來源:葉盛的讀書筆記
作者:愛讀書的葉盛
根據拼多多11月19日公布的融資計劃:通過增發和可轉債,拼多多將最多融資61億美元。很明顯,如此巨額的融資將主要投放到一個新的戰場:社區團購。
除了拼多多之外,社區團購還吸引了滴滴、美團這些慣於燒錢擴張的玩家,外圍還閃爍著阿里、京東、騰訊等身影,線下還有實力雄厚的傳統零售諸侯。
不出意外的話,社區團購將成為中國,乃至世界互聯網歷史上最燒錢的一場大戰。
各家巨頭能夠投入的資金,是決定這場大戰勝負的關鍵因素之一。從資金投入的角度來看,拼多多、美團、滴滴能夠投入多少資金呢?
一
每家巨頭能夠投入的資金可以分為三部分:
1、自身經營活動產生的資金。
理論上說,一家企業經營產生的自由現金流才是可以投入新業務的資金。但是實際上並不是這麽回事。
比如拼多多,社區團購是它提供給用戶的一個新產品,因此它完全可以把營銷費用騰挪一下就行了。昨天還是「百億補貼」,今天就成了「多多買菜」。
在用戶增長逐漸飽和情況下,拼多多那龐大的營銷費用完全可以為社區團購所用。
鑒於巨頭龐大的營銷費用,更準確的衡量巨頭們經營活動產生的可投入資金是毛利-研發-管理支出。當然,這只是個毛估計,肯定會高估巨頭實際投放能力。因為營銷費用里面還會有大量的原有業務支出。
2、巨頭現有的現金儲備。這里面不能把那些商戶賬戶的錢什麽都算進去。
3、巨頭潛在的融資能力。這個很難評估,只能大概地說,已上市公司的融資能力要遠強於未上市公司。
二
按照上面這個框架來看,21年各家巨頭能夠投入社區團購的資金有多少呢?
1、拼多多
按照預測,21年拼多多能夠有750億以上的收入,其中60%都可以投放到社區團購戰場,約為450億。
再加上,拼多多現金儲備300多億,新近融資60億美元,合計約700億。
如此計算,拼多多能夠投放到社區團購的資金是1150億。
2、美團
按照市場一致預測,21年美團收入能夠達到1600多億,其中經營活動能夠產生的現金約在450-500億。雖然美團有很多虧損業務要養活,但是經營活動產生的現金規模與拼多多差不多。
再加上,美團現金儲備400多億。
如此計算,美團能夠投放到社區團購的資金是850-900億。而據說美團將在21年A股重新上市,這將讓它如虎添翼。
3、滴滴
滴滴還未上市,看不到財報。整體來說,滴滴經營活動產生的可投入現金應該遠低於拼多多和美團。原因在於:
1)滴滴核心業務本身盈利能力應該不強。根據滴滴總裁柳青在接受 CNBC 采訪時表示,滴滴的核心業務——網約車業務已經在疫情前實現盈利。
「我可以和大家分享,我們的核心業務已經盈利或者說小幅盈利。」
2)滴滴還有大量的新業務處於投入期。包括花小豬、青桔單車等等。
而在現金儲備方面,滴滴應該也非常雄厚。滴滴八年時間,歷經19輪融資,滴滴融資總額合計超200億美元,約超1398億元人民幣。
根據媒體20年7月報道,滴滴賬面現金超過500億。
三
總體來說,在社區團購戰場上,投入資金能力最強的是拼多多和美團,滴滴要差一些。
而資本市場對社區團購的燒錢也是非常認可,各家未來的融資能力也非常強。從最近拼多多融資過程的股價表現就能看得出來:
1、當拼多多要融資的消息傳出之後,拼多多股價按照通常反應大跌7%;
2、當市場傳出拼多多融資異常火爆,超額融資60億美元之後,股價反而大漲,彷佛巨額融資反而更能確保它在未來的勝利。
接下來,拼多多剛剛順利成的60億美元融資,將進行更大規模的投入。很快,社會團購的戰役將進入白熱化的階段。各方預計投入的資金規模將保守達到千億以上。
史上最猛烈的燒錢戰役將在我們眼前發生。
作為一個消費者,我只想說:讓暴風雨來得更猛烈些吧!
編輯/Jeffy