薦給本地用戶,店鋪可在線上持續曝光,且精準促進本地品牌升級,通過營銷組件,獲取店鋪信息,配合優惠活動,加速用戶線下消費決策,這讓本地的商家看到了希望,並隨之加入其中,抖音門店成為抖音當時獲取本地商家的重要渠道,這些商家也成為抖音最忠實的一批用戶。

隨後,抖音在此基礎上推出「DOU地主熱門榜」,該榜單的目的,是根據用戶發佈帶地點定位的視頻點贊數,自動生成一週內發佈的該地點熱門視頻榜單,榜單的視頻作者可成為「地主」,並能夠享受短視頻在該榜單下展示一週的特權。實質上,是為了幫助本地商家增加自己門店的幫廣度,從而進行定向引流。


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2020年7月,抖音在商家的個人主頁中新增了「門票預訂」、「酒店預訂」等功能,支持從視頻種草到交易都在抖音App內閉環完成。當時,這些預訂功能需要跳轉至第三方才能完成交易,但之後,隨著抖音支付的上線,抖音將這部分轉化到外部的流量,欲重新收回到自己的手中。不久後,抖音商家也可以在自己的小店內上架票務服務,通過抖音App完成訂單交易。

到了2021年1月,字節跳動商業化部成立專門拓展本地生活業務的「本地直營業務中心」,本地生活服務成為了字節在接下來佈局重點。該部門的成立,標誌著抖音在字節本地生活服務方面的地位進一步凸顯。內部人士認為,這一次的業務調整,成為了抖音在本地生活服務的全新開始。

一位巨量引擎的員工告訴Tech星球,今年,他們正在大力招募BD以及BDM,製定部分地推計劃,拓展及維護新老商戶,與各商戶建立長期穩定的區域商戶關係,達成業績目標。另外,他們現在的主要方向仍然是餐飲,目前在溫州等地正嘗試「麗人」(美容)等相關新的本地生活服務。這些透露出抖音在更希望滲透到更多在本地生活業務方面的細分領域。

另外,抖音App也於是俱進的和美團一樣,推出自己的「必吃榜」,例如抖音心動餐廳和抖音旅行榜,做好品牌營銷。


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可以預見的是,抖音正逐步成為用戶在本地生活上的又一重要工具,按照上述的規劃,未來,用戶還可以去做護理、甚至美容,一個簡版的美團就此誕生。

抖音與美團間的局部戰爭


目前來看,抖音、美團本質上仍然是兩個不同屬性的產品,一個是短視頻,一個是生活服務電子商務平臺。但是隨著兩家業務的擴大,在業務上的碰撞將不可避免。

據艾瑞諮詢的最新數據統計顯示,對於當下生活服務滲透率僅有12.7%的兩萬億本地生活服務類市場,仍然需要突破技術上的限製,以此達到實現100%的點對點滲透。這也意味著,當前的本地生活服務市場仍然有機會後來居上。

抖音從2018年開始到現在,在舊有的線上本地生活服務上做了應用場景的革新,包括將其應用在短視頻、直播等業務上,通過內容驅動部分用戶去使用本地服務。

美團同樣採取了以內容的方式加強流量的獲取。2020年,美團在其App內上線「旅行直播」和「袋鼠直播」衝入直播行業。隨後,美團在微信中測試了「美團Mlive直播」小程序,用戶可通過點擊直播中的商品鏈接,查看相關商品,包括到不限於團購業務。

