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蘋果開通抖音賬號,但不想讓你看小姐姐

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來源:雷科技

原標題:看了下蘋果的抖音賬號,發現他們真的很懂中國消費者

蘋果開通抖音賬號。

6月22日淩晨,蘋果正式進駐抖音,不到15個小時,蘋果抖音官方賬號粉絲數量就達到了23.6萬。當然,與抖音動不動上百萬粉絲的大V相比,蘋果的粉絲並不算多,但我們也要考慮到,蘋果可不會買粉作假,粉絲數量都是實打實的真人,這個增粉速度很恐怖了。


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圖源:雷科技製作

看到蘋果進駐抖音,許多網友好奇蘋果到底想幹什麽,難道是為了蹭短視頻的熱度,難道以後會開啟直播帶貨,難道蘋果真的感受到了來自Android手機的壓力?

營銷,還是要看蘋果


蘋果選擇進駐抖音,自然是要蹭短視頻的熱度和流量,但蘋果的直接行為,是宣傳iPhone拍攝效果。剛接觸智能手機時,小雷就聽說iPhone對比Android手機,有三個大優勢,第一是蘋果智能生態,第二是A系列處理器的性能與功耗,第三則是iPhone的拍攝水平。

進入短視頻時代後,用戶對於圖片和視頻拍攝的需求越來越高,iPhone也在不斷提升手機的拍攝效果。自2018年起,蘋果每年都會為中國消費者拍攝一部賀歲微電影,近兩年的《阿年》《卷土重來》等,都讓我們看到了iPhone強大的拍攝表現。


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圖源:《阿年》影片截圖

然而這些微電影的拍攝的設備雖然是iPhone,但拍攝者都非常專業,電影短小,劇情卻創意十足,再加上請的都是大導演,影片質量很高。在讚歎iPhone拍攝水平的同時,小雷不止一次看到各平台網友評論「這就是別人家的iPhone」。

蘋果微電影質量雖好,卻很難給人一種「我也能拍出微電影」的感覺,因為我們也知道拍攝者是是專業的,劇組是專業的。再看看Android廠商,都在追求拍攝的方便與簡潔性,以率先宣布開創5G視頻賽道的OPPO舉例,除了硬件和拍攝算法不斷升級,還加入了後期剪輯App,一鍵即可創作短視頻,並且推出了「手機攝影大賽」,呼籲每個OPPO用戶參賽。

蘋果也明白,需要讓iPhone用戶加入進來,讓大家都知道,普通人也能用手機拍攝大片。早在2014年,蘋果就推出了Shot on iPhone攝影大賽,而且有時還會規定拍攝的模式,比如2022年的攝影大賽,要求是拍攝夜景,今年的蘋果攝影大賽,則是要求拍攝微距。


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圖源:雷科技攝製

這種方案不但可以節約營銷成本,還能夠調動iPhone用戶的積極性,普通人雖然難以獲獎,但能感受到參與感,尤其是當自己的作品被點讚時,自豪感油然而生。只不過蘋果此前的活動,主要集中在海外,國內的攝影師有不少投稿參加,重慶攝影師@Hojisan就是今年蘋果攝影大賽的十位獲獎者之一,但普通iPhone用戶對蘋果攝影大賽就知之甚少了。

蘋果之所以注冊抖音賬號,就是為了開拓一個渠道,接收中國普通iPhone用戶的投稿,並將其展示給大家。蘋果抖音賬號是Shot on iPhone在中國市場的延續與開創,不是為了讓iPhone用戶拍攝精美的大片,而是旨在鼓勵我們分享生活中的細節。

蘋果年度賀歲微電影展示了iPhone的拍攝能力與功能特性,由用戶自己分享的短片,沒有專業的劇組、出色的劇情設計、豐富的場景變換,卻與我們的生活息息相關,更能引發iPhone用戶的共鳴。

Android廠商,與蘋果營銷的差距在哪里?


