來源：華爾街見聞
作者：趙穎、周曉雯
今年前三季度，快手收入809.09億元，同比增長22.8%，調整後淨利潤59.09億元，經調整後EBITDA爲112.90億元，同比扭虧爲盈。
11月21日週二港股盤後，$快手-W(01024.HK)$公佈截至9月30日的三季度業績，業績顯示，快手本季營收279.5億元，同比增長20.8%，超出市場預期的277.1億元。第三季度調整後淨利潤31.7億元人民幣，同樣好於市場預估26.6億元人民幣，同比扭虧爲盈。
經調整EBITDA爲49.8億元，較上年同期的10.23億元上升386.9%，期內毛利率也進一步提升，由上年同期的46.3%增至51.7%。
今年前三季度，快手收入809.09億元，同比增長22.8%，調整後淨利潤59.09億元，經調整後EBITDA爲112.90億元，同比扭虧爲盈。
電商業務驅動營收增長
從收入構成來看，線上營銷服務、直播和其他服務（含電商）對收入的貢獻佔比分別爲50.1%、38.7%和11.2%，其中：
線上營銷服務收入同比增加26.7%至147億元，主要是由於平台流量增長、多元化的產品組合及基於行業屬性的精細化運營，推動了營銷客戶數量增加。
直播業務收入同比增加8.6%至97億元，得益於豐富的內容供給和持續優化的直播生態系統。
其他服務收入同比增加36.6%至35億元，主要是由於電商商品交易總額的增長，電商商品交易總額增加是由於活躍商家數量和電商活躍付費用戶數量增加，以及精細化運營策略。
用戶規模再創新高
業績顯示，2023年第三季度，憑藉高效的用戶增長策略、豐富的優質內容供給和持續優化的算法，快手的用戶規模和平台流量實現了高質量的增長。
2023年第三季度，快手應用的平均日活躍用戶同比增長6.4%，達到歷史新高的3.866億。平均月活躍用戶同比增長9.4%，達到歷史新高的6.847億，GMV爲2902.40億元，同比增長30.43%。
2023年第三季度每位日活躍用戶日均使用時長達到129.9分鐘，用戶總時長同比增長6.9%。
今年前三季度，快手應用平均日活達到3.79億，同比增長7.6%；平均月活6.71億，同比增長11.15%，GMV達到7804.63億元，同比增長32.56%。
快手在業績中表示：
我們日益重視用戶增長的效率和質量，使得2023年第三季度單位用戶的獲客成本同環比繼續下降，並實現了ROI的持續改善。具體來說，我們進一步加大了包括短劇在內的優質原生內容的渠道投放力度，取得了較好的用戶留存。同時，通過夏日星願派對等優質內容垂類的運營活動，在獲取新用戶的同時提升現有用戶的活躍度。
此外，我們還積極探索新獲客渠道，例如通過高校公益課程直播觸達年輕用戶群體。我們一直致力於打造差異化的社交平台，培養用戶的社交心智，截至2023年第三季度末，快手應用互關用戶對數達322億，同比增長近40%。此外，2023年第三季度的快手應用日均互動（包括點贊、評論、轉發和私信等）總量超90億次。
我們鼓勵優質原生內容，扶持更多元的內容垂類建設，打造具有快手特色的優質內容。在體育垂類方面，作爲杭州第19屆亞運會（“亞運會”）持權轉播商及官方短視頻分享平台，快手以豐富的亞運會內容、新穎的互動玩法和硬核的直播技術，爲用戶打造了全景觀亞運會新模式。亞運會賽事期間，平均每日觀看亞運會相關內容的用戶數達2.3億，視頻播放量達531億。在短劇方面，暑期檔共上線85部星芒計劃短劇，播放量破億的短劇數量也達到了21部，內容涵蓋古風、青春、都市和家庭多種題材。在夯實打造爆款短劇能力的同時，我們的短劇營銷能力也逐步升級，2023年第三季度，星芒計劃短劇招商收入環比提升超10倍。
在搜索業務方面，我們上線了快手AI對話功能，這是中國短視頻和直播行業首個基於大語言模型落地的智能問答產品，在搜索場景爲用戶帶來智能問答和文本創作等新功能，提升用戶的智能化搜索體驗。2023年第三季度，平均月度使用快手搜索的用戶超4.7億，日均總搜索次數超6億次，峯值破7億次。我們加速搜索服務的商業化變現，2023年第三季度，搜索營銷收入也同比增長超120%。
編輯/tolk