香港財經新聞股票分析:
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來源:中國基金報
iOS 14.5將上線App跟蹤透明度功能:想跟蹤數據 得用戶同意
隱私一直以來都是互聯網上的重要話題,公眾對如何保護自己的數字隱私也越發重視,不少科技企業也在不斷努力給用戶提供更好的隱私保護功能。
4月7日,蘋果公司官方網站更新了數據隱私白皮書,對個人隱私保護相關功能加以詳細説明。關於App跟蹤透明度功能和App Store中新的隱私權限要求將會在iOS 14.5版本系統中正式上線。
據悉,蘋果公司正著手推出兩項新功能,旨在提高透明度,賦予用戶更多的知情權和選擇權,讓他們在充分知情的情況下進行選擇,並能更好地掌控自己的隱私。
其一就是在iOS 14.5測試版更新中,App跟蹤透明度功能將會要求App必須先獲得用戶的許可,才能在其他公司的 App或網站中跟蹤用戶數據,其二就是除了要求跟蹤須徵得用戶同意之外,蘋果公司最近還更新了App Store產品頁面,以進一步提升透明度。
其實這並不是一個全新的功能,早在WWDC 2020全球開發者大會,蘋果就提出了「App跟蹤透明度」(App Tracking Transparency,簡稱ATT)的概念,其中一項政策是要求開發者提供隱私慣例摘要,向用戶説明被收集的數據會去往何方。這個功能已於去年12月正式上線。
而這個政策下的另一項功能——App在跟蹤用戶數據前,必須先獲得用戶的允許——直到現在才算正式與大家見面。
iOS 14.5的推出時間尚未確定。不過,蘋果CEO蒂姆·庫克(Tim Cook)4月5日在接受採訪時透露:「將在未來幾周內推出。」
具體是怎樣的操作?給大家畫一個重點。
iPhone用戶在更新此版本系統之後,必須在用戶的同意下,應用才能跨應用去追蹤其相關信息,也就是説各大廠商在進行大數據營銷時必須先過用戶這一關。
舉個例子:你用戶在某寶上面搜索某件商品,然後你可能會在某音等其他App看到相關廣告。
但現在如果用戶不想讓自己的個人信息被應用開發者追蹤。可以前往設置中單獨設置,或者用戶首次打開一款應用程序時,系統會彈窗提醒:「為了向您提供更精準的廣告服務,是否允許應用跨平臺追蹤用戶活動?」
可以説遇到這項全新的限製追蹤功能,很多廣告廠商是不樂意的,但用戶是放心了不少。
蘋果公司認為,十年來,一個龐大而不透明的產業在持續收集越來越多的個人數據。這個由網站、App、社交媒體公司、數據代理商和廣告技術公司組成的 複雜生態系統,在線上和線下跟蹤用戶,並採集消費者的個人數據。這些數據被拼湊、分享、彙總,並用於實時競拍,滋生出一個年產值高達2270億美元的產業。
由此,蘋果公司在產品和服務的設計過程中,始終遵循四大隱私原則,數據最小化,僅採集提供特定服務所必需的最低數據量;給予用戶透明度和管控權,確保用戶知道哪些數據是被共享的、這些數據將被如何使用,並保證用戶可以管控這些數據;在設備端進行處理,儘可能地在設備上處理數據,而不是將數據發送到蘋果公司服務器,從而保護用戶隱私,最大限度減少數據收集;安全,軟硬件協同工作,保證數據安全。
據蘋果公司相關負責人表示,「通過這四項原則,蘋果公司的目標始終是讓用戶依照自己的意願,以安全、易懂,並可控的方式分享數據,並且在蘋果自帶應用上推出了大量相關隱私保護技術。」
消息出來之後,一大批用戶都在點贊。
互聯網大廠都慌了
「追蹤數據」 指的是廣告公司為獲得更好的廣告效果,對用戶數據進行追蹤,繪製用戶畫像。
通過用戶的地理信息、身份信息,繪製用戶畫像,推薦更精準的廣告。比如檢測到你最近有在某個 app 上搜索過某個商品,就在合作 app 中瘋狂給你推薦該商品。
同時,他們會追蹤用戶在接收廣告之後是否訪問了被推薦的網站,是否購買了被推薦的產品,或者是否下載了被推薦的 app。
具體來説就是,「用戶剛在淘寶搜索完鞋子,就看到同款廣告在其他App上線」的情況,不會再發生。
去年年底蘋果公司曾發出警告:要求從2021年起,所有想要跟蹤用戶的 App 都必須要獲得用戶的明確同意,否則將會從 App Store 下架。
這可謂是搞得全球的互聯網廣告商都有點坐不住了,當時 Facebook 還主動出擊,帶頭開撕蘋果,鬧得沸沸揚揚。
去年12月,Facebook連續在多家媒體上刊登整版廣告,稱蘋果的隱私措施不僅會損害小企業,還會損害整個互聯網。Facebook表示,由於蘋果的新政策,許多應用和網站將不得不開始收取訂閲費,或者增加更多的應用內購功能來維持生計,使得互聯網「變得更加昂貴」。
據新浪科技報道,知情人士稱,照片分享應用Snapchat母公司Snap正考慮如何繞過iPhone的新隱私規定,此舉可能招致蘋果公司的不滿。
一份內部文件顯示,Snap希望從一些公司收集數據(這些公司分析人們是否對廣告宣傳做出了迴應),包括IP地址,即識別連接到互聯網的設備的標籤。數位知情人士稱,Snap希望能利用這些數據,將其與自己持有的用戶信息進行交叉比對,以識別和追蹤這些用戶,這一技術被稱為「概率匹配」。
來自中國的互聯網巨頭和廣告協會也正在針對蘋果的隱私政策調整研究應對方案,有消息稱中國科技巨頭正在測試一種名為CAID標識的新工具,以繞開蘋果公司的新隱私規則,從而對iPhone用戶的數據繼續進行跟蹤,併為他們提供針對性的移動廣告。
參與新標識規則起草的單位還包括中國信息通信研究院、上海數據交易中心,以及騰訊、國雙、阿里巴巴、小米、百度、華為等科技企業。
目前CAID解決方案尚未正式實施,中國廣告協會表示,該解決方案將不會反對蘋果的隱私政策,正在與蘋果積極溝通。中國廣告協會會長張國華在去年12月的一場「互聯網廣告發展與法律規製」的論壇上強調:「在我國堅持擴大內需、激發市場活力和拉動消費的時代背景下,一定要處理好數據安全、個人隱私保護與合法利用數據促進互聯網廣告產業發展之間的關係,三者兼顧,不可偏廢。」
而有業內人士表示,CAID的推出本身就是用來應對蘋果的限製,不過現在仍在探討過程中。
編輯/charlie