36氪從多位消息人士處獲悉,網易CEO丁磊將在快手直播帶貨,首次直播日期在6月11日,值得注意的是,網易正式回歸港股掛牌上市也在這一天。
36氪就此事向快手求證,對方表示不予置評。
消息人士告訴36氪,丁磊本人將入駐快手並用其個人帳號進行直播帶貨,但36氪目前還未能在快手上搜到其帳號。據悉,這次合作主要由快手商業化部門和網易嚴選部門推動,丁磊首次直播帶貨也以網易嚴選商品為主。
36氪了解到,網易嚴選團隊和快手的初次溝通是在五月,與此同時,抖音也在與網易嚴選接觸。在上周,有多家媒體報道稱,丁磊即將開始開啟直播,網易正與快手、抖音等平台洽談合作中。對此,網易回應,不予置評。快手則回應,確實在接觸,還沒有定。
彼時,業內也在猜測丁磊與抖音合作的可能性更高,在此之前,網易嚴選和抖音已有合作。在羅永浩抖音直播首秀當天,網易嚴選產品人體工學椅就曾出現在其直播間,上架幾十秒即售罄、賣出500萬元,這也被外界看作是雙方合作的基礎。
知情人士稱,快手給了豐富的資源,除了流量和曝光,快手還會給出大額補貼,力度與董明珠在快手直播那場相近,針對直播間的爆款補貼,會達到市面最低。
董明珠在快手直播帶貨當天,快手為其匹配的是當紅主播「二驢」,其在快手的粉絲量超4000萬。這次丁磊帶貨,匹配的也是快手頭部主播——貓妹妹,目前其在快手的粉絲量超3000萬,除此之外,還有知名主持人華少,其在快手616品質購物節的首場直播中,4個多小時引導成交額達1.74億。
不過,目前丁磊並沒有與快手進行獨家簽約,且之後是否還會進行直播也尚不清楚。
就在上周,36氪曾獨家獲悉,快手與京東商城就電商直播業務達成戰略合作,用戶通過快手直播購買京東自營商品將不需要跳轉,並能享受京東優的配送、售後等服務。通過合作,快手電商收獲了可靠的供應鏈。而網易嚴選也一直以打造供應鏈為核心優勢。
同時,對於網易嚴選來說,這也不失為一次好的直播嚐試。在5月底,網易嚴選曾發布主播、MCN招募公告,計劃直播帶貨。
2020年,明星企業家進入直播間帶貨已成常態。繼董明珠、梁建章等人之後,丁磊、張朝陽等明星企業家也都在直播帶貨計劃之中。不過,從目前的直播來看,這些企業家們都並非想要進行長期直播,他們更多的是在進行品牌營銷。知情人士告訴36氪,丁磊此次嚐試是出於興趣。
不過,對於短視頻平台來說,他們卻需要明星企業家的號召力來為平台爭取流量和影響力。不論是抖音還是快手,他們都在持續進行引入大咖和內部造星,為電商直播布局贏得更多籌碼。
可以預見,抖音和快手在電商直播業務上的鬥爭還將繼續。
編輯/richardli