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撰文| 吳依涵
編輯| 吳先之

2022年5月26日,百度發布2022年第一季未經審計的財務報告。數據顯示,一季度營收284億元,同比增長1%,延續了自2021年以來持續下滑的趨勢。


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百度2022年一季度淨利潤(非公認會計準則)39億元,同比下滑10%。2021年淨利潤188.3億元,雖然同比下滑,不過從趨勢上看有較大改善。


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聚焦非廣告業務


百度核心業務營收214億元,同比增長4%,其中廣告收入157億元,相比去年同期小幅回落4%;非廣告收入58億元,同比增長35%。

廣告業務作為百度成熟業務,2021年全年的增速呈低增長、持續下滑趨勢,到本季度增速下降至近五個季度的最低點。


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非廣告收入,主要包括智能雲和其他AI業務正在成為百度新的增長引擎。李彥宏在2021年第一季度財報電話會議上表示:「未來3年,百度非廣告業務將逐漸超過廣告業務。」從最近五個季度財務數據看,的確如此。

百度尋求新生的態度不言而喻,李彥宏不僅將百度重新定義為「AI生態型公司」而且在其財報中也將AI相關業務立在了C位。顯而易見,百度試圖擺脫對廣告業務的依賴,探尋新的業務增長點。

雖然百度在2016年才正式進入雲計算市場,此時要面對的是一個擁擠的雲行業賽道。如果按照傳統模式去搶占公有雲市場份額是極不明智的,百度很難再躋身行業並站穩腳跟。所以,百度智能雲只能「智取」,利用自身優勢去另辟蹊徑,以技術核心來驅動雲服務,走差異化發展道路。

基於百度在AI領域的技術積累及領先優勢,百度智能雲將AI技術與雲計算、大數據等技術相結合,專注智能服務以突出差異化。

百度的AI技術是其入局雲計算領域的加分項,但發力較晚,前期陷入「比上不足,比下有餘」的困境。

2020年百度CTO王海峰從尹世明(原百度智能雲事業群組總經理,2020年9月離開百度加入微盟集團)手中接過ACG,扶正AI。百度智能雲從前端銷售窗口徹底融合進了王海峰領導的AI技術體系。顯然,百度的戰略重心已發生轉變,為探索新道,直接將王海峰的管理權限升級,為「技術」廣開綠燈。

多年持續不斷的科研投入,是確保百度保持技術優勢的前提。據財報數據顯示,2022年第一季度百度研發投入56億元,同比增長10%,近兩年百度持續加碼研發投入,近幾個季度基本占總營收的20%以上


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真金白銀確保了王海峰的「技術至上」理念得以延續。

在業務上,百度智能雲聚焦工業領域。在2017年開始了AI與工業場景融合探索,直至目前,已形成以工業智能為核心的工業互聯網(「技術+企業生產」的應用場景)平台解決方案。與此同時,百度也未停止對其他領域的探索,即智慧城市、智能交通等領域。

據Canalys(2021)報告顯示,百度智能雲占國內雲計算市場規模的9%。雖然百度智能雲市場份額占比不及ATH三家,但其增速已超國內行業平均水平,而且在工業互聯網、智能製造、能源與電力事業等領域已經建立了一定市場壁壘。

如在工業質檢領域,百度智能雲市場份額第一,其與3C、汽車、鋼鐵、化工等行業的100多家企業建立了合作;據IDC數據顯示,百度已連續5次位居AI公有雲服務廠商第一名;2021年智能雲同比增速最快,成為2021年內唯一實現連續正增長的雲廠商。

2021年百度智能雲在中國的市場規模擠入前四,市場份額占9%。但與位居第三,市場規模16%的騰訊雲仍有一定差距。

組織架構持續磨合


百度智能雲事業群(ACG)的組織架構並不穩定。

2016年,百度宣布進軍雲計算市場,由張亞勤負責,後來加入了尹世明。此後的幾年,百度智能雲在兩人的主導下展開布局。

銷售出身的尹世明主張擴張市場份額,為了雲計算實現商業化落地,紮根企業一線。據IDC報告顯示,趕晚集的百度智能雲在2018年成功地從「other」的行列里擠進了國內公有雲IaaS+Paas廠商市場份額前五的隊伍,彼時拿到了4.4%的市場份額。

原以為在兩人的帶領下,百度智能雲將邁上一個新台階。但好景不長,2019年9月,百度宣布智能雲與CTO體系融合,尹世明轉而向王海峰匯報工作。一個月後,張亞勤從百度退休。

2020年1月,智能雲事業群(ACG)、原AI技術平台體系(AIG)、基礎技術體系(TG)整合為「百度人工智能體系」(AIG),由王海峰負責。新的AIG由兩大事業群組組成,即智能雲事業群組(ACG)與技術中台群組(TPG)。

此後半年時間,百度智能雲經歷了短暫的人事與組織架構調整,對營收造成了一定影響,直到王海峰掌舵後,業務從「重銷售」調整為「重技術」。

2020年3月,王海峰宣布對ACG進行組織構架調整,其中包括尹世明卸任智能雲相關職務另作安排的消息。5月,王海峰提出百度智能雲戰略:「以雲計算為基礎,以AI為抓手。」百度智能雲業務重心由銷售前端逐漸轉向技術,戰略打法從激進變得理性、克製。

