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來源:愛範兒

時隔兩個多月,第二場微信公開課,視頻號再站上 C 位,這就是馬化騰口中「全場希望」擁有的待遇。 

盡管沒等來張小龍亮相的「微信之夜」,但通過視頻號今晚發布的新功能,我們也能瞥見微信對於視頻號未來的布局。 

在 2021 年的微信公開課上,張小龍談到了許多關於視頻號的思考和暢想,在介紹今晚微信公開課的內容前,有必要再簡單回顧一下,你會發現視頻號正一步步完成當初張小龍對視頻號的構想。 

  • 視頻號的意義,與其說是視頻,不如說是「號」。因為有了一個公開的號,意味著每個人都有了一個公開發聲的身份。

  • 視頻號希望的是人人都能表達,而不是只有網紅和大 V 的表演。

  • 視頻號是結構化的視頻內容的載體。我相信以後微信里面流通的視頻,越來越多的會以視頻號視頻的形式存在,而不是視頻文件的方式。

  • 我們可以把視頻號的內容掛在名片上,我們以前為什麽不做一個類似這樣的展示自己的一些精選的照片和視頻的功能?


2 倍的作者活躍,3 倍的用戶消費時長,4 倍的萬粉作者,1.9 億的春晚直播觀看量,800% 直播帶貨銷售額的增長,447% 的主播總收入增長。 

這是 3 月難得的微信公開課 PRO 重頭戲嗎? 

不是。騰訊視頻號團隊負責人張孝超對這些讓人興奮的數字只是輕輕帶過,更多都在說微信對產品——或者更直接點說就是對視頻號的思考。 


一張名片,串聯整個微信生態 


原子化組件的概念是微信團隊每年都會提起的詞語,今年視頻號則為這個這個詞做了更清晰的注解:你不需要知道什麽是原子組件,但你可以在微信每一個角落看到微信豐富的內容生態系統。 

當我們在設定視頻號是什麽的時候,我們經常會從微信團隊的角度、從產品的角度來想,我們要建一個怎樣的能力讓原子化的這個組件能夠在整個微信體系里面自由地流轉?這是我們一直在考慮的一個問題。 


如何讓視頻創作者盈利,是視頻號一直在思考也一直在探討的問題。2022 年,視頻號直播帶貨銷售增長了 800%,累計有收入的作者數對比 2021 年增長了 2.64 倍。但這只是微信對作者收入探索的開端,微信還在嚐試更多可能。 

首先是個人公開名片。在個人的公開名片上,從視頻作品到直播動態都可以展現。在未來,個人名片還將可以與音樂作品、商品等關聯,讓創作者的作品得到更全面的展示,也讓他們可以更好的變現盈利。 

個人名片與視頻號類似,也將可以在公眾號、小程序、搜一搜、企業微信等微信生態中里流轉。方便作品分享和內容分發。 


個人名片中對音樂作品的展示,來自用戶對音頻的需求。視頻號團隊發現,有些用戶會在自己的視頻號中發布純音頻內容,就開始思考該如何在目前視頻流直播廣場中分發音頻內容的可能性。這並不是微信要推出一個音頻應用或者「音頻號」,只是對用戶需求進行的一些思考。 

在新的一年里,微信也會去思考如何去創建和構建一個長音頻場景,這或許會讓播客平台緊張,但對播客行業的內容創業者來說,卻是一個好消息。 

視頻號將上線付費訂閱 


為了幫助創作者獲得收入,視頻號還將上線創作分成計劃和付費訂閱服務。 


當你加入創作分成計劃後,廣告系統會自動分辨視頻內容,並掛載合適的廣告,沒有微信互選平台復雜的操作,在線上就能輕鬆參與計劃。 

付費訂閱則是視頻號的會員機製,創作者可以在付費內容專區為付費會員提供更深度的專屬視頻,激勵創作者去製作更高質量的視頻內容,提高收入。 

原子組件的全生態流轉,個人名片的高效展示,再加上創作收入的新嚐試,2023 年的微信視頻號,想讓創作者獲得更多收入。 


手掌變成微信 ID,支付新方式 


在微信支付的分享中,最讓人關注的莫過於「刷掌支付」。 

不再硬剛刷臉支付轉刷手,微信支付團隊也有新的問題: 

