香港股票財經網新聞

Stock-hk.com

今天蔚來六周歲,對它苛刻點

最後更新:

來源:電動星球News

作者:蟹老板

不要造神,不要把他架在神壇上烤,也不要將蔚來的產品說的完美無瑕。這對李斌,對蔚來沒什麽好處。

又是一年 11 月 25 日,我想起了一年前寫下的《蔚來今天五周歲,人們對它寬容又苛刻》,頗多感概。

一年前,蔚來正身處輿論漩渦,被吐槽銷量、DISS 質量、質疑存活,負面新聞層出不窮。

一年後,蔚來領跑新造車,銷量長虹、股市狂升、那句「最快今年、最晚明年」成為了笑話、成為了T恤上 Since 2014 後面的那句話。

只是,在人們對蔚來看法出現 180 度大轉彎,甚至極度樂觀的情緒下,我卻有些或許不合時宜的話想說說。


同樣也從廣州車展談起吧。

今年廣州車展,蔚來同樣只擺了個小小展台。跟去年一樣小(稍微大一丟丟),但一年前後,大家的「感受」卻大不相同。

去年,難免會有人非議,說蔚來連展台都租不起了,可見是真沒錢了;媒體去到展台,更多是去聲援,去表達支持。

今年,則覺得理所應當。去到第一個感受是蔚來在「真買車」,不覺得蔚來需要用豪華展台來包裝自己了。

這樣的「感受」轉換是如此自然,以至於我自己都詫異,並促使我去翻看過去一年跟蔚來有關的事。

我找到了下面這些。

譬如,今年 1 月的蔚來依然在被上汽、廣汽、吉利雲砍價。

一些有特別背景的媒體在報道北汽、上汽、吉利、乃至長城競購蔚來時,文字中暗藏玄機。核心訴求其實是「蔚來改姓、李斌離開」。

又譬如今年 4 月,可能是最後一次的「蔚來完蛋」…

國產 Model 3 開售 33.9萬,並在三月月銷上萬,成為了看衰蔚來的理由。

但現在,蔚來 10 月交付突破了 5000 大關 ,與特斯拉的單車銷售價也拉開了 10 萬以上的距離。


再譬如,現在不是蔚來在對比其他車型,而是其他車型拿蔚來做對比:「為什麽不買 ES6 ,要買你?」

前不久,大家車言論的柳笛發了個視頻。大致意思是,以前說國產自主品牌,撐破天也只是說可以比擬 BBA了,這已經是個究極目標了。但前陣子他試駕完某款新車時,心里不自覺盤算這款新車做到了蔚來 ES6 的什麽程度。

他覺得,這背後代表著中國品牌在輿論上的絕地反擊和逆轉,代表了中國品牌在某些車型上成為了這個領域的標桿。

不過,文章寫到這里,好像沒什麽不合時宜的話。

別急,下面開始。


還記得在 FOTA 兩周年之際,我們寫過的這篇文章FOTA兩周年,蔚來把這篇用戶吐槽文放到了官方首頁?在蔚來六周年之際,我又想再次推薦下其中提到的帖子哥文章:400億的蔚來:還遠沒到開香檳的時候

之所以再次推薦,是因為進入 10 月後,隨著小鵬發布領航輔助系統 NGP,寶馬開始推出 iX3 ,蔚來實質上又迎來了一次產品之爭,或者說智能之爭的大考。

而在智能語音、高級輔助駕駛等涉及軟件的層面上,蔚來的確依然還有許多的不足。以至於在核心玩家中,出現了「蔚硬鵬軟」這樣一個說法。

這個說法,如果放在一年二年多以前其實沒咩。

畢竟,當時蔚來就是「硬件不像互聯網公司做的,軟件也不像互聯網公司做的。」

但在兩年後的現在(從 18 年 6 月開始交付算起),再說「蔚硬鵬軟」,就真的需要反思了。


就在今天下午,一位叫做 @於聖涵12138 的 18 歲學生,在微博上發表了一篇《小遊記:集訓逃學8公里,遠路尋蔚來》,並@了我們。

在文末,他寫到:「各有所向,跋山涉水來找個蔚來,我覺得:值!」他乘坐了17 站公交,在同學們忙著打王者榮耀時跑去看了一眼蔚來。

這讓我更想說出這句話:請對蔚來苛刻點。


一說給蔚來的鐵粉們。


前陣子聽到了另一首車主改編的蔚來之歌,圖片就不放了。不是說改編的人不真誠,而是我覺得有點尷尬。

想說的是:不要造神。

李斌的確有魅力,近距離接觸很容易感受到他的真誠。他會拍著你的胳膊說真話。

但不要造神,不要把他架在神壇上烤,也不要將蔚來的產品說的完美無瑕。這對李斌,對蔚來沒什麽好處。


二說給蔚來的朋友們。


無論是產品、研發、製造,還是傳播、社群、服務,蔚來還遠不到開香檳的時候。

無論是面對用戶的吐槽,還是外界的紛爭,多想一想那句「剛從重症監護室出來」,多想一想那句「如履薄冰」。

蔚來當前的團隊,是經過風風雨雨的。在更有凝聚力、戰鬥力的同時,這些風風雨雨也對團隊是有傷害的。

人員是否補足了?曾經因為各種原因停頓的項目是否在推進?用戶強感知的問題是否排在了第一優先級?又是否在樂觀的情緒下,將問題簡單化了?甚至 Speak out 不再有吐槽聲音了?

