來源：全球企業動態
英國品牌評估機構「品牌金融」(Brand Finance)發布「2020全球最有價值的100大科技品牌」(Tech 100 2021)榜單，蘋果以品牌價值2634億美元躍居榜首。
進入前十名的品牌還有$亞馬遜(AMZN.US)$、$谷歌(GOOG.US)$、$微軟(MSFT.US)$、三星、$Facebook(FB.US)$、微信、$騰訊控股(00700.HK)$、華為和淘寶。
100個上榜品牌的總價值為21124億美元。其中，48個美國品牌占價值13611億美元，占比64.4%。21個中國大陸品牌價值4412億美元，占比20.9%。4個韓國品牌價值1153億美元，占比5.5%。11個日本品牌價值814億美元，占比3.9%。4個印度品牌價值332億美元，占比1.6%。3個德國品牌價值249億美元，占比1.2%。
100個科技品牌中，
最有價值的三大電子品牌是蘋果、三星、華為；
最有價值的三大半導體品牌是英特爾、台積電、英偉達；
最有價值的三大軟件品牌是微軟、甲骨文、思愛普；
最有價值的三大在線零售品牌是亞馬遜、淘寶、天貓；
最有價值的三大媒體和遊戲品牌是谷歌、臉書、微信；
最有價值的三大旅遊網站品牌是繽客、攜程、愛彼迎。
排名 品牌 所在地 價值/年增長 所屬集團
1、蘋果(Apple) 美國 2633.75億美元/+87.4%
2、亞馬遜(Amazon) 美國 2541.88億美元/+15.1%
3、谷歌(Google) 美國 1912.15億美元/+1.4% Alphabet
4、微軟(Microsoft) 美國 1404.35億美元/+20.0% 微軟公司
5、三星電子(Samsung) 韓國 854.12億美元/+9.8%
6、臉書(Facebook) 美國 814.76億美元/+2.1% Facebook
7、微信(WeChat) 中國 679.02億美元/+25.4% 騰訊控股
8、騰訊(Tencent) 中國 564.32億美元/+28.0% 騰訊控股
9、華為(Huawei) 中國 553.96億美元/-14.9%
10、淘寶(Taobao) 中國 533.35億美元/+44.2% 阿里巴巴集團
11、天貓(Tmall) 中國 阿里巴巴集團
12、阿里巴巴(Alibaba.com) 中國 阿里巴巴集團
13、英特爾(Intel) 美國
14、國際商業機器(IBM) 美國 IBM公司
15、甲骨文(Oracle) 美國
16、埃森哲(Accenture) 美國
17、Instagram 美國 Facebook
18、奈飛(NETFLIX) 美國
19、京東(JD.com) 中國
20、優步(Uber) 美國
21、思科(Cisco) 美國
22、LG(LG Group) 韓國
23、戴爾科技(Dell Technologies) 美國 戴爾集團
24、思愛普(SAP) 德國
25、YouTube 美國 Alphabet
26、索尼(Sony) 日本 索尼公司
27、塔塔谘詢服務(TCS) 印度 塔塔集團
28、網易(NetEase) 中國
29、賽福時(Salesforce) 美國
30、台積電(TSMC) 中國台灣
31、Adobe 美國
32、鬆下(Panasonic) 日本
33、美的(Midea) 中國
34、諾基亞(Nokia) 芬蘭
35、雅虎(Yahoo! Group) 日本
36、小米(Xiaomi) 中國
37、格力(Gree) 中國
38、惠普(HP) 美國
39、印孚瑟斯(Infosys) 印度
40、eBay 美國
41、領英(Linkedin) 美國 微軟公司
42、繽客(Booking.com) 美國 繽客集團
43、佳能(Canon) 日本
44、英偉達(Nvidia) 美國
45、高知特(Cognizant) 美國
46、3M 美國
47、百度(Baidu) 中國
48、樂天市場(Rakuten) 日本
49、海力士(SK Hynix) 韓國
50、飛利浦(Philips) 荷蘭
51、美團(Meituan) 中國
52、威睿(VMware) 美國 戴爾集團
53、海爾(Haier) 中國
54、凱捷(Capgemini) 法國
55、Playstation 日本 索尼公司
56、博通(Broadcom) 美國
57、動視暴雪(Activision Blizzard) 美國
58、賽默飛世爾(Thermo Fisher Scientific) 美國
59、優酷(Youku) 中國 阿里巴巴集團
60、海康威視(Hikvision) 中國
61、三菱電機(Mitsubishi Electric) 日本
62、高通(Qualcomm) 美國
63、繁德信息技術(FIS) 美國
64、慧與(HPE) 美國
65、聲田(Spotify) 瑞典
66、HCL 印度
67、任天堂(Nintendo) 日本
68、Xbox 美國 微軟公司
69、聯想(Lenovo) 中國
