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泡泡瑪特、名創優品和B站都在參與的盲盒市場,終極形態會是什麽樣子?

香港股票財經網新聞

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香港財經新聞股票分析:

1、盲盒市場雖然時下新潮,但玩法和此前「小浣熊水滸卡」、「抽獎贏彩電」類似;

2、B站作為後浪大本營,已經在手辦市場發力,擁有多種盲盒玩法;

3、長期穩定發展的盲盒市場,需要打造健康的二手市場生態,形成自我調節發展的市場圈子。

這兩天泡泡瑪特上市招股大熱,盲盒第一股、潮玩第一股,市值也水漲船高,關於年輕人的消費,又是一大波機構看好。


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從去年天貓發布的「95後玩家剁手清單」顯示手辦已經是燒錢第一,有大概20萬的盲盒玩家每年會花費將近2萬元來收集,現在隨著盲盒、潮玩的風靡,以前就是照常賣的手辦也都加入盲盒玩法,這塊的市場將會越來越大。


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一、盲盒其實一點都不新鮮


其實盲盒這種玩法對於80/90後一點都不陌生,想想少年時的自己是如何收集「小浣熊水滸卡」的!是不是有內味兒了?當時有一朋友就為了收集卡,方便面一箱一箱地買,拆了就要卡,面都給我們吃了。水滸卡之後,又開始流行「寵物小精靈」的貼紙,商家送你一本小精靈圖鑒,買泡泡糖送貼紙。據說收集全套能贏大獎,不過很少人能在活動期間集齊,但是大家仍是樂此不疲。


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當然,盲盒對於70年代的朋友,可能就是當時市場經濟不發達,每到逢年過節或者集市趕會時期,廣場上舉辦的「現場抽獎」活動了,花小錢賺大件,掏個2塊錢買張券,就有可能獲得當時市面上最好的黑白電視機,而且還是現場開獎,親眼看到獲獎人把電視機搬走,衝擊力震撼力十足,如果真的手黑了,那也有兩袋洗衣粉拿。所以問題來了,這到底是為了抽電視,還是為了賣洗衣粉?


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當年這些推銷自己產品而贈送卡片、貼紙的行為,直接誘發了消費者更大的消費欲望。只不過以前的產品可能不到5毛錢,現在消費升級了:以前是為了讓大家有個零食吃,主要賣的還是方便面,隨機贈送小卡片;現在是為了讓大家心情好,面就不賣了,而之前隨機贈送的附加產品轉而成為主導,滿足當下廣大青年精神需求,花個50塊,開出一個公仔,心情舒暢一星期。

如今的年輕人早已是物質生活相比以前有著大幅的提高,更多的是需要精神層面上補給,如果一款手辦、玩偶還擁有IP的加持,每天擺在辦公桌上給自己帶來動力和愉快,就和小時候家里牆上貼的偶像明星一樣的。

至此,從開啟第一個盲盒開始,你就為不斷地開啟新的盲盒。

二、盲盒玩法在B站


目前盲盒市場線下有泡泡瑪特、名創優品等品牌,更重要的是線上也開啟了盲盒模式,有牌的暴雪商城,白牌的現代秦始皇兵馬俑,都在刺激著一個個消費者。作為Z世代二次元大本營,B站在潮玩上也開始逐步探索。


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從前兩年的會員購,B站用戶可以直接在平台進行手辦、玩偶的預訂和購買,貨品基本都是正品海外大廠,本屆的「線上宅物博覽會」就集齊了GSC、安妮普大廠,IP種類也是多種多樣;之後B站引入盲盒玩法,通過購買魔石進行抽卡,獲得各種手辦。


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今年B站又收了國內最大的模玩愛好者平台ACTOYS,對年輕人這塊新的消費市場具有明顯的商業意圖,而且平台扶持很多國漫、劇集的創作,在IP開發上具備優勢。


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三、盲盒市場的終結形態?


當然目前「盲盒」玩法最簡單高效的,其實就是在遊戲世界里普遍存在的「開箱」,當年那些收集水滸卡的男孩,已經成為「是兄弟就來砍我」的中年大叔,他們的消費潛力就被遊戲中的充錢「開箱」所挖掘,限定皮膚、限定武器、限定角色、限定時裝,引無數大叔競折腰,當然「王者榮耀」里面各類皮膚也讓無數小姐姐趨之若鶩。

舉個例子,V社的「CS:GO」,其開箱系統堪稱典範,值了稱道的是,V社以及「EVE」的開發商是唯二的兩個雇用經濟學家的遊戲公司。在「CS:GO」里,V社就通過開箱玩法打造了一套生態系統,玩家們製作皮膚、提供設計,V社上架賣出,玩家們再購買箱子看臉抽獎,當然玩家抽到的皮膚、武器也可以在商店出售,類似盲盒的二手市場。


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更重要的是,「CS:GO」完全搞出了一片市場經濟的模板,開箱的物品可以被消耗、被買賣,其中價格也可以存在漲跌,有的道具堪稱理財利器,從產生到現在價格上漲超過百倍千倍,當然一些限量款的價格也是居高不下,這里就很佩服V社的契約精神,說限量說絕版,就不會自己偷偷再出,玩家就說,即使V社老板G胖自己想要限量版,他也得親自去市場上買。由於良好的生態環境,「CS:GO」這款和當初早先版本,玩法、畫面沒什麽升級的遊戲,玩家是越來越多。

而有些絕版道具故事更為奇特,有些上架皮膚由於侵權,所以絕版,有些戰隊貼紙由於後來該戰隊作弊,所以絕版,而這些絕版之後的物品,價格上漲千倍也不離譜。因此,看出來了沒有,如果以後哪款出名的手辦、盲盒出現了設計上或者功能上的缺失而造成限量,那就是限量中限量,請果斷入手,但國內廠家是否能和V社那樣擁有契約精神,那就另談別論了。

