11月30日,$中國飛鶴(06186.HK)$盤初強勢走高,一度漲近8%,逼近前高19.48港元。截至發稿漲5.35%,報18.9港元,成交額5.51億港元。
浙商證券發布研報表示,中國飛鶴是當之無愧的奶粉龍頭,順應內資崛起大勢,率先解決行業渠道及流量痛點,已經形成品牌效應及馬太效應,接下來就是快速復製成長。
高盛則表示,該公司對定價和渠道庫存管理的嚴格強調已經生效,並可為2021年奠定堅實的基礎。從長遠來看,該公司預計銷售額將可持續增加。
浙商證券:突破重圍,問鼎奶粉行業,維持「買入」評級
當之無愧的嬰配粉龍頭
1)公司是嬰配粉龍頭(2019 市占率13.10%,連續4年內資第一),專注嬰配粉研產銷。
2)公司2019年收入137.69億元(+32.33%),歸母淨利39.35億元(+75.41%);收入中的高端嬰配粉/普通嬰配粉/其他乳品/營養補充品為 94.1/31.3/6.1/5.8 億元(YOY+41.4%/+23.0%/+10.0%/-10.0%),營收占比68.6%/22.8%/4.4%/4.2%。
公司突破奶粉重圍,做到第一,憑的是什麽?
1)核心團隊執行力強:團隊成員均在嬰配粉市場深耕逾十年,創始人冷友斌先生擁有超30年行業經驗,成功打造產品力和管理力,總裁蔡方良先生加入飛鶴近10年,堅持帶領團隊一線運作;
2)率先解決行業渠道及流量痛點:渠道與流量是行業痛點,飛鶴通過渠道扁平化、嚴苛的價盤管控解決渠道亂價問題,通過大規模線下引流活動解決終端流量不可控問題(2019年舉辦活動超50萬場),率先實現價盤秩序、終端流量控製(樣本調研看到星飛帆各渠道價差小於1%)。
3)品牌效應與馬太效應已形成:公司率先抓住了2016年奶粉配方注冊製機遇(2018.1.1禁售無配方奶粉)、2014年至今渠道變革機遇(奶粉銷售渠道從KA商超轉向母嬰店),2016年首度成為內資第一,2020年大概率達到全市場第一,星飛帆成為超70億級別大單品,品牌效應、馬太效應已形成,後續成長來源於護城河基礎上的快速復製推廣。
公司如何快速復製推廣?如何成長?
1)順應內資崛起大勢:2008 年三鹿事件使內資奶粉廠商陷入谷底,市占率跌至底部,在安全體系重建後,經歷 12 年漫長的信任重建,加上國家大力支持,內資整體市占率持續提升並逐步超越外資(2019 年內/外資品牌 CR3 分別為 21.4%/19.5%),重新掌握市場話語權。
2)對標美/日,龍頭市占率存在翻倍空間:19年我國嬰配粉行業CR3僅36.3%,遠低於美、英80%+,日本75%+,內資第一的中國飛鶴市占率僅13.1%,市占率存在翻倍空間。
3)進攻一二線城市與華南華東薄弱市場:公司在華北市場已形成市占率超 30%的絕對強勢地位,未來將主攻一二線城市與華南華東薄弱市場,根據我們獨家統計,飛鶴在吉林/黑龍江/遼寧三省每萬名新生兒對應零售網點數分別為 111/88/72 個,在河北/山西/北京分別為 59/56/28 個,在福建/廣東/海南分別為 38/28/37 個,一二線城市及華南華東市場約有3倍進攻空間。
高盛:予中國飛鶴買入評級,目標價21.5港元
高盛發研報指,中國飛鶴於11月27日主辦了2020年年度經銷商大會,公司對其表現非常滿意。高盛稱,該公司對定價和渠道庫存管理的嚴格強調已經生效,並可為2021年奠定堅實的基礎。
研報續指,在2021年,公司將更多地關注營銷效果、客戶滿意度和新產品的推出,從而有助於其2023年在中國牛奶配方市場實現30%市場份額的目標。從長遠來看,該公司預計銷售額將可持續增加。
高盛予中國飛鶴買入評級,目標價21.5港元。
編輯/Phoebe