70、NTT Data 日本 NTT集團
71、應用材料(Applied Materials) 美國
72、美光科技(Micron Technology) 美國
73、德州儀器(Texas Instruments) 美國
74、京東方(BOE) 中國
75、藝電(Electronic Arts) 美國
76、Servicenow 美國
77、威普羅(Wipro) 印度
78、艾默生(Emerson) 美國
79、阿斯麥(ASML) 荷蘭
80、富士通(Fujitsu) 日本
81、費哲金融服務(Fiserv) 美國
82、QVC 美國
83、中興(ZTE) 中國
84、塞內(Cerner) 美國
85、Delivery Hero 德國
86、三星SDS(Samsung SDS) 韓國
87、DXC Technology 美國
88、西部數據(Western Digital) 美國
89、攜程(ctrip.com) 中國
90、歌爾(GoerTek) 中國
91、愛彼迎(Airbnb) 美國
92、源訊(Atos) 法國
93、夏普(Sharp) 日本 鴻海科技集團
94、創科實業(Techtronic Industries) 中國香港
95、英飛淩(Infineon Technologies) 德國
96、CDW 美國
97、艾瑪迪斯(Amadeus) 西班牙
98、Zillow 美國
99、紅帽(Red Hat) 美國 IBM公司
100、推特(Twitter) 美國
Brand Finance如何定義品牌價值？
Brand Finance使用特許費率法計算品牌在其排名表中的價值，品牌價值評估方法符合ISO 10668中的行業標準。此方法通過計算出一個品牌的特許費率來估計未來可歸因於專利使用的收入，以達成「品牌價值」，將其理解為許可人在開放市場通過品牌授權可獲得的淨經濟利益。
具體步驟為：
使用評估營銷投資，利益相關者資產和業績的衡量標準的平衡計分卡計算品牌實力。
確定每個行業的特許費率範圍，反映品牌對購買決策的重要性。
計算特許費率。通過將品牌強度指數和特許費率範圍結合，以獲得該品牌的特許費率。
通過估算歸屬於品牌的母公司收入比例來確定品牌特定收入。
使用歷史收入，市場分析師預測和經濟增長率的函數確定預測品牌具體收入。
將專利稅率和預測收入以推導品牌收入。
品牌收入在稅後折現為淨現值，等於品牌價值。
編輯/isaac
來源：全球企業動態
英國品牌評估機構「品牌金融」(Brand Finance)發佈「2020全球最有價值的100大科技品牌」(Tech 100 2021)榜單，蘋果以品牌價值2634億美元躍居榜首。
進入前十名的品牌還有$亞馬遜(AMZN.US)$、$谷歌(GOOG.US)$、$微軟(MSFT.US)$、三星、$Facebook(FB.US)$、微信、$騰訊控股(00700.HK)$、華為和淘寶。
100個上榜品牌的總價值為21124億美元。其中，48個美國品牌佔價值13611億美元，佔比64.4%。21箇中國大陸品牌價值4412億美元，佔比20.9%。4個韓國品牌價值1153億美元，佔比5.5%。11個日本品牌價值814億美元，佔比3.9%。4個印度品牌價值332億美元，佔比1.6%。3個德國品牌價值249億美元，佔比1.2%。
100個科技品牌中，
最有價值的三大電子品牌是蘋果、三星、華為；
最有價值的三大半導體品牌是英特爾、臺積電、英偉達；
最有價值的三大軟件品牌是微軟、甲骨文、思愛普；
最有價值的三大在線零售品牌是亞馬遜、淘寶、天貓；
最有價值的三大媒體和遊戲品牌是谷歌、臉書、微信；
最有價值的三大旅遊網站品牌是繽客、攜程、愛彼迎。
排名 品牌 所在地 價值/年增長 所屬集團
1、蘋果(Apple) 美國 2633.75億美元/+87.4%
2、亞馬遜(Amazon) 美國 2541.88億美元/+15.1%
3、谷歌(Google) 美國 1912.15億美元/+1.4% Alphabet
4、微軟(Microsoft) 美國 1404.35億美元/+20.0% 微軟公司
5、三星電子(Samsung) 韓國 854.12億美元/+9.8%
6、臉書(Facebook) 美國 814.76億美元/+2.1% Facebook
7、微信(WeChat) 中國 679.02億美元/+25.4% 騰訊控股
8、騰訊(Tencent) 中國 564.32億美元/+28.0% 騰訊控股
9、華為(Huawei) 中國 553.96億美元/-14.9%
10、淘寶(Taobao) 中國 533.35億美元/+44.2% 阿裏巴巴集團
11、天貓(Tmall) 中國 阿里巴巴集團
12、阿里巴巴(Alibaba.com) 中國 阿里巴巴集團
13、英特爾(Intel) 美國
14、國際商業機器(IBM) 美國 IBM公司
15、甲骨文(Oracle) 美國
16、埃森哲(Accenture) 美國
17、Instagram 美國 Facebook