  • 光線:線下場景中的不同光線讓識別的難度提升

  • 生理:用戶的膚色,手是否受傷,是否有繭子


很難,但微信依舊要做。 

因為在人臉識別模型仍難以區分雙胞胎這樣相似的面容時,刷掌支付是一種更可靠的身份驗證方法。一方面有掌紋,另一方面有掌靜脈,刷掌支付作為一種雙因子驗證的支付方式也不是和刷臉支付二選一的存在。 

在線下場景中,二者很可能是可以相互配合的,都是為了用戶不掏出手機就能完成付款。 

值得一提的是,騰訊在去年 9 月就申請了非接觸式支付技術的專利,10 月微信又多了一個新的刷掌支付小程序。這些提前做好的準備終於在來年的 3 月向外界揭開了一些神秘面紗,至少讓人們知道微信確實在嚐試一種新的支付方式。 


頭號玩家視頻號 


微信支付想要讓手掌變成人們線下的微信 ID。視頻號則想要成為最優質的內容平台,這可能是所有視頻平台的夢想,只是最優質難以判定,而用戶最活躍卻是有數字支撐的。 

在去年的第四季度,微信視頻號的用戶時長已經超過朋友圈。如果按照 QuestMobile 的數據,早在 2022 年 6 月微信視頻號活躍用戶規模就突破 8 億,超過了抖音( 6.8 億)和快手(3.9 億)。 

但你要說視頻號已經是中國最受歡迎的視頻平台,多少又會有些和直覺不符。 

恐怕在很多人心中,抖音快手,甚至體體量小得多的 B 站的存在感還更強強。 

這里至少有兩個比較顯性的因素。 

一個是微信重產品而非運營的歷史經驗,在視頻這個重運營的品類上沒能完全成功復製。 


微信向來主張產品能力讓事情運轉起來。張小龍在 2021 年的演講中提到,「微信的歷史上,我們一直不強調強運營,系統和規則會比運營的效率高太多了。」 

不過從實際行動上,這個思維似乎至少在視頻號里也漸漸扭轉。這兩年幾次出圈的視頻號演唱會,就是一個重運營的產物,而且微信內部也得到了認可。 

另外則是視頻號還沒出現一批頭部創作者,這也是過去視頻號輕運營的一個結果。 

對於內容平台而言,頭部博主的標桿效應不可忽視。抖音的小楊哥,淘寶的李佳琦,B站的百大Up主……雖然頭部創作者過度虹吸平台流量會擠壓其他創作者的空間,但平台和頭部創作者會在相互博弈中達到生態平衡,而非完全去頭部化,這在過去十年最成功的內容生態——公眾號也不例外, 


這只是微信視頻號的第三年,無論是內容生態,還是商業化,都還有著巨大潛力還沒釋放。即便上述的問題還沒完全解決,視頻號無疑已經是國內頭部的視頻平台。 

今晚,微信則給了我們對視頻號更大的想象力,從視頻號的付費訂閱功能,到洞察到知識類創作者將視頻轉化成音頻的需求,可見微信有意在給視頻號創作者提供更多的創作和變現工具。 

我們相信這只是開始,在視頻號被當作「騰訊未來新增長引擎」的厚望時,除了創作工具和商業化能力不斷完善外,很多歷史問題或許也會更快被解決,而接近中國網民數量上限的用戶數,為微信爭取到了足夠多的時間留在牌桌上,並成為頭號玩家。 

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標題:微信發布重磅功能!刷掌支付來了,視頻號將支持付費訂閱

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財經新聞常見問題 FAQ

甚麼因素會影響錢財的價值?

