11月26日(周四)是西方感恩節,美國包括美股在內的所有金融市場都休市1天。感恩節後的那個星期五被稱為「黑色星期五」,美股在這一天提前3小時收盤也形成了一個小傳統。
「黑色星期五」通常被認為標誌著年底聖誕購物旺季的正式開始,也被一些分析師和市場評論員視為是衡量經濟繁榮程度的一個指標。
這一指標可用來預測股票等其他資產的表現:如果達到預期的銷售結果,很多零售類股的股價理論上有望上漲。相反,銷售情況意外糟糕的話,則可能暗示消費者信心不足、經濟基礎薄弱。這將為交易者做空提供理由支持。
據牛津經濟研究院預計,今年的購物季銷售額可能僅會比一年前增長0.6%。但如果網購活動增加,將有望提升市場對於Q4經濟的預期。
那麽,哪些零售商將從中獲益?我們可以從過去幾年的價格走勢中學到什麽?
傑富瑞:線上銷量或猛增,將亞馬遜和Etsy列入首選股
據傑富瑞集團預計,電商行業將迎來創紀錄的假期,銷售額將同比增長33%,高於去年的14%。傑富瑞零售分析師Brent Thill表示:「我們預計,新冠肺炎感染人數的激增將推動這個購物季的電商銷售強勁增長,據我們調查,超過50%的消費者計劃增加線上消費。」
傑富瑞已將$亞馬遜(AMZN.US)$和$ETSY INC(ETSY.US)$列為購物季的首選股,「在我們看來,亞馬遜最有可能從中受益,因為在物流方面的大規模投資使其能夠更好地滿足不斷上升的需求。」考慮到對本次黑色星期五的預期(線上訂單將激增),預計亞馬遜的漲勢有望持續。
但傑富瑞認為,由於eBay在消費者調查中表現不佳,所以其銷售表現可能不太樂觀。
市場人士表示,「本次購物節,線上巨頭的收入或將增長65%,而較小型零售商收入或僅增長35%。大型零售商(年在線收入超過10億美元)顯然將是黑色星期五和網絡星期一的贏家。
像$亞馬遜(AMZN.US)$、$塔吉特(TGT.US)$、$沃爾瑪(WMT.US)$這樣的零售巨頭明顯有望在這個黑色星期五維持佳績甚至進一步擴大優勢,預計未來幾天或幾周里,其股價表現或有望超過零售行業ETF$零售指數ETF-SPDR標普(XRT.US)$。」
而像$梅西百貨(M.US)$、$柯爾百貨(KSS.US)$、$諾德斯特龍(JWN.US)$等連鎖百貨公司,因為疫情危機,在今年購物旺季的日子預計也不會好過,梅西百貨甚至預計銷售額可能會下降20%。
黑色星期五和股市歷史表現
彭博數據顯示,在一個時間跨度為10年的分析框架里,零售類股在黑色星期五期間的平均漲幅為5%,而在黑色星期五的前一周和後一周里,這些零售類股的平均漲幅為3%。
但投資者還應關注零售類股中不同成份股之間的表現差異,以及其他一些可能影響市場的基本面因素。
編輯/Phoebe