王海峰在任的2年間,他為ACG打下了紮實的技術口碑,不過銷售能力上似有些欠火候。

畢竟CTO的本質是為企業輸出技術。究竟是要眼前的利益,還是通過技術積累獲取長期價值,並不是那麽容易抉擇的事情,這取決於百度是否有足夠的耐心與充裕的現金流。

目前來看,這種相對理性思路使得技術迭代有了保證,另一方面,市場份額從2018年(下半年)的4.4%的市場份額,到2021年的9%。

正如一位行業人士提到的那樣,產品技術最終還是得要市場買單。市場與產品兩者相輔相成,缺一不可。

2022年5月,李彥宏宣布百度將啟動新一輪幹部輪崗。百度集團執行副總裁沈抖接手王海峰所負責的智能雲事業群組(ACG)或許意味著智能雲將迎來一次變革。

王海峰此次的退出有種功成身退的意味,完成業務的技術升級,交出ACG的指揮棒。畢竟業務轉型目標是要將技術變現實現商業化。

顯然,在前期的技術與產品順利鋪設後,接下來百度智能雲重心針從技術轉向前端銷售市場。這也即是沈抖接棒ACG後所要負責的主要任務。

百度智能雲此前嚐試過走激進的銷售模式開拓市場及保守的技術方式鞏固地位,但最終都陷入顧此失彼的困窘境地。現在的百度急需一種新的戰略模式突破禁錮,實現轉型。

而同樣是技術出身的沈抖,過去的三年在MEG全面負責銷售業務,累積了不少相關經驗,也被戲稱為百度最賺錢的人。在技術與銷售背景的雙重加持下,沈抖成為ACG的負責人顯得順理成章。

此次的組織架構調整目的很明確,旨在將智能雲業務向前端銷售窗口推進,實現商業化。

國內雲廠商,如華為雲、阿里雲在業務上重點放在了政企,而百度智能雲從一開始就未打算與之正面較量,而是轉投押注工業領域。

2021年,百度智能雲發布工業互聯網品牌「開物」,希望通過工業AI PaaS平台,為製造業的智能化升級提供解決方案。截至目前,「開物」平台已匯聚了31.3萬開發者,解決方案覆蓋22個行業、9大重點領域。

當下,大量工業企業正在加速推進數字化轉型。而工業互聯網作為新一代信息通信技術與工業經濟深度整合的基礎設施,「開物」實際上已經具備扛起百度智能雲增長重任。

此外,百度智能雲正加速實現多行業落地,如金融、能源、運營商等。近日,IDC發布《中國金融雲市場(2021下半年)跟蹤報告》顯示,2021年金融解決方案全年增速首次超過基礎設施。其中,百度智能雲在金融雲解決方案整體市場中排名前三,在全年金融雲解決方案市場中同比增長55%,基礎設施市場中同比增長69%。

據2022年第一季度財報顯示,百度智能雲營收同比增長45%。

作為百度轉型的重要錨點,百度智能雲先得在營收上超越廣告業務,接下來才能希望通過規模化和成熟方案,爭取盈利,具體周期與阿里雲大差不差。

未來兩年,百度非廣告業務能否超越廣告業務,成功轉型為名副其實的「AI生態型公司」,也只能留給時間來證明。

編輯/isaac

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財經新聞常見問題 FAQ

甚麼因素會影響錢財的價值?

由於產品和服務的價格不斷上升,故幣值會隨時間而降低,這便是通貨膨脹。幣值會受以下因素侵蝕通脹:簡單來說,產品和服務的價格上升,就會造成通脹。當物價上升,受薪人士便會要求加薪,隨著通脹加劇,貨幣的購買力便不斷減弱。 利率波動:當利率下降,存款的利息回報便會減少。如果存款利率低於通脹,儲蓄便會失去原有的價值。但某類投資如股票和債券等卻可能因息口下降而升值。

為何銀色債券以債務工具於中央結算系統(CMU) 作清算及儲存 ?

根據銀色債券發行通函,若客戶經配售銀行申請銀色債劵,所分配的銀色債券會以債務工具於中央結算系統(CMU)作清算。

甚麼是債券?

債券是由政府、公司或其他機構發行的一種借貸票據。當您購入債券,即等同向發行者提供貸款,發行者則承諾於債券到期日以指定價格贖回債券,而在到期日前則須支付指定的利息。債券的種類繁多,不同的發行者以不同的條款發行債券。例如:定息債券、浮息債券、零息債券及存款證等。一般來說,債券及存款證的回報比較穩定。目前,銀行可代客買賣多種債券和存款證,除備有多種主要貨幣選擇外,客戶亦可選擇不同債券發行機構,包括政府,如中國政府、美國政府及香港特區政府等,或本地著名的半官方機構,超國機構及世界知名的公司。此外,債券年期由一年至三十年不等,而票面收益亦各異,選擇眾多,能符合投資者的不同需要。投資金額低至港幣1萬元。

甚麼是證券?