縱觀蘋果的營銷活動,能夠發現它與所有Android廠商的不同之處,其中最明顯的一點就是,蘋果從來不限製用戶標簽。國內手機經常按照用戶群體進行分類,比如適合老人用戶的大屏幕大音量機型、適合年輕人的拍照和顏值手機、適合遊戲玩家的遊戲手機等等。

蘋果不同,一年就三四款機型,覆蓋所有用戶群體,拍照也好,遊戲性能也好,全部都給拉滿。就拿入駐抖音來說,蘋果的目標是幫助用戶分享生活的點點滴滴,不斷降門檻,力求所有人都能參與進來。


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圖源:pixabay

Android廠商不是沒有這種攝影大賽,就拿OPPO來說,視頻超級防抖功能剛上線時,就邀請了眾多媒體參與,但卻沒有考慮到不善拍攝的普通用戶。雖說他們後續也有幫助普通用戶展現自己的渠道,比如OPPO與雲南聯合推出的非凡記憶非物質文化遺產影像大賽,但大多收效甚微,因為這種比賽過於專業,普通用戶的作品投稿很難通過。

當然,這也不能全怪廠商,因為Android廠商號召力,目前僅有華為在國內能與蘋果相比。蘋果一直站在引領者的角度,不斷嚐試新功能、新配置,由於早年就奠定了高端基礎,所以蘋果無需代言人、無需碰瓷友商,就能獲得大批流量。可以這麽說,蘋果發布會報道是媒體蹭蘋果熱度,而不是蘋果找媒體宣傳自己。

在Android廠商中,最近接蘋果的是華為,因為華為多年的努力,讓中國消費者認可了華為的品牌價值。另一方面,華為也很少再宣傳手機面向哪些群體,並且不斷開展面向社會大眾的攝影比賽,只要是華為手機就能參加。2021年華為攝影大賽,投稿產品超過100萬件,不乏普通人的驚豔之作。上個月華為還與湖南省聯合舉辦省職工拍攝大賽,參賽者都是普通工人。

旗艦機價格雖高,但這個世界不缺有錢人,所以蘋果只有旗艦機,也能全球銷量第二,華為依靠自身的實力,2020年中國市場旗艦機銷量能夠與蘋果持平。

現在蘋果入駐短視頻平台,就是為了更容易與普通用戶溝通,更方便他們分享生活的點點滴滴。

選擇抖音,蘋果的理由在這里


短視頻風潮來臨,即便是蘋果,面對如此巨大的流量,也不可能不動心。放眼全球,幾乎沒有能與抖音(Tik Tok)人氣相比的短視頻平台。易觀智庫數據顯示,截止到2020年中期,國內抖音的用戶群體主要以一二三線為主,四五線城市用戶份額加起來只是略超20%。

一二三線城市消費水平高,是iPhone銷量的主要來源,選擇抖音,囊括了iPhone用戶的主要群體。更重要的一點是,抖音平台入駐的一線明星很多,格調比較高,再加上海外Tik Tok發展勢頭不錯,不會讓蘋果覺得檔次不足。


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圖源:pixabay

小雷到抖音平台看了一下,國內各大手機廠商都開通了抖音賬號,其中華為粉絲數量1340.2萬、小米手機粉絲數量314.2萬、榮耀手機粉絲數量301.1萬、OPPO粉絲數量466.2萬、vivo粉絲702.7萬。這些手機廠商入駐抖音已久,日積月累之下已經擁有了上百萬乃至千萬級別粉絲。

不過,絕大多數手機廠商為了樹立高端形象,賬號通常只會發一些廣告視頻和新機宣傳,唯有小米手機接地氣,經常發一些有趣的短視頻,與用戶打成一片。這些廠商也很無奈,過於接地氣吧,有可能讓用戶感覺不夠高端,不夠接地氣吧,又可能會讓用戶感覺廠商不那麽平易近人。