蔚來走到今天,走到成為這個領域的標桿,靠的是燕子銜泥般的努力,靠的是每一個用戶觸點的真誠與坦誠。寧願它是笨拙的,也不希望它是圓滑的

所以,在蔚來六周歲的時候,請大家對蔚來苛刻點,請記得那位願意坐 17 站公交車也要看一眼蔚來的 18 歲孩子。

無論是你們還是我們。

PS:資料:蔚來過去這一年


(1)2019 年 11 月至 12 月,蔚來與理想出現粉絲之爭,這引發我們寫下《社交反噬-理想「黑潮」中的人與事。」

(2)2019 年的 12 月 底的「NIO Day」,一場盛大的線下Party,讓所有的人看到了蔚來的社區力量。出圈的不僅是「李斌,2019年最慘的人」,還有那首「電動車主的自我修養。」

(3)2020 年 1 月,融資風波,部分媒體以「爆料」的形式指稱廣汽、上汽、吉利,甚至包括長城在競購蔚來。

由於涉事媒體的獨特性,我們當時感覺這是在雲砍價,核心訴求是蔚來改姓,李斌離開。於是,我們寫下了一篇《蔚來,沒得選?》

進入二月,蔚來突然宣布中國總部落戶合肥,當時簽訂框架協議,核心是百億融資。

李斌在接受我們專訪時說:「從去年開始,蔚來就進入到求生存的模式,應對一個個壓力是公司成長很重要的部分。就好像人要生點小病一樣,挺過去了就有免疫力。」

但當時文章有一句沒寫:挺不過去,就…..

現在看來,那是一個關鍵轉折,蔚來從求生存開始轉向大力發展。

(4)三月到五月,應對特斯拉國產 Model 3 衝擊。

國產 Model 3 33.9 萬的開售價以及月銷過萬的消息,讓一些輿論認為蔚來又一次完蛋了。

「關鍵技術還是特斯拉強」、「特斯拉感覺更香」;「你的優勢是嘴炮!」、「太悲壯了」;「不創南牆不死心」、「說句實話目前國內電動汽車品牌蔚來算是前列的、希望能夠堅持下去……前列?前列腺還差不多」,這樣的評論被我們寫在了《蔚來,不慌!中國電動車,Don't Panic!》

到今天來看,蔚來月交付已經從年初的 2000 多攀升到 10 月份的 5055 輛。蔚來不僅沒有在國產 Model 3 的衝擊下倒下,平均銷售單價更比特斯拉高出了十幾萬元,坐實了中國高端智能電動汽車品牌的頭牌座椅。

(5)5 月之後的蔚來開始有點「黑不動了」。

Q2 毛利率首次轉正超過 3 %讓蔚來的股價開始出現了一輪暴漲。

6 月 27 日,在蔚來召回一周年之際,我們寫了篇假期長文,稱蔚來的股價從 1 美元漲到了 7 美元。但沒過幾天,隨著 6 月 交付 3740 台的消息發布,蔚來股價就盤前破 9 。這促使我們又寫了篇文章,《蔚來的股東、小散和股東們》

剛才我看了眼股價,每股 53.41 美元;蔚來現在已經不是十倍股的概念了,而是五十倍股。

(6)進入7 月,隨著成都車展 EC6 價格的公布,蔚來面對特斯拉的底氣足了許多。

李斌在成都車展上說,EC6 有信心硬懟 Model Y。而那句「單電機就是耍流氓」也成為了網絡爆點。

但這個暑假,蔚來最重要的事情其實是車電分離 BaaS 方案,以及它背後的電池資產管理公司。

圍繞著 980 元的月租,圍繞著電池資產管理官司,BaaS 方案在獲得國家支持的同時,也引來了許多爭議與非議。

這樣的非議,直到蔚來前不久發布了 100 kwh 電池組的永久升級、靈活升級方案後才停歇。

「通過換電站、電池資產管理公司這樣的體系建設,蔚來進而有能力將換電池成本、更換的成本降到更低,讓新老用戶都能享受到電池進步的紅利。」

但更關鍵的,則是蔚來證明這樣的 BaaS 方案不是為了割韭菜。

(7)最近三個月的蔚來用什麽來形容?