除此外,美團App又加入「發現好店」功能,以種草的形式為景點、美食等商家提供引流服務


圖片左為美團App「美團好店」,右為「美團MLIVE」小程序

今年開始,抖音和美團同時加強了對搜索的構建,當然,兩者側重點仍然有所不同,但目的是一致的,就是加強對流量的轉化。

美團的搜索側重對單一生活內容的全方位展示,比如搜索「減肥」等日常用詞,除了相關商品外,還有經驗分享以及好評醫生等細分類別,藉此為用戶展示更多的延展業務。

抖音則對同城業務更加重視,比如搜索城市名,會顯示該城市的必玩景點、美食和種草視頻分類,點擊相應的類目,會展示熱門的探店視頻,進一步為商家引流。


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上圖為美團的搜索界面,下圖為抖音的搜索

此外,兩者基於地圖的本地生活服務業務正在如火如荼的進行中,不僅是抖音,美團也同樣重視該板塊的佈局。

去年11月,美團的大眾點評將其底部的第二個Tab改為了「地圖」,通過在地圖上展示商家信息,更直觀的為用戶進行精準定位。

另外,美團也加速了對自研地圖的研製。Tech星球獨家獲悉,從去年11月開始,美團內置地圖開始採用凱立德的技術。此前,有媒體報道,美團一度想併購凱立德,但最終沒能如願。此次美團是合作還是收購凱立德暫不可知,但可以確定的是,美團想擺脫對騰訊和高德的依賴,通過與合作夥伴合作,搭建自己的地圖服務網,加速推進基於地圖的本地生活服務。


圖片左下方紅線處,可看到凱立德的英文字樣

隨著抖音在本地生活服務業務的進一步發力,以及美團在短視頻、直播等內容方向上的深耕,兩者的交叉業務將會越來越多,碰撞和競爭也將會越發猛烈。

本地化服務領域就像一座剛剛被發現的金礦,「淘金客」蜂擁而至。從最近的優惠團購、線下掃碼點餐,再到地圖服務,抖音本地生活服務這盤棋越下越大,與美團等互聯網大廠搶奪萬億級市場的商戰大戲,將會更加精彩。

你會使用抖音內的「地圖寵物」功能嗎?你使用過抖音上的本地生活服務嗎?體驗如何?

編輯/財經新聞mia

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標題:抖音內測地圖服務O2O,再加碼2萬億本地生活

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財經新聞常見問題 FAQ

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為何銀色債券以債務工具於中央結算系統(CMU) 作清算及儲存 ?

根據銀色債券發行通函,若客戶經配售銀行申請銀色債劵,所分配的銀色債券會以債務工具於中央結算系統(CMU)作清算。

甚麼是債券?

債券是由政府、公司或其他機構發行的一種借貸票據。當您購入債券,即等同向發行者提供貸款,發行者則承諾於債券到期日以指定價格贖回債券,而在到期日前則須支付指定的利息。債券的種類繁多,不同的發行者以不同的條款發行債券。例如:定息債券、浮息債券、零息債券及存款證等。一般來說,債券及存款證的回報比較穩定。目前,銀行可代客買賣多種債券和存款證,除備有多種主要貨幣選擇外,客戶亦可選擇不同債券發行機構,包括政府,如中國政府、美國政府及香港特區政府等,或本地著名的半官方機構,超國機構及世界知名的公司。此外,債券年期由一年至三十年不等,而票面收益亦各異,選擇眾多,能符合投資者的不同需要。投資金額低至港幣1萬元。

甚麼是證券?

證券是一般可在股票市場交易之投資工具的統稱。任何人士均可透過經紀或銀行從事證券投資,並可從每日的報章或互聯網觀察投資行情。 證券投資的回報潛力一般高於儲蓄戶口。在經濟蓬勃的地區,只要假以時日,股市一般都會出現增長,有時更會在短時間內急升。但是,股市波動在所難免,所以購買證券不應視為一種短線的謀利方法。購買證券需要支付有關的交易費用,例如經紀佣金。如果要享有交收的便利,您可考慮採用銀行證券買賣服務。除了自行投資證券外,您亦可委託專業投資管理人員或公司代勞。

何謂「首次公開招股」(IPO)?

「首次公開招股」(IPO)是指一間公司首次向公眾投資者發行新股,債券或銀行發行的存款證。此類股票,債券或存款證有可能在證券交易所上市買賣。

為何我經銀行IPO申請獲分配的通脹掛鈎債券以債務工具於中央結算系統(CMU) 作清算及儲存?