由於產品和服務的價格不斷上升,故幣值會隨時間而降低,這便是通貨膨脹。幣值會受以下因素侵蝕通脹:簡單來說,產品和服務的價格上升,就會造成通脹。當物價上升,受薪人士便會要求加薪,隨著通脹加劇,貨幣的購買力便不斷減弱。 利率波動:當利率下降,存款的利息回報便會減少。如果存款利率低於通脹,儲蓄便會失去原有的價值。但某類投資如股票和債券等卻可能因息口下降而升值。

為何銀色債券以債務工具於中央結算系統(CMU) 作清算及儲存 ?

根據銀色債券發行通函,若客戶經配售銀行申請銀色債劵,所分配的銀色債券會以債務工具於中央結算系統(CMU)作清算。

甚麼是債券?

債券是由政府、公司或其他機構發行的一種借貸票據。當您購入債券,即等同向發行者提供貸款,發行者則承諾於債券到期日以指定價格贖回債券,而在到期日前則須支付指定的利息。債券的種類繁多,不同的發行者以不同的條款發行債券。例如:定息債券、浮息債券、零息債券及存款證等。一般來說,債券及存款證的回報比較穩定。目前,銀行可代客買賣多種債券和存款證,除備有多種主要貨幣選擇外,客戶亦可選擇不同債券發行機構,包括政府,如中國政府、美國政府及香港特區政府等,或本地著名的半官方機構,超國機構及世界知名的公司。此外,債券年期由一年至三十年不等,而票面收益亦各異,選擇眾多,能符合投資者的不同需要。投資金額低至港幣1萬元。

甚麼是證券?

證券是一般可在股票市場交易之投資工具的統稱。任何人士均可透過經紀或銀行從事證券投資,並可從每日的報章或互聯網觀察投資行情。 證券投資的回報潛力一般高於儲蓄戶口。在經濟蓬勃的地區,只要假以時日,股市一般都會出現增長,有時更會在短時間內急升。但是,股市波動在所難免,所以購買證券不應視為一種短線的謀利方法。購買證券需要支付有關的交易費用,例如經紀佣金。如果要享有交收的便利,您可考慮採用銀行證券買賣服務。除了自行投資證券外,您亦可委託專業投資管理人員或公司代勞。

何謂「首次公開招股」(IPO)?

「首次公開招股」(IPO)是指一間公司首次向公眾投資者發行新股,債券或銀行發行的存款證。此類股票,債券或存款證有可能在證券交易所上市買賣。

為何我經銀行IPO申請獲分配的通脹掛鈎債券以債務工具於中央結算系統(CMU) 作清算及儲存?

根據通脹掛鈎債券發行通函, 若客戶經配售銀行申請該債劵, 所分配的債券會以債務工具中央結算系統(CMU)作清算,及在銀行的債券買賣服務透過場外交易買賣。

如何啓動我的中國A股交易服務?

如您已持有銀行綜合投資戶口及人民幣儲蓄戶口,即可買賣合資格的中國A股, 毋須登記。如您未持有任何銀行綜合投資戶口,亦可透過銀行銀行網上理財(只適用於現有銀行銀行客戶)或親臨任何一間銀行分行開立綜合投資戶口,過程方便快捷。此服務只適用於非美國個人客戶並持有符合美國稅務局要求的身分證明文件,例如香港永久居民身份証或護照。

參加銀行的「股票月供投資計劃」有什麼好處?

您可以:以符合預算的金額購入股票透過「成本平均法」減低投資風險享受中長線投資所帶來的較高回報潛力迎合個人的儲蓄投資需要

甚麼是單位信託基金?我怎受惠於基金投資?