18、奈飛(NETFLIX) 美國
19、京東(JD.com) 中國
20、優步(Uber) 美國
21、思科(Cisco) 美國
22、LG(LG Group) 韓國
23、戴爾科技(Dell Technologies) 美國 戴爾集團
24、思愛普(SAP) 德國
25、YouTube 美國 Alphabet
26、索尼(Sony) 日本 索尼公司
27、塔塔諮詢服務(TCS) 印度 塔塔集團
28、網易(NetEase) 中國
29、賽福時(Salesforce) 美國
30、臺積電(TSMC) 中國臺灣
31、Adobe 美國
32、鬆下(Panasonic) 日本
33、美的(Midea) 中國
34、諾基亞(Nokia) 芬蘭
35、雅虎(Yahoo! Group) 日本
36、小米(Xiaomi) 中國
37、格力(Gree) 中國
38、惠普(HP) 美國
39、印孚瑟斯(Infosys) 印度
40、eBay 美國
41、領英(Linkedin) 美國 微軟公司
42、繽客(Booking.com) 美國 繽客集團
43、佳能(Canon) 日本
44、英偉達(Nvidia) 美國
45、高知特(Cognizant) 美國
46、3M 美國
47、百度(Baidu) 中國
48、樂天市場(Rakuten) 日本
49、海力士(SK Hynix) 韓國
50、飛利浦(Philips) 荷蘭
51、美團(Meituan) 中國
52、威睿(VMware) 美國 戴爾集團
53、海爾(Haier) 中國
54、凱捷(Capgemini) 法國
55、Playstation 日本 索尼公司
56、博通(Broadcom) 美國
57、動視暴雪(Activision Blizzard) 美國
58、賽默飛世爾(Thermo Fisher Scientific) 美國
59、優酷(Youku) 中國 阿里巴巴集團
60、海康威視(Hikvision) 中國
61、三菱電機(Mitsubishi Electric) 日本
62、高通(Qualcomm) 美國
63、繁德信息技術(FIS) 美國
64、慧與(HPE) 美國
65、聲田(Spotify) 瑞典
66、HCL 印度
67、任天堂(Nintendo) 日本
68、Xbox 美國 微軟公司
69、聯想(Lenovo) 中國
70、NTT Data 日本 NTT集團
71、應用材料(Applied Materials) 美國
72、美光科技(Micron Technology) 美國
73、德州儀器(Texas Instruments) 美國
74、京東方(BOE) 中國
75、藝電(Electronic Arts) 美國
76、Servicenow 美國
77、威普羅(Wipro) 印度
78、艾默生(Emerson) 美國
79、阿斯麥(ASML) 荷蘭
80、富士通(Fujitsu) 日本
81、費哲金融服務(Fiserv) 美國
82、QVC 美國
83、中興(ZTE) 中國
84、塞內(Cerner) 美國
85、Delivery Hero 德國
86、三星SDS(Samsung SDS) 韓國
87、DXC Technology 美國
88、西部數據(Western Digital) 美國
89、攜程(ctrip.com) 中國
90、歌爾(GoerTek) 中國
91、愛彼迎(Airbnb) 美國
92、源訊(Atos) 法國
93、夏普(Sharp) 日本 鴻海科技集團
94、創科實業(Techtronic Industries) 中國香港
95、英飛淩(Infineon Technologies) 德國
96、CDW 美國
97、艾瑪迪斯(Amadeus) 西班牙
98、Zillow 美國
99、紅帽(Red Hat) 美國 IBM公司
100、推特(Twitter) 美國
Brand Finance如何定義品牌價值？
Brand Finance使用特許費率法計算品牌在其排名表中的價值，品牌價值評估方法符合ISO 10668中的行業標準。此方法通過計算出一個品牌的特許費率來估計未來可歸因於專利使用的收入，以達成「品牌價值」，將其理解為許可人在開放市場通過品牌授權可獲得的淨經濟利益。
具體步驟為：
使用評估營銷投資，利益相關者資產和業績的衡量標準的平衡計分卡計算品牌實力。
確定每個行業的特許費率範圍，反映品牌對購買決策的重要性。
計算特許費率。通過將品牌強度指數和特許費率範圍結合，以獲得該品牌的特許費率。
通過估算歸屬於品牌的母公司收入比例來確定品牌特定收入。
使用歷史收入，市場分析師預測和經濟增長率的函數確定預測品牌具體收入。
將專利稅率和預測收入以推導品牌收入。
品牌收入在稅後折現為淨現值，等於品牌價值。
編輯/isaac
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