如果從 11 月的股價來看,是「一根陽線改變信仰」。11 月 2 日,蔚來的收盤價是 33.32 元,目前的股價是 53.31 元。

但從未來方向看,則是進入又一輪智能之爭。

這三個月,蔚來、小鵬先後發布了領航輔助系統,寶馬 iX3 也開始初露鋒芒。無論是語音操作,還是彎道循跡過彎,又或者是打轉向燈自動變道,他們的表現被核心玩家反復對比。

一個詞橫空出世,「蔚硬鵬軟」。

這其實是一種壓力。

於是在麗江 EP Club 年會上,李斌談及這一點,說友商最近秀了肌肉。

於是在 Q3 財報電話會議上,李斌透露了一個極其重要的消息:蔚來正在加速第二代技術平台 NT 2.0 的開發,核心是行業領先的量產自動駕駛系統。「NT2 的第一款車是轎車,第二款新車也是轎車…..(絕對會是)行業最領先的解決方案,而且能保證未來幾年能保證領先。」

編輯/Viola

You may also like
你可能會喜歡

標題:今天蔚來六周歲,對它苛刻點

返回:香港股票財經網新聞

財經新聞常見問題 FAQ

甚麼因素會影響錢財的價值?

由於產品和服務的價格不斷上升,故幣值會隨時間而降低,這便是通貨膨脹。幣值會受以下因素侵蝕通脹:簡單來說,產品和服務的價格上升,就會造成通脹。當物價上升,受薪人士便會要求加薪,隨著通脹加劇,貨幣的購買力便不斷減弱。 利率波動:當利率下降,存款的利息回報便會減少。如果存款利率低於通脹,儲蓄便會失去原有的價值。但某類投資如股票和債券等卻可能因息口下降而升值。

為何銀色債券以債務工具於中央結算系統(CMU) 作清算及儲存 ?

根據銀色債券發行通函,若客戶經配售銀行申請銀色債劵,所分配的銀色債券會以債務工具於中央結算系統(CMU)作清算。

甚麼是債券?

債券是由政府、公司或其他機構發行的一種借貸票據。當您購入債券,即等同向發行者提供貸款,發行者則承諾於債券到期日以指定價格贖回債券,而在到期日前則須支付指定的利息。債券的種類繁多,不同的發行者以不同的條款發行債券。例如:定息債券、浮息債券、零息債券及存款證等。一般來說,債券及存款證的回報比較穩定。目前,銀行可代客買賣多種債券和存款證,除備有多種主要貨幣選擇外,客戶亦可選擇不同債券發行機構,包括政府,如中國政府、美國政府及香港特區政府等,或本地著名的半官方機構,超國機構及世界知名的公司。此外,債券年期由一年至三十年不等,而票面收益亦各異,選擇眾多,能符合投資者的不同需要。投資金額低至港幣1萬元。

甚麼是證券?

證券是一般可在股票市場交易之投資工具的統稱。任何人士均可透過經紀或銀行從事證券投資,並可從每日的報章或互聯網觀察投資行情。 證券投資的回報潛力一般高於儲蓄戶口。在經濟蓬勃的地區,只要假以時日,股市一般都會出現增長,有時更會在短時間內急升。但是,股市波動在所難免,所以購買證券不應視為一種短線的謀利方法。購買證券需要支付有關的交易費用,例如經紀佣金。如果要享有交收的便利,您可考慮採用銀行證券買賣服務。除了自行投資證券外,您亦可委託專業投資管理人員或公司代勞。

何謂「首次公開招股」(IPO)?

「首次公開招股」(IPO)是指一間公司首次向公眾投資者發行新股,債券或銀行發行的存款證。此類股票,債券或存款證有可能在證券交易所上市買賣。

為何我經銀行IPO申請獲分配的通脹掛鈎債券以債務工具於中央結算系統(CMU) 作清算及儲存?

根據通脹掛鈎債券發行通函, 若客戶經配售銀行申請該債劵, 所分配的債券會以債務工具中央結算系統(CMU)作清算,及在銀行的債券買賣服務透過場外交易買賣。

如何啓動我的中國A股交易服務?

如您已持有銀行綜合投資戶口及人民幣儲蓄戶口,即可買賣合資格的中國A股, 毋須登記。如您未持有任何銀行綜合投資戶口,亦可透過銀行銀行網上理財(只適用於現有銀行銀行客戶)或親臨任何一間銀行分行開立綜合投資戶口,過程方便快捷。此服務只適用於非美國個人客戶並持有符合美國稅務局要求的身分證明文件,例如香港永久居民身份証或護照。

參加銀行的「股票月供投資計劃」有什麼好處?

