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圖片分享社交網站Pinterest年漲幅已超過260%,市值達416.7億美元。
疫情期間,Pinterest為居家隔離的用戶帶來靈感和樂趣,受到熱捧,業績大超預期。
大摩表示:隨著Pinterest整體品牌市場的改善,加上其正在打造自動競價以及績效營銷等新產品,有望進一步提振公司的廣告收入,預期2021年Pinterest廣告收入將增加數億美元。
周三,圖片分享社交網站 $Pinterest(PINS.US)$ 上漲5.29%,收報67.42美元,Pinterest年漲幅已超過260%,市值達416.7億美元。
11月19日,Loop Capital分析師羅布·桑德森(Rob Sanderson)上調Pinterest目標價至80.00美元。
愛用小紅書的你,了解過「Pinterest」嗎?
Pinterest 2011年由Cold Brew Labs團隊創立,是一個以圖片為基礎的社交網站。
圖片來源:apps.apple.com
Pinterest由「pin」(圖釘)和「interest」(興趣)兩個單詞組成,意為用圖釘的方式標注自己的興趣愛好,用戶能夠在Pinterest創建、收藏和管理自己喜歡的圖片庫,並與好友分享,Pinterest開創的瀑布流網頁布局形式(Pinterest-style layout),頁面底端自動加載無需翻頁,讓用戶不斷發現新圖片,一度被業內認為引領了網頁設計審美的新潮流,同時也推動了「種草消費」的發展。
研究表明,在移動互聯網時代,網民在移動設備上更喜歡觀看圖片,$Pinterest(PINS.US)$、$Snap(SNAP.US)$、Instagram等圖片社交平台受到用戶熱捧,目前市場估值也明顯高於其他「文本」社交網絡。
另外,Pinterest作為圖片分享社交軟件,整體社交氛圍被認為優於Facebook$Facebook(FB.US)$、$Twitter(TWTR.US)$ 這類的傳統社交軟件。
Pinterest擁有龐大的用戶偏好數據庫,每個Pin(圖釘)和Board(收藏板)的創建都是基於用戶的興趣和喜愛,這使得Pinterest內容兼具高質量和推薦準確兩個特征。
這種圖片UGC社區、瀑布流網頁布局、以女性用戶為主並自帶種草屬性的模式,與我們熟知的小紅書十分相似,都被用來分享各種生活方式,同時為用戶提供購買鏈接。
「Pinterest」盈利情況如何?
全民「種草」時代,社交環境發生劇變,主打圖片社交的Pinterest第三季度業績大超預期。第三季度,公司收入為4.43億美元,同比增長58%。全球月活用戶增加了37%,達到4.42億。經調整EBITDA升23倍至9304萬美元,經調整利潤由596萬大升至8716萬美元。
盈利情況相較上一季度得到明顯改善,用戶付費意願大幅轉強,全球每戶平均收入(ARPU)升15%至1.03元,美國每用戶平均收入(ARPU)升31%,收入升49%;國際ARPU升66%,收入升145%。
第四季業務,公司預計收入將提升60%,升幅較第三季更高。據市場調研公司Comscore的一項獨立研究,Pinterest深受美國媽媽們的歡迎,Pinterest美國用戶中有80%是18-64歲的有子女的媽媽們。對於需要針對性推廣的廣告商而言,Pinterest廣告投放價值較高。
Pinterest在美國的用戶數量已達到Twitter、Instagram相當的水平,但在國際市場上,Pinterest還有相當大的空間。另外,Pinterest正在努力加強吸引男性用戶,並探索網站業務發展的其他可能性。
2020年,其電商業務正在拓展,Pinterest廣告的主打產品Promoted Pin為廣告商,提供付費推薦,將信息推送到有利於目標客群看到的位置,幫助品牌被發現並引流更多購物者。Pinterest致力於成為中小型企業及用戶之間中介,讓企業可以通過平台向用戶推薦他們感興趣的產品和服務,Pinterest從中收取費用。
當Pinners在Pinterest上搜索與購物相關的想法時,他們會根據產品類別看到推薦的商家。
圖片來源:newsroom.pinterest.com
Pinterest首席財務官 Todd Morgenfield表示,目前Pinterest的廣告商已呈正面反應,公司於廣告產品的投資獲得正回報。「在廣告客戶需求復蘇、廣告產品投資和國際擴張的積極回報的推動下,我們對公司的業務實力感到非常滿意。」
今年,Pinterest與Shopify合作,提升了網站使用功能,增加平台的產品的搜尋能力,從而加強網站的電商導流屬性,讓用戶擁有更佳體驗。
「Pinterest」近期動態
Pinterest被認為是疫情受益股之一,在疫情之前,Pinterest股價雖然一直在創新高,但並沒有成為最受矚目的社交網站,疫情期間,人們因為居家辦公更多的留在家中,作為創意與靈感分享社區,Pinterest上家庭辦公室裝修設計、廚房設計、食譜等類型圖片的瀏覽量激增,越來越多的人使用Pinterest為他們的生活尋找靈感。
圖片來源:www.pinterest.com
11月25日,據TechCrunch報道,Pinterest正在試驗一項新功能,該功能將可以探索包括在線教室在內的虛擬活動。通過 $Zoom視頻通訊(ZM.US)$ 將用戶連接到一個公共會議室,Pinteres向用戶組織可用於學習的材料和其他資源,用戶還可以使用群聊選項進行交互。TechCrunch認為,此舉似乎是因為Pinterest在疫情期間作為學習資源組織者廣受歡迎。
本月早些時候,大摩表示「隨著Pinterest整體品牌市場的改善,加上其正在打造自動競價以及績效營銷等新產品,有望進一步提振公司的廣告收入,預期2021年Pinterest廣告收入將增加數億美元。」
編輯/irisz