根據通脹掛鈎債券發行通函, 若客戶經配售銀行申請該債劵, 所分配的債券會以債務工具中央結算系統(CMU)作清算,及在銀行的債券買賣服務透過場外交易買賣。

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單位信託基金亦稱互惠基金為投資者提供多元化投資機會,方法是由基金經理把眾投資者的資金,匯聚成一筆龐大基金,用以在廣泛地區及市場作不同的投資。所以,即使個人的投資額不大,投資者亦可參予全球各地市場的證券、債券、貨幣及商品投資。這種多元化投資稱為投資組合。單位信託基金提供多項有利因素:分散風險:由於分散投資,故基金的風險通常低於投資單一股票。但不同的基金,其風險和回報的水平,當然亦會有差異。專業管理:基金經理的日常工作主要是研究和管理投資。個人投資者一般很難像基金經理對全球市場有透徹的認識,但如果購買單位信託基金,便可享有基金經理提供的專業知識。投資全球市場:透過單位信託基金,您的資金可運用於個人投資者未必能夠涉足的海外市場,從而擴闊投資範疇。經濟效益:由於大量投資者的資金以單一基金處理,故能平均攤銷經營成本和佣金,減低個人投資者支付的費用。流動性:您可在任何交易日(但基金所掛屬國家的公眾假期除外)買賣單位信託基金,增加資金流動性。有些單位信託基金產品與各證券交易所上市的指數期權掛屬,亦有時與貨幣期權掛屬。這種基金的風險略高於多元化的基金組合。

什麼是結構投資產品?它是如何運作的?

結構投資產品是涉及衍生工具的投資產品,其回報﹑到期金額及/或其結算方法是參照1) 任何一項或多於一項的參考資產的價格、價值或水平的變動; 及/或 2) 任何事件的發生或不發生而釐定。

有哪些資產屬於要約範圍內?

要約僅針對透過歐洲清算銀行有限公司(Euroclear Bank SA/NV) 直接持有的證券(即債券,存款證和股票),Euroclear Bank SA / NV是本行參與的唯一歐洲經濟區中央證券存管處(例如帶有ISIN 前置代號XS,US,AU,CA)。該要約與透過Euroclear的其他託管人或附屬託管人持有的證券無關。

當「高息投資存款」的存款日為提交指示之後第2個營業日,如何計算綜合理財戶口有抵押信貸的信貸比例?

若已於交易日(Trade Date) 開立「高息投資存款」並處於存款日(Deposit Date)之前的時間: 如以外幣作為存款貨幣,該筆已保留於戶口作為扣除交易所需的款項將會從戶口可用結餘 (account available balance) 中扣除並不會納入有抵押信貸的計算。因此有抵押信貸的信貸額將會下降,基於外幣存款在「高息投資存款」交易日之前被計算為有抵押信貸的信貸額。 如以港元作為存款貨幣,該筆已保留於戶口作為扣除交易所需的款項將亦會從戶口可用結餘 (account available balance) 中扣除並不會納入有抵押信貸的計算。但基於港元存款在「高息投資存款」交易日之前已不納入為有抵押信貸的信貸額,因此有抵押信貸的信貸額不會受影響。 在「高息投資存款」存款日(Deposit Date)當日(即交易日之後第2個營業日),以任何貨幣作為存款貨幣的交易金額將會納入計算為有抵押信貸的信貸額,直至到期日為止。

如何經銀行投資外匯?

您可以經銀行透過多種方法投資外匯。您可使用24小時外幣兌換服務讓您隨時隨地透過網上理財或流動理財設立兌換指示。若您對個別外幣有特定的目標兌換價,您可透過外匯限價買賣服務預設指示。若您想以定期儲蓄的形式累積外幣或人民幣,您可透過外幣/人民幣轉存服務預設兌換指示,我們會根據您的預設指令自動替您執行指示。

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