您可以:以符合預算的金額購入股票透過「成本平均法」減低投資風險享受中長線投資所帶來的較高回報潛力迎合個人的儲蓄投資需要

甚麼是單位信託基金?我怎受惠於基金投資?

單位信託基金亦稱互惠基金為投資者提供多元化投資機會,方法是由基金經理把眾投資者的資金,匯聚成一筆龐大基金,用以在廣泛地區及市場作不同的投資。所以,即使個人的投資額不大,投資者亦可參予全球各地市場的證券、債券、貨幣及商品投資。這種多元化投資稱為投資組合。單位信託基金提供多項有利因素:分散風險:由於分散投資,故基金的風險通常低於投資單一股票。但不同的基金,其風險和回報的水平,當然亦會有差異。專業管理:基金經理的日常工作主要是研究和管理投資。個人投資者一般很難像基金經理對全球市場有透徹的認識,但如果購買單位信託基金,便可享有基金經理提供的專業知識。投資全球市場:透過單位信託基金,您的資金可運用於個人投資者未必能夠涉足的海外市場,從而擴闊投資範疇。經濟效益:由於大量投資者的資金以單一基金處理,故能平均攤銷經營成本和佣金,減低個人投資者支付的費用。流動性:您可在任何交易日(但基金所掛屬國家的公眾假期除外)買賣單位信託基金,增加資金流動性。有些單位信託基金產品與各證券交易所上市的指數期權掛屬,亦有時與貨幣期權掛屬。這種基金的風險略高於多元化的基金組合。

什麼是結構投資產品?它是如何運作的?

結構投資產品是涉及衍生工具的投資產品,其回報﹑到期金額及/或其結算方法是參照1) 任何一項或多於一項的參考資產的價格、價值或水平的變動; 及/或 2) 任何事件的發生或不發生而釐定。

有哪些資產屬於要約範圍內?

要約僅針對透過歐洲清算銀行有限公司(Euroclear Bank SA/NV) 直接持有的證券(即債券,存款證和股票),Euroclear Bank SA / NV是本行參與的唯一歐洲經濟區中央證券存管處(例如帶有ISIN 前置代號XS,US,AU,CA)。該要約與透過Euroclear的其他託管人或附屬託管人持有的證券無關。

當「高息投資存款」的存款日為提交指示之後第2個營業日,如何計算綜合理財戶口有抵押信貸的信貸比例?

若已於交易日(Trade Date) 開立「高息投資存款」並處於存款日(Deposit Date)之前的時間: 如以外幣作為存款貨幣,該筆已保留於戶口作為扣除交易所需的款項將會從戶口可用結餘 (account available balance) 中扣除並不會納入有抵押信貸的計算。因此有抵押信貸的信貸額將會下降,基於外幣存款在「高息投資存款」交易日之前被計算為有抵押信貸的信貸額。 如以港元作為存款貨幣,該筆已保留於戶口作為扣除交易所需的款項將亦會從戶口可用結餘 (account available balance) 中扣除並不會納入有抵押信貸的計算。但基於港元存款在「高息投資存款」交易日之前已不納入為有抵押信貸的信貸額,因此有抵押信貸的信貸額不會受影響。 在「高息投資存款」存款日(Deposit Date)當日(即交易日之後第2個營業日),以任何貨幣作為存款貨幣的交易金額將會納入計算為有抵押信貸的信貸額,直至到期日為止。

如何經銀行投資外匯?

您可以經銀行透過多種方法投資外匯。您可使用24小時外幣兌換服務讓您隨時隨地透過網上理財或流動理財設立兌換指示。若您對個別外幣有特定的目標兌換價,您可透過外匯限價買賣服務預設指示。若您想以定期儲蓄的形式累積外幣或人民幣,您可透過外幣/人民幣轉存服務預設兌換指示,我們會根據您的預設指令自動替您執行指示。

要約僅針對透過歐洲清算銀行有限公司(Euroclear Bank SA/NV) 直接持有的證券(即債券,存款證和股票),Euroclear Bank SA / NV是本行參與的唯一歐洲經濟區中央證券存管處(例如帶有ISIN 前置代號XS,US,AU,CA)。該要約與透過Euroclear的其他託管人或附屬託管人持有的證券無關。

您首先需要了解個人的理財需要或投資目標、財政狀況及風險取向。您的目標可包括應付以下各項需要:保障家人子女教育退休策劃管理及累積財富遺產規劃您亦須考慮您的目標,投資年期,可承擔的投資金額及個人的投資偏好。

你們會於何時強制出售我的股票(斬倉?

如(i) 您的股票孖展比率連續3個月維持於105%至少於120%;或(ii) 股票孖展比率一旦觸及120%或以上;或(iii)我們不時訂定之時間,我們將強制出售您的股票(斬倉),不會另行通知。