因此,盲盒市場隨著年輕人的消費而擴大,如果想要長期穩定發展,而不是韭菜割了一波又一波,還需要廠家運營得當,尤其是二手市場的培育,物品的回收、消耗、交易,需要一套規則來規範市場,這樣即使未來用戶群體固定,也會形成自我調節發展的市場圈子。

結語


當然,回看過去,人人都想要的黑白電視,如今已經是LED大屏幕,想了各種辦法集齊的水滸卡,現在淘寶上直接不到30塊全套包郵,從物質滿足,到精神慰藉,從功能實體,到虛擬刺激,「盲盒」的這種玩法肯定會在市場中持續。

編輯/IrisW

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標題:泡泡瑪特、名創優品和B站都在參與的盲盒市場,終極形態會是什麽樣子?

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財經新聞常見問題 FAQ

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為何銀色債券以債務工具於中央結算系統(CMU) 作清算及儲存 ?

根據銀色債券發行通函,若客戶經配售銀行申請銀色債劵,所分配的銀色債券會以債務工具於中央結算系統(CMU)作清算。

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甚麼是證券?

證券是一般可在股票市場交易之投資工具的統稱。任何人士均可透過經紀或銀行從事證券投資,並可從每日的報章或互聯網觀察投資行情。 證券投資的回報潛力一般高於儲蓄戶口。在經濟蓬勃的地區,只要假以時日,股市一般都會出現增長,有時更會在短時間內急升。但是,股市波動在所難免,所以購買證券不應視為一種短線的謀利方法。購買證券需要支付有關的交易費用,例如經紀佣金。如果要享有交收的便利,您可考慮採用銀行證券買賣服務。除了自行投資證券外,您亦可委託專業投資管理人員或公司代勞。

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「首次公開招股」(IPO)是指一間公司首次向公眾投資者發行新股,債券或銀行發行的存款證。此類股票,債券或存款證有可能在證券交易所上市買賣。

為何我經銀行IPO申請獲分配的通脹掛鈎債券以債務工具於中央結算系統(CMU) 作清算及儲存?

根據通脹掛鈎債券發行通函, 若客戶經配售銀行申請該債劵, 所分配的債券會以債務工具中央結算系統(CMU)作清算,及在銀行的債券買賣服務透過場外交易買賣。

如何啓動我的中國A股交易服務?

如您已持有銀行綜合投資戶口及人民幣儲蓄戶口,即可買賣合資格的中國A股, 毋須登記。如您未持有任何銀行綜合投資戶口,亦可透過銀行銀行網上理財(只適用於現有銀行銀行客戶)或親臨任何一間銀行分行開立綜合投資戶口,過程方便快捷。此服務只適用於非美國個人客戶並持有符合美國稅務局要求的身分證明文件,例如香港永久居民身份証或護照。

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您可以:以符合預算的金額購入股票透過「成本平均法」減低投資風險享受中長線投資所帶來的較高回報潛力迎合個人的儲蓄投資需要

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單位信託基金亦稱互惠基金為投資者提供多元化投資機會,方法是由基金經理把眾投資者的資金,匯聚成一筆龐大基金,用以在廣泛地區及市場作不同的投資。所以,即使個人的投資額不大,投資者亦可參予全球各地市場的證券、債券、貨幣及商品投資。這種多元化投資稱為投資組合。單位信託基金提供多項有利因素:分散風險:由於分散投資,故基金的風險通常低於投資單一股票。但不同的基金,其風險和回報的水平,當然亦會有差異。專業管理:基金經理的日常工作主要是研究和管理投資。個人投資者一般很難像基金經理對全球市場有透徹的認識,但如果購買單位信託基金,便可享有基金經理提供的專業知識。投資全球市場:透過單位信託基金,您的資金可運用於個人投資者未必能夠涉足的海外市場,從而擴闊投資範疇。經濟效益:由於大量投資者的資金以單一基金處理,故能平均攤銷經營成本和佣金,減低個人投資者支付的費用。流動性:您可在任何交易日(但基金所掛屬國家的公眾假期除外)買賣單位信託基金,增加資金流動性。有些單位信託基金產品與各證券交易所上市的指數期權掛屬,亦有時與貨幣期權掛屬。這種基金的風險略高於多元化的基金組合。

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若已於交易日(Trade Date) 開立「高息投資存款」並處於存款日(Deposit Date)之前的時間: 如以外幣作為存款貨幣,該筆已保留於戶口作為扣除交易所需的款項將會從戶口可用結餘 (account available balance) 中扣除並不會納入有抵押信貸的計算。因此有抵押信貸的信貸額將會下降,基於外幣存款在「高息投資存款」交易日之前被計算為有抵押信貸的信貸額。 如以港元作為存款貨幣,該筆已保留於戶口作為扣除交易所需的款項將亦會從戶口可用結餘 (account available balance) 中扣除並不會納入有抵押信貸的計算。但基於港元存款在「高息投資存款」交易日之前已不納入為有抵押信貸的信貸額,因此有抵押信貸的信貸額不會受影響。 在「高息投資存款」存款日(Deposit Date)當日(即交易日之後第2個營業日),以任何貨幣作為存款貨幣的交易金額將會納入計算為有抵押信貸的信貸額,直至到期日為止。

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您首先需要了解個人的理財需要或投資目標、財政狀況及風險取向。您的目標可包括應付以下各項需要:保障家人子女教育退休策劃管理及累積財富遺產規劃您亦須考慮您的目標,投資年期,可承擔的投資金額及個人的投資偏好。

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