蘋果選擇了一種巧妙的方案,既接地氣到極致,又能不損傷自己的高端格調,那就是短視頻賬號發布的內容,主要是接收用戶投稿。


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圖源:雷科技攝製

蘋果工作人員負責篩選其中較為優質的視頻,然後發布出來,還可以考慮給用戶一定的稿費。這樣一來,賬號發布的視頻質量和內容有了保障,又能讓iPhone用戶參與進來,提高他們的參與感,蘋果可謂是一舉多得。

通過這種方案,蘋果可以充分調動iPhone用戶的積極性,同時也不必消耗太多成本。以蘋果的人氣與號召力,相信不需要太久,抖音粉絲數量就能超過百萬。強大的公眾效應將吸引眾多iPhone用戶參與,甚至誘導一些Android旗艦機用戶轉投蘋果的懷抱。

編輯/ roy

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財經新聞常見問題 FAQ

甚麼因素會影響錢財的價值?

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為何銀色債券以債務工具於中央結算系統(CMU) 作清算及儲存 ?

根據銀色債券發行通函,若客戶經配售銀行申請銀色債劵,所分配的銀色債券會以債務工具於中央結算系統(CMU)作清算。

甚麼是債券?

債券是由政府、公司或其他機構發行的一種借貸票據。當您購入債券,即等同向發行者提供貸款,發行者則承諾於債券到期日以指定價格贖回債券,而在到期日前則須支付指定的利息。債券的種類繁多,不同的發行者以不同的條款發行債券。例如:定息債券、浮息債券、零息債券及存款證等。一般來說,債券及存款證的回報比較穩定。目前,銀行可代客買賣多種債券和存款證,除備有多種主要貨幣選擇外,客戶亦可選擇不同債券發行機構,包括政府,如中國政府、美國政府及香港特區政府等,或本地著名的半官方機構,超國機構及世界知名的公司。此外,債券年期由一年至三十年不等,而票面收益亦各異,選擇眾多,能符合投資者的不同需要。投資金額低至港幣1萬元。

甚麼是證券?

證券是一般可在股票市場交易之投資工具的統稱。任何人士均可透過經紀或銀行從事證券投資,並可從每日的報章或互聯網觀察投資行情。 證券投資的回報潛力一般高於儲蓄戶口。在經濟蓬勃的地區,只要假以時日,股市一般都會出現增長,有時更會在短時間內急升。但是,股市波動在所難免,所以購買證券不應視為一種短線的謀利方法。購買證券需要支付有關的交易費用,例如經紀佣金。如果要享有交收的便利,您可考慮採用銀行證券買賣服務。除了自行投資證券外,您亦可委託專業投資管理人員或公司代勞。

何謂「首次公開招股」(IPO)?

「首次公開招股」(IPO)是指一間公司首次向公眾投資者發行新股,債券或銀行發行的存款證。此類股票,債券或存款證有可能在證券交易所上市買賣。

為何我經銀行IPO申請獲分配的通脹掛鈎債券以債務工具於中央結算系統(CMU) 作清算及儲存?

根據通脹掛鈎債券發行通函, 若客戶經配售銀行申請該債劵, 所分配的債券會以債務工具中央結算系統(CMU)作清算,及在銀行的債券買賣服務透過場外交易買賣。

如何啓動我的中國A股交易服務?

如您已持有銀行綜合投資戶口及人民幣儲蓄戶口,即可買賣合資格的中國A股, 毋須登記。如您未持有任何銀行綜合投資戶口,亦可透過銀行銀行網上理財(只適用於現有銀行銀行客戶)或親臨任何一間銀行分行開立綜合投資戶口,過程方便快捷。此服務只適用於非美國個人客戶並持有符合美國稅務局要求的身分證明文件,例如香港永久居民身份証或護照。

參加銀行的「股票月供投資計劃」有什麼好處?

您可以:以符合預算的金額購入股票透過「成本平均法」減低投資風險享受中長線投資所帶來的較高回報潛力迎合個人的儲蓄投資需要

甚麼是單位信託基金?我怎受惠於基金投資?

