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來源:華爾街見聞
作者:趙穎、周曉雯

本季快手DAU、MAU再創新高,GMV2902.40億元,同比增長超30%。

受電商業務提振,$快手-W(01024.HK)$今年三季度業績同比大幅扭虧,業績超預期增長。

11月21日週二港股盤後,快手公佈截至9月30日的三季度業績,業績顯示,快手本季營收279.5億元,同比增長20.8%,超出市場預期的277.1億元。第三季度調整後淨利潤31.7億元人民幣,同樣好於市場預估26.6億元人民幣,同比扭虧爲盈。

經調整EBITDA爲49.8億元,較上年同期的10.23億元上升386.9%,期內毛利率也進一步提升,由上年同期的46.3%增至51.7%。


今年前三季度,快手收入809.09億元,同比增長22.8%,調整後淨利潤59.09億元,經調整後EBITDA爲112.90億元,同比扭虧爲盈。


電商業務驅動營收增長


從收入構成來看,本季線上營銷服務、直播和其他服務(含電商)對快手收入的貢獻佔比分別爲52.6%、34.8%和12.6%,其中:

線上營銷服務收入同比增加26.7%至147億元, 活躍營銷客戶數量同比增長超140%。主要是由於平台流量增長、多元化的產品組合及基於行業屬性的精細化運營,推動了營銷客戶數量增加。

直播業務收入同比增加8.6%至97億元,得益於豐富的內容供給和持續優化的直播生態系統。

其他服務收入同比增加36.6%至35億元,主要是由於電商商品交易總額的增長,電商商品交易總額增加是由於活躍商家數量和電商活躍付費用戶數量增加,以及精細化運營策略。


分市場看,報告期內快手國內分部收入爲272.96億元,同比增長19%,利潤31.55億元,同比增長741.3%。

海外分部收入爲6.52億元,同比增長2.45%;虧損6.35億元,虧損同比收窄60%。快手錶示,該減少主要是由於海外收入快速增長及營銷開支更有效率。


快手在業績中表示:

2023年第三季度,我們持續推進核心市場區域的聚焦戰略,核心市場的DAU和時長同比穩步提升。我們持續提升娛樂、體育等多元化內容垂類供給,給予中腰部創作者更多流量傾斜;同時深度本地化運營,有針對性地滿足本地用戶的消費需求。

在此基礎上,我們深化變現,持續提升運營效率,用戶增長費用同比大幅降低。2023年第三季度海外業務收入達到人民幣6.52億元,同比增長超2倍。通過持續優化運營效率,2023年第三季度海外業務整體經營虧損同比減少62.4%,環比經營虧損也進一步收窄。

DAU、MAU再創新高


業績顯示,2023年第三季度,憑藉高效的用戶增長策略、豐富的優質內容供給和持續優化的算法,快手的用戶規模和平台流量實現了高質量的增長。

2023年第三季度,快手應用的平均日活躍用戶(DAU)同比增長6.4%,達到歷史新高的3.866億。平均月活躍用戶(MAU)同比增長9.4%,達到歷史新高的6.847億,GMV爲2902.40億元,同比增長30.43%。

2023年第三季度每位日活躍用戶日均使用時長達到129.9分鐘,用戶總時長同比增長6.9%。


今年前三季度,快手DAU達到3.79億,同比增長7.6%;MAU達6.71億,同比增長11.15%,GMV達到7804.63億元,同比增長32.56%。


快手在業績中表示:

我們日益重視用戶增長的效率和質量,使得2023年第三季度單位用戶的獲客成本同環比繼續下降,並實現了ROI的持續改善。具體來說,我們進一步加大了包括短劇在內的優質原生內容的渠道投放力度,取得了較好的用戶留存。同時,通過夏日星願派對等優質內容垂類的運營活動,在獲取新用戶的同時提升現有用戶的活躍度。

此外,我們還積極探索新獲客渠道,例如通過高校公益課程直播觸達年輕用戶群體。我們一直致力於打造差異化的社交平台,培養用戶的社交心智,截至2023年第三季度末,快手應用互關用戶對數達322億,同比增長近40%。此外,2023年第三季度的快手應用日均互動(包括點贊、評論、轉發和私信等)總量超90億次。

在搜索業務方面,我們上線了快手AI對話功能,這是中國短視頻和直播行業首個基於大語言模型落地的智能問答產品,在搜索場景爲用戶帶來智能問答和文本創作等新功能,提升用戶的智能化搜索體驗。2023年第三季度,平均月度使用快手搜索的用戶超4.7億,日均總搜索次數超6億次,峯值破7億次。我們加速搜索服務的商業化變現,2023年第三季度,搜索營銷收入也同比增長超120%。

費用結構優化


報告期內,快手毛利率進一步提升至51.7%,較去年同期增長5.4個百分點。


費用方面,快手今年三季度營銷、行政及研發開支均現不同程度下降。其中:

銷售及營銷開支由2022年同期的人民幣91億元減少2.1%至2023年第三季度的人民幣89億元,其佔總收入的百分比由2022年同期的39.5%下降至2023年第三季度的32.0%,主要是由於有節製及更有效地控製用戶獲取及留存支出。

行政開支由2022年同期的人民幣11億元減少15.3%至2023年第三季度的人民幣8.98億元,主要是由於僱員福利開支(包括相關以股份爲基礎的薪酬開支)減少。

研發開支由2022年同期的人民幣35億元減少16.0%至2023年第三季度的人民幣30億元,主要是由於僱員福利開支(包括相關以股份爲基礎的薪酬開支)減少。

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標題:電商驅動增長,快手Q3營收淨利雙雙超預期,同比扭虧為盈

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財經新聞常見問題 FAQ

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為何銀色債券以債務工具於中央結算系統(CMU) 作清算及儲存 ?