證券是一般可在股票市場交易之投資工具的統稱。任何人士均可透過經紀或銀行從事證券投資,並可從每日的報章或互聯網觀察投資行情。 證券投資的回報潛力一般高於儲蓄戶口。在經濟蓬勃的地區,只要假以時日,股市一般都會出現增長,有時更會在短時間內急升。但是,股市波動在所難免,所以購買證券不應視為一種短線的謀利方法。購買證券需要支付有關的交易費用,例如經紀佣金。如果要享有交收的便利,您可考慮採用銀行證券買賣服務。除了自行投資證券外,您亦可委託專業投資管理人員或公司代勞。

何謂「首次公開招股」(IPO)?

「首次公開招股」(IPO)是指一間公司首次向公眾投資者發行新股,債券或銀行發行的存款證。此類股票,債券或存款證有可能在證券交易所上市買賣。

為何我經銀行IPO申請獲分配的通脹掛鈎債券以債務工具於中央結算系統(CMU) 作清算及儲存?

根據通脹掛鈎債券發行通函, 若客戶經配售銀行申請該債劵, 所分配的債券會以債務工具中央結算系統(CMU)作清算,及在銀行的債券買賣服務透過場外交易買賣。

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單位信託基金亦稱互惠基金為投資者提供多元化投資機會,方法是由基金經理把眾投資者的資金,匯聚成一筆龐大基金,用以在廣泛地區及市場作不同的投資。所以,即使個人的投資額不大,投資者亦可參予全球各地市場的證券、債券、貨幣及商品投資。這種多元化投資稱為投資組合。單位信託基金提供多項有利因素:分散風險:由於分散投資,故基金的風險通常低於投資單一股票。但不同的基金,其風險和回報的水平,當然亦會有差異。專業管理:基金經理的日常工作主要是研究和管理投資。個人投資者一般很難像基金經理對全球市場有透徹的認識,但如果購買單位信託基金,便可享有基金經理提供的專業知識。投資全球市場:透過單位信託基金,您的資金可運用於個人投資者未必能夠涉足的海外市場,從而擴闊投資範疇。經濟效益:由於大量投資者的資金以單一基金處理,故能平均攤銷經營成本和佣金,減低個人投資者支付的費用。流動性:您可在任何交易日(但基金所掛屬國家的公眾假期除外)買賣單位信託基金,增加資金流動性。有些單位信託基金產品與各證券交易所上市的指數期權掛屬,亦有時與貨幣期權掛屬。這種基金的風險略高於多元化的基金組合。

什麼是結構投資產品?它是如何運作的?

結構投資產品是涉及衍生工具的投資產品,其回報﹑到期金額及/或其結算方法是參照1) 任何一項或多於一項的參考資產的價格、價值或水平的變動; 及/或 2) 任何事件的發生或不發生而釐定。

有哪些資產屬於要約範圍內?

要約僅針對透過歐洲清算銀行有限公司(Euroclear Bank SA/NV) 直接持有的證券(即債券,存款證和股票),Euroclear Bank SA / NV是本行參與的唯一歐洲經濟區中央證券存管處(例如帶有ISIN 前置代號XS,US,AU,CA)。該要約與透過Euroclear的其他託管人或附屬託管人持有的證券無關。

當「高息投資存款」的存款日為提交指示之後第2個營業日,如何計算綜合理財戶口有抵押信貸的信貸比例?

若已於交易日(Trade Date) 開立「高息投資存款」並處於存款日(Deposit Date)之前的時間: 如以外幣作為存款貨幣,該筆已保留於戶口作為扣除交易所需的款項將會從戶口可用結餘 (account available balance) 中扣除並不會納入有抵押信貸的計算。因此有抵押信貸的信貸額將會下降,基於外幣存款在「高息投資存款」交易日之前被計算為有抵押信貸的信貸額。 如以港元作為存款貨幣,該筆已保留於戶口作為扣除交易所需的款項將亦會從戶口可用結餘 (account available balance) 中扣除並不會納入有抵押信貸的計算。但基於港元存款在「高息投資存款」交易日之前已不納入為有抵押信貸的信貸額,因此有抵押信貸的信貸額不會受影響。 在「高息投資存款」存款日(Deposit Date)當日(即交易日之後第2個營業日),以任何貨幣作為存款貨幣的交易金額將會納入計算為有抵押信貸的信貸額,直至到期日為止。

如何經銀行投資外匯?

您可以經銀行透過多種方法投資外匯。您可使用24小時外幣兌換服務讓您隨時隨地透過網上理財或流動理財設立兌換指示。若您對個別外幣有特定的目標兌換價,您可透過外匯限價買賣服務預設指示。若您想以定期儲蓄的形式累積外幣或人民幣,您可透過外幣/人民幣轉存服務預設兌換指示,我們會根據您的預設指令自動替您執行指示。

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您首先需要了解個人的理財需要或投資目標、財政狀況及風險取向。您的目標可包括應付以下各項需要:保障家人子女教育退休策劃管理及累積財富遺產規劃您亦須考慮您的目標,投資年期,可承擔的投資金額及個人的投資偏好。

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