單位信託基金亦稱互惠基金為投資者提供多元化投資機會,方法是由基金經理把眾投資者的資金,匯聚成一筆龐大基金,用以在廣泛地區及市場作不同的投資。所以,即使個人的投資額不大,投資者亦可參予全球各地市場的證券、債券、貨幣及商品投資。這種多元化投資稱為投資組合。單位信託基金提供多項有利因素:分散風險:由於分散投資,故基金的風險通常低於投資單一股票。但不同的基金,其風險和回報的水平,當然亦會有差異。專業管理:基金經理的日常工作主要是研究和管理投資。個人投資者一般很難像基金經理對全球市場有透徹的認識,但如果購買單位信託基金,便可享有基金經理提供的專業知識。投資全球市場:透過單位信託基金,您的資金可運用於個人投資者未必能夠涉足的海外市場,從而擴闊投資範疇。經濟效益:由於大量投資者的資金以單一基金處理,故能平均攤銷經營成本和佣金,減低個人投資者支付的費用。流動性:您可在任何交易日(但基金所掛屬國家的公眾假期除外)買賣單位信託基金,增加資金流動性。有些單位信託基金產品與各證券交易所上市的指數期權掛屬,亦有時與貨幣期權掛屬。這種基金的風險略高於多元化的基金組合。

什麼是結構投資產品?它是如何運作的?

結構投資產品是涉及衍生工具的投資產品,其回報﹑到期金額及/或其結算方法是參照1) 任何一項或多於一項的參考資產的價格、價值或水平的變動; 及/或 2) 任何事件的發生或不發生而釐定。

有哪些資產屬於要約範圍內?

要約僅針對透過歐洲清算銀行有限公司(Euroclear Bank SA/NV) 直接持有的證券(即債券,存款證和股票),Euroclear Bank SA / NV是本行參與的唯一歐洲經濟區中央證券存管處(例如帶有ISIN 前置代號XS,US,AU,CA)。該要約與透過Euroclear的其他託管人或附屬託管人持有的證券無關。

當「高息投資存款」的存款日為提交指示之後第2個營業日,如何計算綜合理財戶口有抵押信貸的信貸比例?

若已於交易日(Trade Date) 開立「高息投資存款」並處於存款日(Deposit Date)之前的時間: 如以外幣作為存款貨幣,該筆已保留於戶口作為扣除交易所需的款項將會從戶口可用結餘 (account available balance) 中扣除並不會納入有抵押信貸的計算。因此有抵押信貸的信貸額將會下降,基於外幣存款在「高息投資存款」交易日之前被計算為有抵押信貸的信貸額。 如以港元作為存款貨幣,該筆已保留於戶口作為扣除交易所需的款項將亦會從戶口可用結餘 (account available balance) 中扣除並不會納入有抵押信貸的計算。但基於港元存款在「高息投資存款」交易日之前已不納入為有抵押信貸的信貸額,因此有抵押信貸的信貸額不會受影響。 在「高息投資存款」存款日(Deposit Date)當日(即交易日之後第2個營業日),以任何貨幣作為存款貨幣的交易金額將會納入計算為有抵押信貸的信貸額,直至到期日為止。

如何經銀行投資外匯?

您可以經銀行透過多種方法投資外匯。您可使用24小時外幣兌換服務讓您隨時隨地透過網上理財或流動理財設立兌換指示。若您對個別外幣有特定的目標兌換價,您可透過外匯限價買賣服務預設指示。若您想以定期儲蓄的形式累積外幣或人民幣,您可透過外幣/人民幣轉存服務預設兌換指示,我們會根據您的預設指令自動替您執行指示。

要約僅針對透過歐洲清算銀行有限公司(Euroclear Bank SA/NV) 直接持有的證券(即債券,存款證和股票),Euroclear Bank SA / NV是本行參與的唯一歐洲經濟區中央證券存管處(例如帶有ISIN 前置代號XS,US,AU,CA)。該要約與透過Euroclear的其他託管人或附屬託管人持有的證券無關。

您首先需要了解個人的理財需要或投資目標、財政狀況及風險取向。您的目標可包括應付以下各項需要:保障家人子女教育退休策劃管理及累積財富遺產規劃您亦須考慮您的目標,投資年期,可承擔的投資金額及個人的投資偏好。

你們會於何時強制出售我的股票(斬倉?

如(i) 您的股票孖展比率連續3個月維持於105%至少於120%;或(ii) 股票孖展比率一旦觸及120%或以上;或(iii)我們不時訂定之時間,我們將強制出售您的股票(斬倉),不會另行通知。