根據銀色債券發行通函,若客戶經配售銀行申請銀色債劵,所分配的銀色債券會以債務工具於中央結算系統(CMU)作清算。

甚麼是債券?

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甚麼是證券?

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何謂「首次公開招股」(IPO)?

「首次公開招股」(IPO)是指一間公司首次向公眾投資者發行新股,債券或銀行發行的存款證。此類股票,債券或存款證有可能在證券交易所上市買賣。

為何我經銀行IPO申請獲分配的通脹掛鈎債券以債務工具於中央結算系統(CMU) 作清算及儲存?

根據通脹掛鈎債券發行通函, 若客戶經配售銀行申請該債劵, 所分配的債券會以債務工具中央結算系統(CMU)作清算,及在銀行的債券買賣服務透過場外交易買賣。

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單位信託基金亦稱互惠基金為投資者提供多元化投資機會,方法是由基金經理把眾投資者的資金,匯聚成一筆龐大基金,用以在廣泛地區及市場作不同的投資。所以,即使個人的投資額不大,投資者亦可參予全球各地市場的證券、債券、貨幣及商品投資。這種多元化投資稱為投資組合。單位信託基金提供多項有利因素:分散風險:由於分散投資,故基金的風險通常低於投資單一股票。但不同的基金,其風險和回報的水平,當然亦會有差異。專業管理:基金經理的日常工作主要是研究和管理投資。個人投資者一般很難像基金經理對全球市場有透徹的認識,但如果購買單位信託基金,便可享有基金經理提供的專業知識。投資全球市場:透過單位信託基金,您的資金可運用於個人投資者未必能夠涉足的海外市場,從而擴闊投資範疇。經濟效益:由於大量投資者的資金以單一基金處理,故能平均攤銷經營成本和佣金,減低個人投資者支付的費用。流動性:您可在任何交易日(但基金所掛屬國家的公眾假期除外)買賣單位信託基金,增加資金流動性。有些單位信託基金產品與各證券交易所上市的指數期權掛屬,亦有時與貨幣期權掛屬。這種基金的風險略高於多元化的基金組合。

什麼是結構投資產品?它是如何運作的?

結構投資產品是涉及衍生工具的投資產品,其回報﹑到期金額及/或其結算方法是參照1) 任何一項或多於一項的參考資產的價格、價值或水平的變動; 及/或 2) 任何事件的發生或不發生而釐定。

有哪些資產屬於要約範圍內?

要約僅針對透過歐洲清算銀行有限公司(Euroclear Bank SA/NV) 直接持有的證券(即債券,存款證和股票),Euroclear Bank SA / NV是本行參與的唯一歐洲經濟區中央證券存管處(例如帶有ISIN 前置代號XS,US,AU,CA)。該要約與透過Euroclear的其他託管人或附屬託管人持有的證券無關。

當「高息投資存款」的存款日為提交指示之後第2個營業日,如何計算綜合理財戶口有抵押信貸的信貸比例?

若已於交易日(Trade Date) 開立「高息投資存款」並處於存款日(Deposit Date)之前的時間: 如以外幣作為存款貨幣,該筆已保留於戶口作為扣除交易所需的款項將會從戶口可用結餘 (account available balance) 中扣除並不會納入有抵押信貸的計算。因此有抵押信貸的信貸額將會下降,基於外幣存款在「高息投資存款」交易日之前被計算為有抵押信貸的信貸額。 如以港元作為存款貨幣,該筆已保留於戶口作為扣除交易所需的款項將亦會從戶口可用結餘 (account available balance) 中扣除並不會納入有抵押信貸的計算。但基於港元存款在「高息投資存款」交易日之前已不納入為有抵押信貸的信貸額,因此有抵押信貸的信貸額不會受影響。 在「高息投資存款」存款日(Deposit Date)當日(即交易日之後第2個營業日),以任何貨幣作為存款貨幣的交易金額將會納入計算為有抵押信貸的信貸額,直至到期日為止。

如何經銀行投資外匯?

您可以經銀行透過多種方法投資外匯。您可使用24小時外幣兌換服務讓您隨時隨地透過網上理財或流動理財設立兌換指示。若您對個別外幣有特定的目標兌換價,您可透過外匯限價買賣服務預設指示。若您想以定期儲蓄的形式累積外幣或人民幣,您可透過外幣/人民幣轉存服務預設兌換指示,我們會根據您的預設指令自動替您執行指示。

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