單位信託基金亦稱互惠基金為投資者提供多元化投資機會,方法是由基金經理把眾投資者的資金,匯聚成一筆龐大基金,用以在廣泛地區及市場作不同的投資。所以,即使個人的投資額不大,投資者亦可參予全球各地市場的證券、債券、貨幣及商品投資。這種多元化投資稱為投資組合。單位信託基金提供多項有利因素:分散風險:由於分散投資,故基金的風險通常低於投資單一股票。但不同的基金,其風險和回報的水平,當然亦會有差異。專業管理:基金經理的日常工作主要是研究和管理投資。個人投資者一般很難像基金經理對全球市場有透徹的認識,但如果購買單位信託基金,便可享有基金經理提供的專業知識。投資全球市場:透過單位信託基金,您的資金可運用於個人投資者未必能夠涉足的海外市場,從而擴闊投資範疇。經濟效益:由於大量投資者的資金以單一基金處理,故能平均攤銷經營成本和佣金,減低個人投資者支付的費用。流動性:您可在任何交易日(但基金所掛屬國家的公眾假期除外)買賣單位信託基金,增加資金流動性。有些單位信託基金產品與各證券交易所上市的指數期權掛屬,亦有時與貨幣期權掛屬。這種基金的風險略高於多元化的基金組合。

什麼是結構投資產品?它是如何運作的?

結構投資產品是涉及衍生工具的投資產品,其回報﹑到期金額及/或其結算方法是參照1) 任何一項或多於一項的參考資產的價格、價值或水平的變動; 及/或 2) 任何事件的發生或不發生而釐定。

有哪些資產屬於要約範圍內?

要約僅針對透過歐洲清算銀行有限公司(Euroclear Bank SA/NV) 直接持有的證券(即債券,存款證和股票),Euroclear Bank SA / NV是本行參與的唯一歐洲經濟區中央證券存管處(例如帶有ISIN 前置代號XS,US,AU,CA)。該要約與透過Euroclear的其他託管人或附屬託管人持有的證券無關。

當「高息投資存款」的存款日為提交指示之後第2個營業日,如何計算綜合理財戶口有抵押信貸的信貸比例?

若已於交易日(Trade Date) 開立「高息投資存款」並處於存款日(Deposit Date)之前的時間: 如以外幣作為存款貨幣,該筆已保留於戶口作為扣除交易所需的款項將會從戶口可用結餘 (account available balance) 中扣除並不會納入有抵押信貸的計算。因此有抵押信貸的信貸額將會下降,基於外幣存款在「高息投資存款」交易日之前被計算為有抵押信貸的信貸額。 如以港元作為存款貨幣,該筆已保留於戶口作為扣除交易所需的款項將亦會從戶口可用結餘 (account available balance) 中扣除並不會納入有抵押信貸的計算。但基於港元存款在「高息投資存款」交易日之前已不納入為有抵押信貸的信貸額,因此有抵押信貸的信貸額不會受影響。 在「高息投資存款」存款日(Deposit Date)當日(即交易日之後第2個營業日),以任何貨幣作為存款貨幣的交易金額將會納入計算為有抵押信貸的信貸額,直至到期日為止。

如何經銀行投資外匯?

您可以經銀行透過多種方法投資外匯。您可使用24小時外幣兌換服務讓您隨時隨地透過網上理財或流動理財設立兌換指示。若您對個別外幣有特定的目標兌換價,您可透過外匯限價買賣服務預設指示。若您想以定期儲蓄的形式累積外幣或人民幣,您可透過外幣/人民幣轉存服務預設兌換指示,我們會根據您的預設指令自動替您執行指示。

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您首先需要了解個人的理財需要或投資目標、財政狀況及風險取向。您的目標可包括應付以下各項需要:保障家人子女教育退休策劃管理及累積財富遺產規劃您亦須考慮您的目標,投資年期,可承擔的投資金額及個人的投資偏好。

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